一年前,北汽宣布推出全新的幻速品牌,同时上市品牌旗下两款车型:幻速S2和幻速S3。半年前,北汽幻速推出H2车型,这是继踏足SUV之后的又一次行动,北汽正式进军MPV领域。如今,成都车展在即,北汽计划于下半年推出五款产品,分别是2016款幻速S2/S3、北汽幻速H2E、紧凑型SUV北汽幻速S6和全新紧凑型MPV北汽幻速H3。
也就是说,在两年不到的时间里,北汽幻速旗下共计推出6款新车。这是平均每三个月一台新车的节奏,是真真正正的闪电速度。
“超限战”的背后,北汽幻速如何找准市场痛点
在这个万物相依的世界上,每个人心中都会有“界限”的相对意义,无论它属于物质的、精神的还是技术方面的。就车市而言,当我们已经告别一款车型卖十几年之后,我们或许觉得一年一款新车,三年小改款,五年大改款是比较合适的限度。
然而幻速不同,幻速的新陈代谢远远高于其他企业的成长速度,原因是幻速发现了一些市场痛点,进而触发幻速在产品方面的爆炸式增长。这首先从幻速S3说起,作为一款比较混搭风格的SUV,幻速S3在空间和运载能力方面比较有MPV的味道。这种设计理念,对于大家庭和有载运需要的用户来说极为适合,而市场上几乎没有同类车型。
与之相似,从幻速H2到H2E再到即将上市的幻速H3,这几款车型呈现给笔者的第一印象就是它们的造型非常时尚。这种时尚既不同于五菱宏光这样的面包车风格,也不同于江淮M3那样的商务味道。北汽幻速紧盯家庭用车的具体需求,从高科技配置到性价比呈现,乃至座位布置这方面的细节,都可谓面面俱到。未来,幻速还将推出定位更高的H5/H6/H7等MPV车型以及S5/S7/S8等SUV车型。再加上混动和插电混动车型以及将全面普及的 “T”动力和双离合变速器等等,伴随北汽幻速车型和技术投入的激增,找准市场痛点的北汽幻速似将“超限战”进行到底。
远离限行限购 渠道下沉换来这边风景独好
前几天,高德发布了《2015年第二季度中国主要城市交通分析报告》。报告显示,2015年第二季度,全国重点城市拥堵排名北京蝉联榜首,而其它国内十大堵城依次为杭州、广州、济南、大连、哈尔滨、深圳、上海、重庆、成都。环比上季,全国各大城市拥堵全线飘红,广州拥堵加重幅度最大;广州、大连、深圳、成都新入拥堵城市Top10榜单,而天津、南宁、石家庄、武汉则出榜。
这份榜单对于车市的意义在于,它形象的展示了这些城市在交通方面的恶劣状况。换言之,这更像限行限购的城市榜单和候选榜单。一旦城市限行,必将意味着大批经销商陷入倒闭边缘,这对于卖车不如卖小龙虾的经销商来说无异于当头重击。
而北汽幻速更多的依托着较底层的市场,从市场需求量比较大且未来增长潜力可观的部分下手,在一年多的时间里,幻速发展了289家一级经销商和1100多家二级经销商。预计到今年年底,这个数字将变成350和1500。
这是十分可观的数字,它将意味着在广大的二三线甚至乡村市场,消费者可以就近实现产品购买与售后服务。
相比之下,大多数合资厂家虽然口中念叨进军二三线、三四线市场多年,但真正能够扎根到底层市场的寥寥无几。而北汽幻速的渠道扩张,似乎很符合美国人克里斯·安德森提出的“长尾理论”。不同于正态分布曲线的渠道布局加上找准市场痛点的车型理念,促使北汽幻速以闪电般的速度崛起。