看好北美市场未来4年,SUV总体销售量可望再成长40%之多,负责北美市场销售与售服业务的福特原厂副总裁Mark LaNeve,日前在美国芝加哥车展透露一项关于品牌产品线布局的重要讯息,福特原厂规画将于接下来的4年内,新增4款全新的SUV运动SUV系产品线,尽管Mark LaNeve并未言明这四款新车系,将对应那些产品级别,但就方向来看,会不会与现有车系在产品级别与定位作重叠,而是用於补强福特在SUV的产品线阵容。
福特原厂副总裁Mark LaNeve,近日发表的品牌全新SUV产品线讯息,对于福特积极取得SUV领导地位的企图心,有相当重要的代表性。
当然,作为传统美系SUV重要开创者的福特车厂,对于SUV产品绝对不陌生,包括远自1965年推出的品牌SUV始祖Bronco车系,美国畅销大型SUV车系Explorer,以及逐步演变为品牌最重要全球战略SUV的Escape / 翼虎车系,都代表福特拥有深厚且丰富的SUV研发历史与产品能力。
Mark LaNeve看好庞大且年轻的千禧年世代逐渐成为汽车购买客户群,加上仍然活跃与拥有购车需求的婴儿潮世代银发族,福特认为这两族群不仅各自有8,000万人左右的市场规模,更是对SUV具有高度兴趣与偏好的购买客户群。再加上新一代节能动力的导入,让SUV的油耗成本明显降低,达到更友善的持有负担。因此,综合上述评估,是福特决定在未来4年积极拓展全新SUV产线的原因。
尽管福特原厂在此次公布的资料,强调福特拥有多款畅销的SUV产品线,包括在美国连续25年成为最畅销大型SUV车系的Explorer,以及在欧洲最畅销的SUV车系翼虎,在导入中国市场后拥有旺盛成长的Edge车系,甚至在小型SUV级别,翼博车系也累积超过百万辆的销售规模,由这些成绩看来,福特确实拥有多款强悍的SUV产品线。
作为美系代表性大型SUV车系的探险者,确实替福特在北美SUV奠定稳固的基础。
福特翼虎车系在欧洲市场拥有畅销的成绩,也促使美规Escape与欧规翼虎两款福特中型SUV车系,最后在One Ford架构下,在新一代车系统合为以欧规为基础的单一版本。
不过,若整理福特原厂现有全球主要市场的SUV产品线后,还是可以看到品牌SUV产品线仍有所不足。首先,是以往福特着重地区版本的开发策略,让SUV产品线的全球化较为不足,北美市场以中大型SUV为强项,但中小型产品则相对薄弱,至于欧洲与其他地区则以中小型SUV为主,近几年在One 福特架构下推广较为成功的全球战略车系,主要以美规Escape与欧规翼虎统合的新一代Escape/翼虎,以及新一代产品定位为小型跨界SUV的翼博车系,其余车系仍尚未能视为成功全球化。
尽管欧规锐界车系甫于2015年在法兰克福车展推出,锐界与Flex两车系近年也逐步在中国崛起,但仍不及福特在北美的市场规模,较低度全球化的布局,这也限制福特 SUV产品线在全球市场的发挥火力。
欧规新一代运动SUV锐界车系,甫于2015年法兰克福车展推出,终于可以补强福特在欧洲的大型SUV战力。
原以南美洲市场为开发根据地的翼博小型SUV车系,新一代改走小型跨界路线,版图也拓及到欧洲、印度、中国与亚太等主要市场。
另一项值得补强的,是现在SUV运动SUV市场,不仅各家争鸣竞争激烈,产品口味也求新求变,同级别SUV更可再衍生出运动SUV、都会SUV与Crossover跨界SUV等不同特性的定位,这也让福特的SUV产品线显得单调且薄弱,尤其是市场销售量较大的中型与小型SUV级别,福特严格来说也只有Escape/翼虎,以及翼博两车系应战,双拳肯定难敌四掌八腿,这也是积极想进一步提升全球销售量的福特,必须亟需补强的产品空缺。
来源:U-CAR