近日，由东风日产与网易云音乐联合打造的“怒放年青，听见理想——理想音乐人扶持计划”在广州华南理工大学落幕。刘瑞琦、朴星禹、打扰一下乐队等几位年青的原创音乐人与郝云、赵照等音乐理想导师同台放歌，与大学生们分享自己的音乐作品及成长历程，以年轻人喜欢的方式进行沟通，传递年青正能量。
“理想音乐人计划”增进与年轻人的沟通
众所周知，2015年，东风日产提出了“YOUNG NISSAN”战略，全面启动品牌年轻化战略，打造了一系列针对年轻群体的营销方式，此次“理想音乐人扶持计划”是继“寻找未知之旅”后的又一创新之举。依托网易云音乐平台打造的“理想音乐人扶持计划”不仅采用全新的O2O线上线下联动模式，更是为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制，从9月8日在北京718创意园启动以来，受到了年轻人的热捧。上百万人参与了音乐人的推荐、投票、互动以及分享，最后朴星禹、刘瑞琦、打扰一下等三组优胜选手脱颖而出。他们不仅分别赢得了12万、10万、8万元的理想基金及价值500万的全平台长线推广资源，还获得了与音乐理想导师郝云等一起走进北京、上海、成都及广州的高校专属理想音乐会。更值得一提的是东风日产也将联合网易云音乐，为他们在线发行“理想音乐电子专辑”，助推他们的音乐梦想。
东风日产销售总部副总部长陈昊分享音乐心情
有道是“衣鞋诚可贵，旅行价更高，若为演唱会，两者皆可抛。”是的，这就是年轻人，尤其是以85后、90后为代表的“HALE哈雷人群”，音乐已然成为与他们交流的最好方式。正在大力推进年轻化战略的东风日产，借助备受年轻人喜爱的网易云音乐平台（30岁以下的年轻人占了70%以上）不但增进了与年轻人的沟通，更是用年轻人的思维与喜好方式展示了东风日产品牌年轻化的生机与活力。
“无论是对于年轻人，还是企业，理想都是一个需要坚持和追求的信仰。作为一家年轻的合资车企，我们也将全力推进年轻化战略，帮助更多年轻人实现理想和价值，并成为一家年轻人喜爱并信赖的企业。”踏入汽车行业30余年，并长期处在市场一线、与年青人打交道的东风日产乘用车公司副总经理周先鹏表示。
在年轻化道路上走在市场前沿
其实，此次“理想音乐人扶持计划”不过是东风日产年轻化战略的一个缩影。正如东风日产副总经理周先鹏所说的“年轻化将给中国汽车市场带来质的改变，我们必须走在市场的前沿，去推进一系列的变革和创新。”所以一向最懂营销的东风日产，2014年就提出了品牌年轻化的战略，在今年年初就旗帜鲜明的提出了“怒放，年青”的品牌传播主张，并通过欧冠体育营销、全城大闯关线下体验，《真心英雄》、《何以笙箫默》赞助等娱乐营销，及与凤凰网联合打造“寻找未知自己”青春巡礼系列活动等，拉近了东风日产与年轻消费群体的距离。
东风日产副总经理周先鹏
本月，随着年轻化战略的全面铺开，有人更是称10月是东风日产“年轻月”，也是周先鹏为了与“HALE哈雷人群”建立良好沟通关系的升华（毕竟在未来5年，哈雷人群将占汽车客户的70%，成为绝对主力，并将关系着东风日产品牌的持续发展）。除了“理想音乐人扶持计划”外，10月13日，东风日产与NBA（美国职业篮球联赛的简称）正式签署战略合作协议（未来三年，东风日产将以NBA中国官方汽车合作伙伴的身份，围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域，开展一系列联合行动）；10月20日，携手门户网站新浪网、社交平台新浪微博发起“万步阳光路”云南鲁甸助教计划（迅速引爆朋友圈，吸引了成千上万上的参与与评论，开创了公益新模式）。
在产品方面，更是针对年轻消费者对潮流设计与领先科技的需求，更是于10月16日、26日先后推出了一款以NISSAN最新的家族化设计语言“V-Motion”设计的紧凑型SUV——新逍客和首款90后潮流座驾——LANNIA蓝鸟，新逍客更是成为了东风日产与NBA联合推广的第一个战略项目……正是通过在产品和营销上一系列年轻化的举措，极大地刷新了东风日产品牌新形象，向公众呈现出东风日产极具活力、年青怒放的“新面孔”，受到了年轻消费群体的广泛认可。
郝云（中）与赵照（左一）
而随着新逍客与蓝鸟两款新车的上市，东风日产已形成包括新楼兰（采用NISSAN最新设计语言和前瞻技术的全感官跑车型SUV）、新逍客、蓝鸟三款新车及TIIDA等众多车型满足80后、90后新势代消费群的用车需求。再加上与NBA战略合作的开展，在东风日产跨过百万销量的目标上无疑又迈进了一大步。
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