一、 案例背景
小型SUV领域已成为车市新的增长点，营销大战此起彼伏，KX3作为市场的后入者，面对这一细分市场密集的竞品车型，如何强化传播声量，以覆盖更多的目标人群，在此基础之上，形成区隔竞品的差异点和消费者记忆点，是本轮广告投放需要达成的核心目标。
二、传播主题
以越你所想作为核心沟通口号，期望通过内外反差突出KX3比竞品更多SUV特性的产品形象，同时以新媒体及多屏互动为核心，用反转概念强化用户认知的形成。
三、品牌行动
对消费者来说，超强的产品实力，用心的造车之道，才是选择一款车的根本。在外观设计、动力、空间、安全等方面，KX3可以说都有突出表现，针对这个情况我们在KX3上市前通过病毒视频及互动网站，用“越你所想”的反转方式，加强KX3 SUV特性输出，与用户建立初步连接
1、KX3变装大绘，通过Minisite互动，网友对KX3的外观的自创作，引导网友对KX3外形产生偏好，提升第一印象，皮划艇/帐篷/自行车/背包/滑雪板等特色改装包的加入传递KX3的越野精神
2、作为一款高性能的SUV，冰天雪地，极寒的恶劣环境下是对整车品质的全面考验，KX3破冰突围，雪地疾驰，让用户更深刻认识到KX3的超强动力表现 ，制作病毒视频，形成线上线下互动
3、虽然是KX3是一款小型SUV，但是同比竞品有着更长的轴距，空间更大，我们设计双屏互动 小游戏，360°全景展示，画面特点具有真实质感、视觉冲击力较强，如身临其境
让用户进一步延展空间想象，加深记忆点
4、KX3安全动画通过符合网友审美兴趣的情景设置以及iPhone风格的清新配音，轻松幽默将KX3的安全特性娓娓道来。
5、上市当天，通过极具互动性的移动广告创意，追踪用户轨迹的触点式投放，以及跨平台的上市会直播， 引爆“越你所想”的网友认同，当你在路上，在公司，在家里，在任何地方，都可以看到KX3的影子
上市开机启动图广告
KX3TVC贴片
四、执行效果
通过全面，高效和强有力互动活动及媒介组合的创新形式，围绕KX3从品牌曝光，到销售提振进行全局规划，KX3成功突围，从品牌影响和销售集客取得了双赢，品牌浏览量57亿，广告点击量1800余万，官网页面到达量实现破纪录的1300余万，百度关注指数峰值突破6万点，采集潜客线索超出预期30%，并在首月实现5700台销量，跻身国内小型SUV前列。
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