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8月销量下滑9% MPV市场到了新阶段?

  8月份,MPV市场销售13.3万辆,同比下滑9.05%1-8MPV市场累计销售126.2万辆,同比增长10.03%

  2015年的MPV市场变化无常,先是高增长,如今又持续下滑。不过,这种大起大落反倒可以理解为是MPV市场从突变到另一个稳定的过程。本来MPV是一个小众市场,以GL8奥德赛为代表的商务用途的高端车型为主,市场需求量不过20-30万辆规模。后来低端物流需求的宏光一类车型被划入MPV市场,再后来是宝骏730一类车型诞生,导致市场规模迅速膨胀。如今宏光一类市场的需求基本达到峰值水平,宝骏730一类的相对增速也有所放缓。由此,单从数据增速来看,便是“大起又大落”。

  

  企业表现:MPV市场增长还是下滑,先要看五菱的策略

  1-8月份MPV销量前十的企业分别为:上海通用五菱长安汽车、东风柳汽、北汽银翔、上海通用东风小康江淮汽车、东风本田奇瑞汽车和广汽本田;销量分别为:61.0 万辆、13.1 万辆、10.3 万辆、8.5 万辆、5.5 万辆、5.4 万辆、3.9 万辆、3.6 万辆、2.8 万辆和2.5 万辆。

  MPV市场增长还是下滑,先要看五菱的策略。一方面五菱MPV市场的地位特殊,话语权非常大;另一方面五菱的动作不断,导致了市场的变动。宏光的进入让MPV市场销量大增,市场规模快速膨胀,宝骏730的进入又开辟了新的市场空间,市场规模又一次膨胀。不仅如此,五菱又让宏光分家,宏光分裂为宏光S宏光V,一个计入MPV市场,一个计入交叉车型(微客)市场。1-8宏光V销量达到14万辆,MPV增速也受到了不小的影响。另外,新产品五菱征程也进入MPV市场,1-8月份五菱征程贡献1.7万辆的销量,对MPV市场而言是纯增量。由此,MPV市场走势看五菱的说法并不夸张。

  

  产品竞争:1-8宝骏730累计销量高达20万辆

  1-8月份MPV销量前十的产品分别为:五菱宏光宝骏730、欧诺、威旺M20风行菱智别克GL8风光瑞风杰德欧力威;销量分别为:38.9万辆、20.4万辆、10.1 万辆、7.4万辆、7.1万辆、5.5万辆、5.4万辆、3.9万辆、3.2 万辆和3.0万辆。

  

  1-8宝骏730累计销量高达20.4万辆,月均销量达到2.5万辆,可以说是宏光之外的另一个神车!宝骏730的成功之处非常值得借鉴,原因有三点:一是聚焦,聚焦在一类市场或用户群体,宝骏730只不过是宏光之类的升级版,空间更大,产品更舒适、更偏家用而已,主体需求和人群没有过大偏离。二是把控用户需求,如果止步宏光而不挖掘用户对空间、舒适性等不满足,五菱也不会“多此一举”,时刻关注用户需求很重要。三是打造综合实力,月销达到2-3万辆的能力不一蹴而就的,它包括生产能力、渠道能力、成本控制能力等,企业要持续优化各方面的实力,才有可能创造出神话!

  

  应该来讲,如同SUV市场一样,MPV市场在此前的爆发也曾经给予了市场诸多的希望。但如今看来,除了以五菱为代表的低端MPV通过转移微客、低端轿车等市场的需求外,GL8为代表的传统MPV市场实则并未出现太大的变化。未来MPV市场的爆发点到底在哪里,其真正的市场需求仍然值得探究。

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auto.sohu.com true 车业杂谈 http://auto.sohu.com/20150925/n422090482.shtml report 10378 8月份,MPV市场销售13.3万辆,同比下滑9.05%;1-8月MPV市场累计销售126.2万辆,同比增长10.03%。2015年的MPV市场变化无常,先是高增
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