一、 项目背景
2015年4月“最美中国车”吉利博瑞上市，以“时代新锋，洞见不凡”的传播主张，突出产品个性，树立时代 “新锋”形象。
二、 核心策略
1. 知名度提升：权威引导，典型发声，“实力”强化，通过编辑深度解读还原品牌实力；
2. 认知度提升：超级试驾员、版主、用户真实体验，广泛发声，深度还原产品价值和实力；
3. 好感度提升：契合车型亮点精华口碑分类展示，整合传播，再通过用户真实体验产品夯实口碑。
三、 项目执行
1. 项目执行规划
3. 编辑评测
通过邀约媒体，深度体验吉利博瑞，对产品新锋品质进行专业解读，产出用于前期传播的稿件。
3. 十二新锋志
对话自媒体人、专业媒体人、用户代表，以他们的视角对产品新锋品质进行深度挖掘。
4. 春晓“品质之旅”
超级试驾员
超级试驾员以工厂参观、实车试驾体验为主，通过开放工厂核心区，配合精华帖内容产出，通过后期硬广资源倾斜，扩大精华帖传播影响。
论坛版主
版主以工厂参观、实车试驾体验为主，借版主直观体验，影响论坛普通用户，确保产出内容传播。
招募用户
招募用户以参观工厂、风情游为主，通过用户见闻感受，传播博瑞的现代化生产制造基地，提升口碑。
5. 整合专题与传播
整合前期传播的内容和新产出的内容，形成吉利博瑞“新锋志“专题，通过硬广推送，进行二次传播。
四、 传播效果
在6月23日至8月24日的两个月里，前期设定的KPI都超额完成，达到预期效果。
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