导语：奥迪说，我要年轻，要智慧，还要做一款超级APP，时尚时尚最时尚！
文 ▍斑大人
每年年初，一汽-大众的党委和总经办，都会选择一个两个字的关键词，对新的一年进行规划和定调，表达自己对未来的一种追求。
2015年，一汽-大众选择的词是：夯实。不过，大家都知道，看一瓶葡萄酒的好坏常常要看产年年份，而2015年对于中国豪华车市场来说，显然不是一个好的年份。
在“2016年奥迪品牌媒体年会”上，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰也承认，“困难比想象得大”。在2015年，一汽-大众一共销售国产车16.34万辆，其中奥迪品牌的国产车51.2万辆，增长3.3%，在细分市场保持了领先的位置。
再来看一下，在并不乐观的中国豪华车市场环境下，一汽-大众奥迪交出的2015年成绩单。
2016年1月23日，一汽-大众奥迪在“2016年奥迪品牌媒体年会”上正式公布了其在2015年的销量数据：2015年，一汽-大众奥迪全年销量达567,888辆，以三分之一的市场份额蝉联中国高档车销量冠军。
那么在夯实之后，一汽-大众奥迪，在2016年，会有哪些动作？想要做一些什么事情？
发轫，其实任重且道远
在正式地回答这个问题之前，也就是在1月22日的晚上，奥迪已经完成了新年第一发：中期改款的新奥迪A6L和奥迪S6上市发布。
2016年，一汽-大众选择的关键词是：发轫。发轫，源于《楚辞·远游》，意为出发。张丕杰对此解释道，这是“消除障碍，准备好，再出发”的意思，就好像，车开到一个路口，看好方向之后，再一脚油门，发力前进。
奥迪显然已经看准了方向。作为2016年第一发，新奥迪A6L和S6，只是奥迪在2016年发力的起始点。在2016年，奥迪一共要发布12款产品，其中，包含了全新一代的奥迪A4L，和一汽-大众首款新能源车型、由中德联合研发的奥迪A6L e-tron，后者将在2016年10月份投产。
尽管奥迪在2015年仍然保持了领先地位，但是，一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文觉得，对于2015年，他还有两点不太满意。一方面，奥迪本身的增速，没有跟得上市场的发展，另一方面，奥迪品牌的锐化度，虽然有在改变，但还不够明显。
在过往，奥迪车被贴上的标签总是离不开：商务、土豪、厚重等等，以至于有人开了这样的玩笑：如果一对男女朋友在交往，当男方开着奥迪车来接女孩的时候，女孩第一反应往往会是：这是你爸的车吗？
在2015年，奥迪的用户结构，已经发生了一些改变。私人用户达到了87%，80后、90后车主的占比，达到了32%，女性车主的占比已经增加到37%。
我要年轻，我还要时尚！
而在未来，葛树文希望，奥迪可以被贴上：时尚、年轻、动感、科技感等标签。或许，从这次新奥迪A6L发布的一些细节方面，多多少少，能够感觉到，奥迪在做的一些努力。
以前，在路上，大家见到的奥迪A6L，更多以黑色为主，沉稳大气。而以后，奥迪似乎再也不想懂夜的黑了，开始爱上明朗悠悠的蓝色。这也是年轻人最喜爱的颜色之一。
以后，在路上，你见到的新奥迪A6L，不再是闷闷的黑色，而会有七种颜色：花剑银、飓风灰、哈瓦那黑、航空蓝、探索蓝、白金色、传奇黑。不知道七种颜色集齐，会不会召唤到神龙。
为了召唤到更多的年轻人，奥迪还瞄准了时尚界和体育界，大量地开始刷自己的存在感，进军各种时尚活动和体育赛事。葛树文觉得，品牌是一种感觉，一种feeling，要多出现，才可能让年轻人觉得，似乎离奥迪，又近了一点。
但品牌形象的转变，最关键还是依靠产品。奥迪在2016年推出的12款产品，所给目标群体所带来的感觉、外观设计等，是否能让他们觉得，奥迪也开始要年轻，也开始要是时尚时尚更时尚了，这12款产品，会是最直接的答案。
未来，奥迪要活在数字的世界里
除此之外，奥迪在数字化方面，也开始考量起互联网化的方式。
据葛树文透露，奥迪目前正在筹划一个超级APP，这款APP，将可以涵盖用户选车、购车、用车、养车、换车的全部过程。
在众多的功能中，奥迪未来会逐渐强化客户最关注的三个功能。葛树文显得特别有自信，“现在很多互联网企业在造车，而奥迪作为一个造车的企业也在思考互联网。与自己车辆相关的APP，没人做得了，所有的大数据都在厂家手里。”
葛树文描述了一幅这样的场景：未来，奥迪用户一旦发生事故之后，只要进入奥迪APP的事故解决页面，就能一键解决所有问题，比如即时就能发现周边4S店的数量、店内可用的救援车有几辆，甚至具体到联系方式等。
“未来，奥迪要活在数字的世界里。”
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