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2015年经销商与互联网企业合作大事记

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  今年以来,在“互联网+”的浪潮下,汽车经销商一边被浪潮冲击着,一边又由最初的游移、观望转向积极拥抱互联网,与互联网企业合作的业务范围也从最初的新车销售扩大到合作造车、后市场服务等方面,一些创新合作的方式也确实让人眼前一亮。

  5月:广汇汽车与汽车之家全面合作

  5月28日,广汇汽车与汽车之家签署全面战略合作协议。双方将搭建包括新车、售后、融资租赁等业务的电商平台,并计划成立“大数据实验室”。广汇汽车控股子公司——汇通信诚租赁有限公司还将与汽车之家一起打造汽车金融电商新模式。

  点评:作为一个在全国都有布局、品牌跨度很大的经销商集团,广汇汽车今年在“互联网+”方面动作频频。去年在与阿里巴巴合作建立二手车交易服务一体化平台后,与汽车之家的合作更涉及后市场几乎所有链条,可见上市后的广汇汽车野心之大。

  6月:和谐汽车与腾讯、富士康签约造新能源

  6月18日,富士康、腾讯、和谐汽车三方在河南签订合资协议,成立初始规模为10亿元的投资合作公司,发力“互联网+智能电动汽车”领域。

  点评:不同于BAT另两家联手车企造车,腾讯选择与一家豪车经销商——和谐汽车联手。作为特斯拉在北京事故车辆的惟一授权修理公司,和谐汽车或许更希望未来在造新能源汽车上有所作为,乘新能源和“互联网+”的东风积极转型。

  7月:正通汽车旗下金融公司与易车合作推互联网汽车金融

  7月8日,正通汽车旗下金融公司——上海东正汽车金融与易车网、第一车贷达成战略合作,将在互联网营销、产品开发等领域展开全方位合作,联手打造互联网汽车金融新模式。

  点评:中国汽车流通协会会长沈进军曾指出:“扩大汽车消费需要金融助力,金融要同时为消费者和经销商提供支持。”互联网+汽车金融能带来变革与创新的可能性,很可能激活经销商的金融创新,帮助其转型发展,提高服务能力。

  8月:永达汽车与阿里巴巴试水“一口价卖全国”

  8月5日,永达汽车与阿里巴巴签署战略协议,双方将试水“一口价卖全国”销售模式,并打造“永达汽车生活一号馆”,还将联合推出4000辆首批定制款车型以低于指导价6折的价格在线销售。

  点评:在“拼价格”已成为当下“互联网+”环境下最惯用的招数时,永达汽车与阿里合作以4000辆特价车打头阵,似乎依然没有跳出“低价”集客的传统电商营销方式。永达汽车能否从中获利依然要看售后服务质量和其与阿里合作平行进口车汽车金融等的后续落地情况。

  9月:元通汽车、永达汽车与淘宝网推二手车百城计划

  9月19日,淘宝旗下拍卖会在杭州宣布打造以“淘宝车展”(百城计划)为品牌的全国O2O巡回二手车展,并与元通二手车、永达二手车签订战略合作协议。

  点评:此次淘宝车展还与273二手车等全国30家知名经销商集团、二手车商签订战略合作协议。对于业务主要集中在江浙沪的两个经销商集团来说,更应注重与线下店面的配合,在合作中借助互联网的营销资源,实现业务的优化和转型,以抓住客户。

  9月:祥龙博瑞与e代驾联手进军上门服务

  9月23日,北京祥龙博瑞集团与e代驾签署“日间业务战略合作协议”。e代驾将为祥龙博瑞广大客户提供上门取送服务,包含上门取送车维修、保养、代客年检等服务。

  点评:今年上门服务着实火了一阵,除了被低价吸引、存在尝鲜心理的消费者以外,也有相当数量的车主希望借此节省时间。在4S店比较偏远的情况下,祥龙博瑞和e代驾的合作将为对价格不是很敏感的顾客提供便利。

  9月:广汇汽车与易车合资成立平行进口车电商

  9月24日,广汇汽车、易车、开利星空、天保股权投资基金签订协议,达成在天津空港经济区航空物流区合资建设平行进口汽车电商总部基地。未来还将形成以平行进口汽车为基础,涵盖多种车型的汽车综合电商平台。

  点评:有分析指出,随着国家政策支持力度的进一步加大,中国平行进口业务将迎来快速增长期,因此广汇汽车与易车等公司合资建平行进口车电商实乃紧抓时机。但毕竟平行进口车市场只是整个新车市场的一部分,未来的汽车综合电商能否产生良好的平台效应还要拭目以待。

  11月:和谐汽车与阿里巴巴建“和谐-阿里汽车车码头”网点

  11月2日,和谐汽车和阿里汽车宣布战略合作,双方两年内将在全国80个城市,建立超过300家“和谐-阿里汽车车码头”网点。和谐汽车将借此实现渠道下沉,在县级城市开设小型“和谐快修”店。

  点评:由于和谐汽车有独立于4S店的大售后网点,可以为任何品牌的汽车提供PDI检测、代交车服务,为阿里解决“最后一公里”难题。同时其与阿里巴巴大力发展的村淘、车码头相结合,借此渠道下沉的和谐汽车将成为两家巨头在三四线城市的重要据点。而此次合作也将让和谐汽车在资本市场有良好表现。

auto.sohu.com true 搜狐媒体平台 http://auto.sohu.com/20151114/n426435779.shtml report 6735 今年以来,在“互联网+”的浪潮下,汽车经销商一边被浪潮冲击着,一边又由最初的游移、观望转向积极拥抱互联网,与互联网企业合作的业务范围也从最初的新车销售扩大到合作
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