11月20日，2015年第十三届广州国际汽车展开幕。众所周知，今年前三季度国内车市的低迷表现超出预期，车企完成年初制订的销售目标压力大增，而随着10月1日新一轮购置税优惠政策的实施，车企无疑都想借此机会谋求达成全年目标。因此，作为今年最后一个大型汽车展会，本届广州车展无疑会成为车企最为注重的营销赛场。
但实际上，无论营销如如何给力，要想实现产品的热销，归根结底还是要看产品力。如今年10月份以近13.5万辆的销量，再次占据月底轿车销量排行榜首位的一汽大众，其取胜的关键就在于强大的产品力。
看到产品力三个字，可能很多人能够联想到的就只是品质好。但从专业的角度来讲，所谓产品力，就是产品对目标人群的吸引力，它由驱动力、想象力和影响力等三个独立的核心构成，已经远远超越了品质好的范畴。应该来讲，一汽大众之所以能够取得辉煌的销售业绩，就在于这一范畴的产品力优势。
通过价值的回归和引导，形成驱动力。
驱动力是产品力的核心之一，产品能够满足消费者需求，得到消费者认同，才能对消费群体产生吸引，进而在市场上取得成功。以一汽大众的明星车型速腾为例，自2006年进入中国市场以来，不仅以其卓越的品质、超越同级别车型的配置深得消费者信赖，其倡导的“质感生活”的理念更得到了广大消费者的高度认同。不仅如此，为了满足消费者在追求超高品质和动感驾驭的同时，对于时尚感和舒适感的进一步需求，全新速腾的设计采用了包豪斯设计理念，通过技术与实用、艺术欣赏与舒适享受的完美结合，吸引了大量的粉丝和簇拥者。
通过全新定位和引导，形成想象力。
想象力对于产品力来说，可看作是创新。通过对产品的全新定位和理念的宣传，挑战消费群体的固有习惯，形成对目标群体额外的吸引力，既能开拓全新领域，又能提升自身的口碑。如拥有“最美大众车”之称的CC，是一汽大众旗下一款标准的轿跑车，它将轿车的灵活稳定性与跑车的超强灵敏度完美结合。其大胆的设计风格，优雅而动感的气质，不仅改写了国产B级轿车中庸刻板的特性，更满足了年轻消费群体个性化需求，可谓开拓了B级车的全新细分市场。
通过情感的寄托和转移，形成影响力。
当然，仅从产品层面对消费群体的吸引是不够的，还需要通过对消费者情感的寄托和转移，形成影响力。通过情感传递，提升消费者对产品理念以及企业的认同感、归属感。在这方面，一汽大众不仅致力于打造卓越的产品，也在践行着企业社会责任，通过一系列有影响力的社会活动，引起消费者情感上的共鸣。如6月28日，以宣传和培养儿童行车安全知识及理念的“快乐童年 安全童行”2015一汽大众“儿童安全行动”启动，并陆续在青岛、南京等城市举行；7月1日至3日，由一汽大众携手中国运动员教育基金共同发起的针对少年儿童的公益活动“点亮希望 载梦起航——一汽大众2015年中国新未来行动”也再度起航；此外，自2007年公益活动启动至今，一汽大众已先后在新疆、甘肃、四川等地共投资兴建了14所希望小学。显然，长期致力于公益活动，不仅有效的提升了一汽大众的社会形象，也以情感沟通的方式扩大了企业和品牌的影响力。
随着中国汽车市场的日益成熟，汽车也不再是简单的代步工具，而是代表着消费者个人的品味、见识和个性追求等，传达着消费者更高层面的精神诉求。应该来讲，一汽大众在上述更高范畴下产品力领域的不断发力，不仅能够提供给消费者满意的汽车产品，更能够赢得消费者情感上的认同。而这无疑是一汽大众能够屡夺销量冠军的核心所在。
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