互动研讨二：如何重塑媒体与传播的价值
【编者按】2015年9月4日，由搜狐汽车主办的“2015中国汽车传媒论坛”在成都举行。随着新媒体技术的崛起并快速迭代，汽车传播生态正经历着颠覆性的变化。如何应对变化，厘清媒体核心价值，是所有汽车传媒人要面对的共同命题。在此背景下，搜狐汽车邀请了来自汽车厂家公关与市场、数字营销负责人，媒体与自媒体意见领袖，汽车咨询、策略与数据研究公司负责人汇聚一堂，就汽车传播生态的发展与转型问题进行深入沟通交流、研讨，并成立“中国汽车传播圈”，共同努力推动汽车传播生态的良性发展。
互动研讨2：如何重塑媒体与传播的价值
要传播，还是要卖车？这是车企公关部、市场部以及媒体面临的共同难题。
以下为“互动研讨二：如何重塑媒体与传播的价值"部分嘉宾发言实录：
车语传媒总裁助理、经济中心副总经理于伟：汽车市场格局的变化也带来传媒格局的变化，我们第二部分的互动研讨将讨论如何重塑媒体和传播的价值，并提出这样一个话题，要买车还是要传播？首先请教观致汽车的徐总监，一方面要通过传播让品牌往上，另一方面让品牌通过传播的销量激增，在实际传播过程中如何兼顾这两种传播需求，相得益彰呢？
观致汽车公关总监徐宛：我们刚开始卖车只有两年时间，整个品牌的影响力还是比较弱的，到底是先做品牌还是先卖车，这对于做市场营销的人来讲比较纠结，我们还是应该一步一步的按照消费者以及媒体的这种认知去把每一步的工作扎扎实实的做好。要把品牌树立清楚，我们的消费者是谁，他们是一群什么样的人，我们能够满足他们什么样的需求？我们到底是一个什么样的公司什么样的品牌？接下来可能还会有很多活动是跟消费者沟通的，我觉得消费者不会管你品牌的金字塔在哪里，对品牌喊口号这样的东西并不感兴趣，他最关注还是你的产品。做营销不要在乎我到底是现在做传播还是卖车，我们要针对消费者认知去做事情。
于伟：请问克环老师怎么看待，将这种传播力等同于销售力的形式。
《杭州日报》汽车部主任张克环：刚才我听胡领导说新闻也不是新闻，记者也不是记者，媒体也不是媒体我反对。我觉得新闻依然是新闻，我们在进化，我来自传统媒体，我觉得传统媒体还有很大的空间和优势。像庄严部长说的，现在泥沙俱下，很多的传统媒体确实很困难，但是留下的都是精英。传统媒体在整合、在淘汰，落后就要淘汰这很正常。这是一个新闻浮躁的时代，耸人听闻的标题实际上对消费者对读者是没有用的，在关键的时刻还是需要专业的传统媒体的报道，才是真正的新闻。关于传播还是卖车的问题，我作为一个传统媒体人也好，一个媒体人也好，我做的第一主要是卖车，传播也要做。我还有最后重要的一句要说，现在对“传统媒体”这四个字是有歧视的，传统就是落后的吗？就是堕落的吗？就是要被淘汰被消灭的吗？忠言相告，哪个厂家或者哪个行业的制造业，他敢抛弃传统媒体，一定被这个时代所抛弃，谢谢。
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