业绩逆市猛涨,增速居主流车企第一,新工厂、发动机、研发中心启动……广汽本田王者归来。
本周,广汽本田“智慧工厂”(第三工厂)暨发动机工厂举行启用体验,同时研发公司也首度对外开放。
此间,笔者专访了广汽本田执行副总经理郁俊。
这位中方掌门人首次公开了2016年的广本新车计划:大型SUV、讴歌国产新车、雅阁中改款、雅阁混合动力、理念电动车……
他也透露,中日股东双方已经就“理念”未来发展达成了共识。中国汽车业首个合资自主品牌将从2016年重新出发,电动车将成为突破口。
郁俊也系统地解答了今年广本逆市高速增长的秘密。同时,他也重申了广本在产能规划上的发展理念:“不会让产能大于我们的销售能力”。
Q:现在新能源车和小排量车是大的趋势,广本新发动机工厂未来在生产小排量发动机方面有哪些计划?
郁俊:我们认为,现阶段中国市场主要还是需要混合动力的车型。我们会积极导入混合动力的车型,明年会有雅阁混合动力车推向市场。我们会逐步考虑在混合动力车的基础上,继续新能源车的研发和上市。
关于新的发动机工厂,目前着眼于生产制造为小型车配套的发动机,生产1.5L排量的发动机,根据需要会导入别的车型发动机的生产。涡轮增压的发动机以及相关的车型也在积极推进,今后也会陆续推出。
郁俊:第三工厂跟发动机的投产有非常重要的意义,对于第三工厂落成以后广本的产能扩大到60万台,我们还预留了12万台的产能,所以可以更好地满足市场对广汽本田的需要。发动机的投产,打破了广汽本田17年来没有自己发动机的历史,使广本成为一个完整意义上独立的企业。
我们有一个理念,一定要让销售能力大于生产能力,我们第三工厂和发动机工厂落成使明年产能达到60万台,但是我们今年的销售目标已经超过55万台,所以我们总是不断的挑战自己,不会让产能大于我们的销售能力。
我们明年会导入大型的SUV,预计在明年下半年投入市场,同时还有雅阁的中改款。关于讴歌品牌,明年会开始第一款产品,日后还会陆续有第二、第三款产品在广汽本田生产,并推向中国市场。
3、中日股东已达成“理念”发展共识
Q:今后理念品牌发展的方向是什么样?
郁俊:广汽本田是第一个成立合资自主研发的公司,现在通过不断的沟通、不断的商议,已经对理念未来的发展达成共识,今后的发展将走入正轨。
我们决心把理念品牌打造成广汽本田的第二品牌,2020年广汽本田达到100万辆销量的时候,我们希望通过我们的努力理念可以达到10%,未来的理念品牌跟研发公司的规划,也在共同商讨积极的制定。对于理念品牌,新能源今后我们也会考虑。
Q:目前广汽本田研发中心的工作重点是什么?
郁俊:研发公司于2007年7月份成立,是广汽本田独立投资,也是在行业里面第一个做合资自主品牌的企业。广汽本田研发公司设立的目的就是打造合资自主品牌,首要的工作就是开展理念品牌的研发。
目前重要工作:1.积极推进理念电动车的研发;2.进行广本理念下一款产品的开发;3.制定研发公司以及理念品牌未来中长期的规划;4.除了开展理念品牌的研发,研发设施会对股东双方开放,也会受委托协助本田做一些开发工作。5.还会参与广本现有车型成本削减的工作。
4、揭秘今年高增长秘诀
Q:今年整个汽车微增长的情况下,广汽本田取得了40%的高增长,原因是什么?第三工厂和发动机工厂都落成,广汽本田以后不再受制于产能,后续在产品上广汽本田会有什么样的布局?
郁俊:今年整个汽车市场不是很景气,9月份汽车市场的增长基本为零,乘用车的增长也是2%-3%,广汽本田今年表现不错,1-9月份终端销售的增长达到40%,我们在高速增长的同时也是控制经销商的库存,库存降低了4万台。
逆势增长的主要原因一个是洞察市场的需要,及时推出让他们心动的产品,我们推出了缤智、新奥德赛,丰富了产品线之余,更好的满足了消费者的需求。在各个细分市场取得了成绩。
此外,也是有好的营销策略,从去年到今年,我们借助新车型的上市,推出了体育、娱乐、艺术、时尚营销等等,能够跟年轻的消费者尤其是80、85、90后的消费者互动,更好的展示广汽本田的产品和企业形象,也取得了他们的认同。
另外,有效的销售政策也是销量稳步增长的的原因之一。这几年广汽本田一直保持合理的库存,即使在市场严峻、有很大的库存压力的情况下也努力让特约店保持合理的库存。我们根据环境的变化及时地推出商务政策,对特约店积极开展工作。
同时我们积极在各种领域进行创新和改善,例如展开电商合作等。
第三工厂跟发动机的投产有非常重要的意义,对于第三工厂落成以后广本的产能扩大到60万台,我们还预留了12万台的产能,所以可以更好的满足市场对广汽本田的需要。发动机的投产,打破了广汽本田17年来没有自己发动机的历史,使广本成为一个完整意义上独立的企业。
我们有一个理念,一定要让销售能力大于生产能力,我们第三工厂和发动机工厂落成使明年产能达到60万台,但是我们今年的销售目标已经超过55万台,所以我们总是不断的挑战自己,不会让产能大于我们的销售能力。