【案例背景】
2015年4月，广汽丰田致炫正式入驻天天飞车家族，为彰显致炫强大的赛车基因与性能，让公众最大化了解这款高品质性能小车。我们决定借助致炫天天飞车上线契机，展开一场连接用户与车辆的微信线上互动，通过打造“致炫赛车手”线上微信互动，以微信平台一键连接游戏互动，以微信内容介绍活动信息及赛车攻略；具体通过玩家截屏互动及天天飞车精彩视频，吸引网友自发参与产生UGC内容。致炫赛车手整合比赛机制、线上互动、深度内容及玩家资源于一体，助力品牌传播。
【创意策略】
借助致炫天天飞车上线契机，通过互动创意整合赛事、话题、互动及内容于一体，吸引网友自发产生UGC内容，通过线上车型体验提升用户认知。
【案例详细内容】
①第一阶段：线上引爆，活动告知
通过致炫定制化场景设计及线上丰富奖品吸引广大网友参与，同时打造致炫特色车型攻略，降低参与门槛。
②第二阶段：KOL舆论领袖，强化内容
借助游戏跨界类KOL领袖进行趣味转发，进一步强化活动趣味性与可玩性。
③第三阶段：网友UGC，二次传播
通过设置比赛机制，吸引网友自发产生UGC内容，将高玩精彩视频、车型攻略及趣味恶搞趣图进行二次传播，将网友智慧进行巧妙运用。
④第四阶段：整体挖掘，深入传播
整合线上赛事、话题、互动、内容等于一体传播资源，进行统一包装，后期深入传播。
【推广效果】
致炫赛车手活动自启动以来，短短三个月期间，活动覆盖人数约8000万人次，产生线上互动2，000，000次，致炫官方微信增粉4000人次。同时在新闻收录百度搜索首页两周，玩家精彩视频在腾讯及爱拍视频共产生播放量80万次。线上互动与公众兴趣点实现了完美结合，进一步提升了致炫车辆的认知度。
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