盘点2015年,SUV热、微增长、双百万、日系反弹……成了最热闹的语汇。不过盘点轿车市场,我们发现不是微增长而是下滑成了主旋律。据统计,今年1-11月轿车市场销量为1043.23万辆,同比下滑6.3%,其中A级轿车累计销量实现6324451辆,较去年同期的6563168辆下跌了3.6%。
然而仔细研究各个车型销量时,阿贵看车惊喜地发现,吉利汽车尤其是新帝豪与新远景两款A级轿车却逆市上扬,同比增长都超过三位数,其中新远景1-11月累计销量已超过10万辆(11月为13681辆),同比增长超3倍,为A级车乃至整个车市最具成色的“黑马”!
有人说,在SUV动不动就40-50%的增长市场中,SUV中的“黑马”不足为“奇”,但能在下滑的轿车市场中取得三位数的增长就尤为珍贵,是的,所以阿贵看车才认为吉利新远景是惊喜,是车市中最大的“黑马”。
提起新远景,除了“黑马”,阿贵看车率先想到的是“幸福”,幸福家轿、幸福回家路、幸福家庭party、幸福版……正如阿贵看车在12月24日平安夜发布的《和你在一起幸福更进一步》一样,新远景已经与幸福紧紧地联结在了一起。
是的,以“家庭幸福至上,关爱每一个家庭成员”为设计理念的新远景从去年广州车展“幸福”上市开始,新远景打出了“寻找幸福方向,让幸福更进一步”的幸福营销牌,一年来共推出了“幸福只有一辆新远景的距离”、“吉利新远景‘再见2014年!幸福2015年!我要对自己说’”、“吉利新远景2015年春运特别策划‘幸福回家路’”、“吉利新愿景新远景幸福春联活动”、“吉利新远景幸福家庭party”、“买远景,送海景”……等系列幸福营销活动,大有将“幸福”进行到底的势头。
今年10月20日,新增了纯黑内饰、搭载GPS+倒车影像等配置的吉利新远景幸福版车型上市,更是将新远景的幸福营销再推进了一步。
一路走来,虽说吉利汽车不是幸福营销的始发者,但绝对是幸福营销最坚决的推波者与践行者,并用一波波营销让新远景与幸福紧紧联结。于是新远景的销量也开始幸福地任性了,今年前11个月就成功突破10万辆,同比增长超过3倍,且远景的累积销量也突破了75万,成就了A级车中最具成色的“黑马”。
产品力是“黑马”新远景幸福的杀手锏
当然,幸福营销为新远景成为车市最大的“黑马”立下了汗马功劳,可在竞争激烈的A级车市场(尤其是在下滑的大势下),新远景能突出重围,获得如此佳绩,绝非简单的“幸福营销”一说,还与新远景本身时尚与实用兼顾的产品力有着密不可分的关系。
特别是近几年,80后成为当之无愧的购车主力,懂车又热爱生活,对于汽车有点的小要求,如:高颜值的时尚外观(有颜值,更有辨识度)、灵活多变的大空间(拥有23处储物空间和480L的遥控式后备箱,放倒后排座椅后备箱可达1000L以上)、丰富的科技配置(手机交互系统、7英寸高灵敏度触控屏幕、一键式电动防夹天窗、一键启动+无钥匙进入等应有尽有)、强劲的动力(1.3T最大功率98kw,最大扭矩为185N.m,最高车速达180km/h)、卓越的性价比(惟一一款带“T”中国品牌车型,在3000元节能补贴与购置税减半的双重优惠下仅5万出头)等80后消费者喜爱的元素,成功的俘获了挑剔的80后芳心。
尤其是新远景搭载的是荣获“中国心”十佳发动机奖的1.3T涡轮增压发动机,再配合6MT变速器,不仅动力强劲,还拥有同级车中首屈一指的百公里综合油耗——低至5.9L,很好地满足了消费者对动力和燃油经济性的双重需求。
此外,随着新远景幸福版更是以5.09万元起的超低惠民价上市,进一步提升了新远景的综合竞争力,新远景的未来“幸福”更加值得期待。