01
从前，一个国王要出门远行，临行前，交给3个仆人每人一锭银子，吩咐道：“你们去做生意，等我回来时，再来见我。”国王回来时，第一个仆人说：“主人，你交给我的一锭银子，我已赚了10锭。”于是，国王奖励他10座城邑。第二个仆人报告：“主人，你给我的一锭银子，我已赚了5锭。”于是，国王奖励他5座城邑。第三仆人报告说：“主人，你给我的1锭银子，我一直包在手帕里，怕丢失，一直没有拿出来。”于是，国王命令将第三个仆人的1锭银子赏给第一个仆人，说：“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”
其实这就是马太效应，强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。
02
马太效应表现为优势富集。
比如说北大、清华是全国的名牌大学，它们的管理水平、教学水平确实不错，但是更重要的原因不在这里。由于历史的原因，它们已经形成了巨大的优势富集效应，全中国的顶尖人才都被它们拿去了，还有政策、资金等多方面的支持，每年高考，全中国各地的文、理科状元差不多都被这两所大学拿去了，剩下的很小部分再由全国上千所大学来分。谁又能和这两家大学比呀？！所以说，在一个起点上超出去一步，后面就会有更大的效应、更多的机会出来，一步步雪崩一样的效应就产生了，这就是优势富集效应。
03
优势富集的表现就是只认第一。
刚刚破壳而出的小鹅会本能的跟在第一眼看到的动物身后，即使它第一眼所看到不是自己的母亲，它也会自动跟随其后，打死都跟着，一旦跟随成功以后，不会再对其他动物转移注意力，用通俗的语言来说，它只认第一，无视第二。人类也是如此，永远只会记得第一。我们记住了刘翔，记住了姚明，记住了马云，记住了所有的第一，可能第二名也差不了多少，但是完全被我们抛弃了。这就是第一名的聚焦作用。
04
由此，纵观二手车行业，我们是不是有所发现呢！？当某一个二手车公司获得了业内最高金额的投资的时候，这个公司就会被推倒风口浪尖，同时也会被大家深深地记住。其实，这个时候，这个公司已经成为了业内单笔融资额度最高的公司了，已经获得了这个“第一”，为他的下一轮融资已经打下了这个“第一”的群众基础。由此，到第二轮融资的时候，相对于同样模式的公司而言，已经是获得了很大的优势了，由此，第三轮，第四轮，优势会越来越明显。
融资额度越大，花钱的手笔随之也就越大，于是，线上到处投广告买断流量，线下到处砸广告渗透终端，用最高的成本，以最快的速度，买最贵的广告，铺最广的渠道，喊最强的口号，都是为了突显“第一”效应，抢占先机，占领优势，才可能不断的实现优势富集。
05
很多业内的朋友或在公开场合叫喊，或在文章中披露，或在私下里议论：花了这么多金钱，下了这么多血本，砸了这么多广告，真的有用吗？
06
正所谓，没有金刚钻别揽瓷器活。
回到开头，第一个仆人能用1锭银子赚回10锭，是自身能力与魄力的体现，才得以获得更多的奖励。北大、清华除了能够吸纳全国顶尖学生以外，其本身的管理水平、教学水平确实不错，才得以优势富集。同样，我们记住的所有的具有“第一”效应的名人，基本上都具有能够与之名气与身份相匹配的能力与才华，才值得大家去记住。
07
二手车广告砸出的宣传第一的效果已经达到，接下来最重要的就是如何用自身的核心价值去承担和消化广告带来的丰富资源，这是优势富集效应能够持续进行下去的前提条件，否则也仅仅是昙花一现。当广告造成的品牌溢价没有被自身消化掉，很快就会有接盘者出现。
一旦二手车行业的优势富集效应形成，将会出现大规模的兼并、重组，强者越来越强，弱者将会退出历史舞台。
明年将会是非常残酷的一年！
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