YOUNG NISSAN 东风日产全面玩转品牌年轻化 “听见理想——理想音乐人扶持计划”走进校园活动
随着年轻化战略的推进与深化，2015年东风日产在哈雷人群（泛指85后群体）中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行业第一阵营TOP3，其年轻化形象逐渐赢得了哈雷人群的认同和共鸣。
随着80、90后消费群体的崛起，年轻化风潮席卷汽车市场。2015年，东风日产以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻品牌年轻化，将年轻化提升至企业战略层面。
在东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏看来，移动互联网时代下，产品更新换代的速度大大加快，汽车品牌只有拥抱80、90后年轻族群，用年轻人的思维，造年轻人的车，才能带来真正满足新时代需求的年轻产品。
为此，东风日产在2015年先后上市了三款YOUNG NISSAN战略车型——新楼兰、新逍客和新蓝鸟。无论是跑车化外观造型、双擎混合动力的SUV新楼兰，还是采用欧洲设计中心“都市幻影”设计理念的SUV新逍客，以及秉承“All in YOUNG”的开发理念，创动造型、灵动驾控、智能科技的LANNIA蓝鸟，东风日产今年上市的三款YOUNG NISSAN战略车型均以前瞻化设计及醒目个性配置，更加贴合年轻人的口味。
基于产品的年轻化革新，东风日产在营销方面围绕年轻人的话题，全面“沟通”年轻族群。2015年，东风日产联袂知名媒体打造“寻找未知的自己”、“理想音乐人扶持计划”以及《理想时间》，与年青人一同寻找理想和价值；继“欧冠中国行”之后，10月与NBA达成战略合作协议，将体育营销的版图扩展至篮球领域；通过赞助《何以笙箫默》《盗墓笔记》等热门影视剧、联合《男人装》打造潮流先锋派对、冠名第15届华语电影传媒大奖、启动“迷笛×蓝鸟之夜”等，激发年轻人对品牌的热爱；在公益践履方面，以新浪微博为平台推出“万步阳光路”鲁甸助教计划，结合年轻人喜爱的跑步行走、晒步数方式传递爱心，将公益大平台延展至年轻“朋友圈”。
同时，为了给消费者提供更为个性化、网络化、可视化的服务触点，东风日产推出了国内首个由车企主导搭建的汽车电商平台车巴巴，消费者可五屏同步体验更加便捷的购车方式，未来，还可通过定制服务感受更多元的产品和服务。
东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示：“在车市微增长的新常态下，年轻化是应对车市挑战的重要手段。未来，东风日产将不断深耕品牌年轻化战略，从以哈雷人群为主体的年轻消费者，扩展至拥有年轻心态的泛大众群体，以更‘走心’的年轻化变革，让东风日产更有温度、更懂年轻人，从而让东风日产在未来的竞争中继续保持竞争力和领军者地位。”
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