11月19日，广州车展前夕，一场名为“热爱与梦同行”的雪佛兰品牌之夜，拉开了雪佛兰未来5年品牌与产品蓄势发力的大幕。
当晚，除了在华首发的迈锐宝XL、全新上市的乐风RV，迈锐宝年轻的设计师和爱讲搞笑段子的王自健接连亮相，上汽通用汽车副总经理施弘第一次为雪佛兰“站台”，足以见证这场品牌之夜对于雪佛兰的重要性。
作为上汽通用旗下三大品牌之一，雪佛兰承担着“破百”的重任。对于上汽通用而言，随着别克在中国市场的大获成功，凯迪拉克的风范逐渐深入人心，暂时落后的雪佛兰则成为了当前上汽通用亟待补齐的短板。
“雪佛兰目前是比较困难，也充满挑战，但希望永远存在。”上汽通用汽车副总经理施弘强调。在施弘看来，雪佛兰在全球已是一个非常强大的品牌。经过过去10年在中国市场的耕耘，雪佛兰已经具备了良好的市场基础。
“我们现在需要在这个基础上，进一步把雪佛兰品牌的定位和它的消费群体的定位，想办法进行拓展，并做好与别克品牌的差异化运作。”施弘在接受车市红点专访时表示，2016年将是雪佛兰的产品大年，同时也是雪佛兰中国之路的新起点。
“雪佛兰将向年销量百万级的主流汽车品牌迈进。”
雪佛兰或迎来产品大年
今年前10月，雪佛兰销量下降超15%，不足50万辆。从车型上看，除了科鲁兹之外，其余车型的表现并未达到预期。产品方面的不足也让上汽通用认识到，雪佛兰需要更好的去适应中国消费者的“口味”。
在雪佛兰品牌之夜上，新一代旗舰轿车迈锐宝XL和全新城市休旅车乐风RV重磅登台，雪佛兰未来5年品牌和产品蓄势发力的序曲从此奏响。
“2016年将是雪佛兰的大年。”施弘透露，按照上汽通用今年早些时候发布的2020战略，至2020年将推20款新品助力品牌加速发力。
在2016年，雪佛兰将投放5款新车型，包括新一代科迈罗、一款全尺寸SUV、一款跨界车以及一款全新轿车，这意味着，从明年开始雪佛兰将打响产品反击战。
迈锐宝的“双车战略”
根据计划，第九代迈锐宝将于明年上市，届时将与全新迈锐宝一同销售，这是继科鲁兹之后，雪佛兰开启的全新“双车”时代。施弘表示，与许多车企的“双车战略”不同，迈锐宝XL定位将高于现款车型，售价也将有所上调，这将让雪佛兰逐渐脱离过去的情况。
我们可以发现，迈锐宝XL外观传承了雪佛兰的经典元素,保留迈锐宝前两代车型的美式流线轿跑线条,同时继承家族经典跑车科尔维特和科迈罗的动感基因,舒展的车身快背设计搭配贯穿车身、灵感源自Malibu海滩的海浪主题线条设计,令整车呈现完美比例和轿跑姿态。
此外，新一代迈锐宝XL实现了动力的全面更新，配备1.5L和2.0L涡轮增压发动机，并搭载通用最新研发的8速自动变速箱，全系标配智能启停系统。值得关注的是，新一代迈锐宝XL时尚动感的外观更具年轻化。
在施弘看来，迈锐宝“双车”战略是雪佛兰品牌在中国车市的一次大胆尝试。
施弘认为，雪佛兰科鲁兹和迈锐宝选择了“两代同堂”的双车战略，是因为中国市场较美国等发达国家有更丰富的消费层次感，一二线和三四线消费者的需求有重叠也有差异，双车战略可以很好地满足这种重叠中有差异的特点。
如同别克的“双君”战略一样，在迈锐宝的“双车战略”中，第九代迈锐宝还肩负着雪佛兰品牌向上的重任。因此，新老迈锐宝能否联袂发力，从某种意义上来说，这决定了雪佛兰品牌能否升级成功。
打造富有高度的品牌
随着迈锐宝XL和乐风RV的发布,雪佛兰品牌新一代产品更新换代的大幕徐徐拉开。
在与施弘的聊天中，我们发现，“巧思智造”已融入雪佛兰甚至上汽通用全新的造车理念当中。
“‘巧思智造’是一个比较大的、宽泛的概念，指将创新科技精巧运用于新产品，打造拥有人性化科技并值得信赖的全球品牌形象。也就是说，不一定给消费者最多的最高端的，而是最需要的，达到一个平衡。”
今年10月，上汽通用汽车荣膺“第十五届全国质量奖”，这是由中国质量协会组织评审，依据国家标准《卓越绩效评价准则》，综合衡量企业文化、战略、品牌、绩效结果和社会责任等方面的表现，象征着中国质量的最高荣誉。同时也是与日本戴明奖、美国波多里奇国家质量奖、欧洲EFQM卓越奖齐名的国家级质量奖励。上汽通用汽车以优异成绩名列获奖单位首位，确立了在国内全行业中的领先地位。
施弘告诉我们，“全国质量奖”更多的是考核一个企业的作业经营能力，在这方面会有很多营销方面的内容。
因此，除了秉承“巧思智造”的造车理念，到2020年雪佛兰将在中国市场推出多至20款全新产品,全面布局中级车、中高级车及SUV等主流细分市场。
在营销领域，施弘告诉我们，雪佛兰还将通过与曼联、上海迪士尼度假区、红粉笔乡村教育计划的长期合作,构建体育、娱乐、公益三大品牌文化体验平台,与具有创造力和行动力的主流消费人群共同探索无限可能,朝着“年销量百万级”的主流汽车品牌目标扎实迈进。
纵观施弘的履历，早在1996年加入上海通用的施弘已属于元老级人物之一。在伴随别克走过的7年时间中，别克上市一款成功一款的节奏和别具一格的营销，让如今别克在中国市场的表现突破百万辆并超越北美。
对于上汽通用来说，从“条条大路雪佛兰”到“未来为我而来”到“热爱我的热爱”，再到“热爱、梦想、行动、分享”，雪佛兰需要打造的则是这样一个突破传统局限且富有高度的品牌。
对于老将施弘和他的团队来说，把雪佛兰品牌做得有声有色将是明年他们工作的重中之重，这也是雪佛兰品牌开启下一个值得期待的十年，一个全新而重要的开端。
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