2015年博远奖营销项目
年度活力营销项目奖吉利2015向上马拉松中国公开赛为更好地传递吉利帝豪“只为向上”理念，扩大帝豪产品影响力，去年7月11日，国家体育总局社会体育指导中心、吉利帝豪、时尚集团联合主办的2015向上马拉松中国公开赛拉开帷幕，并通过向上马拉松发起向上图书馆公益活动。向上马拉松突破性地将马拉松延伸至垂直的楼宇。比赛历时两个月，共在全国8大城市举行。活动报名人数达104584人，8站比赛参与人数4200人，向上攀爬高度达1270213米，283388层，累计筹得向上图书39575本。 LEXUS雷克萨斯赞助陈盆滨“挑战100”百日马拉松活动百日马拉松活动于2015年4月2日从广州开跑，陈盆滨连续100天，每天一个马拉松，跨越两个季节，从南到北，于7月10日最终抵达北京万事达中心，完成了4219.54公里的创举。环保本身就是一场马拉松，雷克萨斯在100天的活动中，传递节能环保、绿色出行的理念。并通过线上活动，鼓励全国跑友共同参与其中，以环保的方式一致向前。 MG名爵“Shake Run无乐不跑”2015年，上汽名爵与乐视体育联合开创了“Shake Run无乐不跑”的新型跑步活动。它借鉴美国最受欢迎的摇滚跑运动，并在此基础上增加了明星互动、夜跑、音乐秀等环节。“Shake Run无乐不跑”很好地融合了跑步和音乐的优势，既避免了单纯跑步的缺乏趣味性，也避免了单纯音乐的缺乏运动感。跑步与摇滚的创新混搭，为热爱运动、热爱音乐的“年轻态”群体打造一场横贯中国既好玩又刺激的跑步盛会。自9月份正式启动以来，MG名爵“无乐不跑”先后在郑州、重庆、宁波、北京和西安等9大重点城市展开，累计吸引了超过5万人参与。 英菲尼迪《极速前进》第二季英菲尼迪《极速前进》第二季是由英菲尼迪与深圳卫视再度联合出品的明星环球竞技真人秀节目。英菲尼迪《极速前进》第二季网络总观看量高达9.1亿次，是第一季节目两倍多，新浪微博关于#极速前进#话题的阅读量达到43.3亿。节目播出后，英菲尼迪品牌关注度明显提升，官网流量和百度搜索量分别增长了149%和66%。《极速前进》拍摄地穿越四大洲、三大洋，走过八个国家， 在海洋、草原、沙漠等环境中挑战极限，环节设置超乎想象。英菲尼迪“50家族”以及QX60、QX80等车型都有呈现。 年度艺术价值营销项目奖劳斯莱斯汽车中国媒体创·享计划2015年7月16日，劳斯莱斯汽车中国媒体创·享计划正式启动。劳斯莱斯汽车邀请中国媒体亲身参与设计定制劳斯莱斯古思特系列II，这是劳斯莱斯汽车在全球首次邀请媒体作为非客户群体参与劳斯莱斯Bespoke定制服务，并完成全球首辆且唯一为媒体定制，供媒体驾驶的劳斯莱斯古思特车型。最终受选方案的提交媒体会受邀前往劳斯莱斯汽车总部进行工厂参观，并与劳斯莱斯汽车定制团队讨论交流，结合媒体定制灵感主题相关性及定制可行性综合选出1个定制灵感下单生产。 雷诺艺术收藏中国巡展2015年12月12日，雷诺艺术收藏中国巡展于北京启幕。这场艺术展将持续6个月，相继于北京今日美术馆与湖北美术馆展出100余件源自艺术领域的珍藏。此次艺术巡展主要展出与工业世界关系紧密的艺术作品，以绘画、雕塑等艺术形式揭秘机器世界。通过工业美学、技艺美学、机械美学多个维度展示了来自不同年代不同领域的艺术作品，让中国公众可以近距离地了解到雷诺在现当代艺术史上鼓励者的角色，展示出雷诺的珍藏和艺术品位，以及雷诺和当代艺术家们对艺术和工业之间的关系进行的全新诠释。 2015英菲尼迪设计之夜2015年4月18日，英菲尼迪在上海举办“2015英菲尼迪设计之夜”。活动以“冲突美学”为主题，与中国当代著名建筑师朱锫、青年舞蹈家王亚彬携手，通过多元艺术形式，诠释自然与工业，东方与西方，理性与感性等“冲突”之美，阐释英菲尼迪源自自然的设计灵感，揭示以“力量”与“浪漫”为核心的设计思想。现场概念车展示及跨界对话，使媒体对英菲尼迪设计语言有直观的认知，并加深印象。通过活动影响，让社会大众逐步认同英菲尼迪是设计方面具有独特实力的豪华汽车品牌。 年度创新传播营销项目奖广汽本田全新锋范云端预售全新锋范（CITY）全面贴合“互联网+”时代用户媒介接触习惯，首创了“云端”预售的在线发布形式。在预热阶段，广汽本田邀约媒体及网友进行朋友圈转发，同一时间修改微信头像及昵称为“全新锋范”，并于同一时间发布相同的预售预告。2015年7月28日，各界媒体、知名时尚达人、意向车主及粉丝通过手机端和PC端共同参与了这场“云端”预售发布会。后期传播扩散阶段，广汽本田通过垂直网站文字链、焦点图、搜索引擎推广等立体化传播方式，实现了预售信息的进一步沉淀和深度扩散。 “超越，为T+冕”全新CROWN皇冠2.0T+上市发布会继全新皇冠2.5L排量产品在2015年3月上海浦东码头上市之后，2.0T的产品也于当年8月如期而至。作为产品的第二次上市，既要有足够的话题性，又要保证传播量。一汽丰田选择借助互联网的力量，基于“数字化时代”的特点，以及对皇冠2.0T的传播意图，将“互动性”与“形象化”作为线上发布会的两个关键词。发布会当天网络出席媒体431人，朋友圈转发1127次；当天移动端加PC端观看人数超过110万人次。 DENZA腾势2015跨年营销在2016跨年之际，DENZA腾势借势节点，抓住辞旧迎新这一社会情绪，以“‘腾’势？腾势！”为主题发起跨年营销。跨年前夜，DENZA腾势发起了第一波营销活动，在北、上、深三地核心商圈户外大屏上和微信朋友圈中送祝福。而2016元旦当日，DENZA腾势在《人民日报》上刊登了两个版面，刊登内容仅有“‘腾’势？”“腾势！”寥寥几字，却巧妙表达了自己的态度和未来愿景。其后#“腾”？腾势！#的话题在微博微信平台热议，引起了业内外资深人士的关注及评述，进一步扩散其话题影响力及覆盖面。 2015沃尔沃Drive ME自动驾驶2015年3月25日至28日，沃尔沃在北京的六环高速公路上进行高度自动驾驶测试和展示项目。在测试中，自动驾驶车辆以70km/h的速度巡航，自动驾驶系统在真实的道路情况下完成了自动转弯、跟车、制动等动作，此间完全没有人为干预。沃尔沃借“2015沃尔沃Drive ME自动驾驶”展示的契机，抢占自动驾驶传播先机，深入与受众沟通品牌在该领域理念、技术、实践领先，快速提升品牌在自动驾驶领域的领导形象。 东风雪铁龙C4世嘉上市发布会2015年11月18日，雪铁龙·东风雪铁龙2015年品牌嘉年华暨C4世嘉上市发布会在深圳宝安机场AB航站楼举行，这是国内汽车品牌首次在专属航站楼举行上市发布会，该航站楼也是它作为深圳国际车窗“汽车体验馆”以来首次与公众见面。 截至2015年11月30日，经过多渠道结合和多维度内容传播，东风雪铁龙C4世嘉上市发布会的系列新闻报道共计有828个频次的发布和转载，其中网络613个频次，平面34频次，新媒体80个频次，视频网站3频次，电视台6频次，广播4频次。 东风英菲尼迪-钓鱼台国宾馆战略合作2015年8月14日，东风英菲尼迪汽车有限公司和钓鱼台国宾馆举行签约仪式，宣布达成战略合作伙伴关系。这是钓鱼台国宾馆首次就接待用车与汽车企业进行战略合作。根据协议，钓鱼台国宾馆组建起了由英菲尼迪最新款混合动力车型Q70L Hybrid和QX60 Hybrid组成的绿色车队，为下榻钓鱼台国宾馆的中外宾客提供尊贵、舒适和环保的出行体验。 年度客户体验营销项目奖2015 BMW X之旅收官蓝色土耳其2015年11月22日从西安启程，以“探秘新丝绸之路”为主题，驾驭BMW X 家族坐骑，穿越祁连山，驻敦煌，越天山，从空路抵达土耳其伊斯坦布尔，以“集精锐 探未知”的行动，致意前贤，致敬中国“一带一路”发展战略。11月29日，2015 BMW X之旅收官土耳其，为历经10年征程的X之旅画下句点。BMW X之旅于2006年开创面向客户的豪华SUV拉力挑战体验活动先河，历经十年发展，X之旅已经成为连接BMW品牌与客户间情感的纽带。 “我有双擎 步步向前”丰田HEV油电混合双擎动力技术活动以“我有双擎，步步向前”为核心沟通理念，将油电混动双擎动力技术中所蕴含的“平衡、融合、互补与兼备”的特质，与当下年轻消费者“善于通过平衡事物不同的两个侧面从而拥有更充实、丰富的人生”的特点结合，通过线上互动和线下体验，展开与年轻消费者的沟通和互动。活动持续1年以上，实施以来，官方平台共吸引了1700多万用户访问，实现了1000多万次与消费者的互动，推广大使微电影播放次数达到420多万次。 “林肯之道”用户体验模式正如林肯对座驾独具匠心的沉淀与追求，“林肯之道”也绝非成于朝夕之间。林肯团队用了3年的时间，致力于加强对中国新一代豪华车消费者的深层理解，包括对豪华车消费者的人群细分、行为模式和消费预期进行深入的定量和定性分析。林肯全面分析汲取了奢侈品和高端服务业的服务理念和精髓，并在此基础上，为中国市场开创了“林肯之道”——一种全新的豪华车消费者用户体验模式，旨在提供量身定制的个性化体验，与客户建立持久而良好的密切关系。
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