2016年3月19日的广州亚运城体育馆，一场名为“POWERED BY INTELLIGENCE科技让驾驭更尽情”新雅阁（Accord）上市发布活动正如火地进行着。自1998年进入中国以来，历经九代进化的雅阁，将在今天迎来新生。
本次推出的第九代新雅阁提供2.0L、2.4L两个排量共8款产品，在外观、配置和动力全领域都进行了全面升级，搭载了包括Honda Sensing在内的Honda最新汽车技术，售价16.98-23.78万。
在发布会现场，广汽本田总经理水野泰秀表示，雅阁作为广汽本田的支柱产品，时至今日己获得180万的用户。近年来，广汽本田升级了品牌形象，使其更具个性且充满激情，同时在充分利用互联网及移动通讯的互动沟通等功能方面努力实践，赢得众多80后用户的支持，在2015年夺回中高级车细分市场日系NO.1的宝座。
新雅阁成销量担当
1999年，第六代雅阁首次在中国投产，一经推出便大受好评。2003年，本田同步引入第七代雅阁，取代了依然热销的第六代车型，并创下连续19个月同级车销量冠军纪录。如果说2003年到2007年是雅阁发展的黄金时期，那么2008年推出的第八代雅阁则直接将其送入鼎盛时期，当时月销1.5万辆的成绩，也令许多品牌望尘莫及。
然而，第九代雅阁在2013年推出后便因前脸过分的镀铬装饰以及价格过高而遭到吐槽，加上当时的政治因素以及大众帕萨特和迈腾的夹击，雅阁的销量一落千丈，渐渐的便不复当年的辉煌。
2015年，日系车集体回暖，官降后的雅阁也迎来了快速的增长，以同比18.1%的增长率，成为中级车销量前十车型中增速最快的车型，其排名也从2014年的第十名跃升至第四名。
很少有一家车企像广汽本田这样，其销量是依靠一款中型车作为增长的主力。近两年，受到SUV和MPV的挤压，轿车市场整体呈现下滑态势，但中级车在轿车市场的份额却从2014年的18%上升至22%，而作为销量主体的紧凑型轿车，其份额仅上升了1%。面对着整体市场环境的利好，新雅阁的上市也承载了广汽本田太多的期望。
面对这个看脸的世界，广汽本田也不得不对新雅阁进行了“换脸”，使之更加年轻化。此外，为了迎合更多80后的年轻消费者，新雅阁在娱乐系统和安全配置上进行了非常有诚意的升级，包括CarPlay、CMBS碰撞缓解制动系统以及LKAS车道保持辅助系统等，全面提升了在同级别车型中的竞争力。
在发布会上，广汽本田执行副总经理郁俊表示，目前，HONDA全球累计销量己超过2000万辆，其中国内累计销量超过180万辆。作为国内首个四位一体服务的品牌、唯一公开进行高难度安全碰撞试验也是国内第一个销量100万的中高级品牌，新雅阁重振了造车信心。
此次新雅阁目标人群主要是面向30岁前后的品味进取者，对于未来的营销手段，广汽本田销售部副本部长郑衡在接受媒体访问时表示，新雅阁的优势在于其优越的科技性，未来主要是以“智能驾乘”的体验式营销活动，通过最先进的互动技术，调动消费者感官，充分感受科技带给他们的感动。对于销量上的期待，郑衡则表示月均一万辆是广汽本田对新雅阁这款车型的最基本的目标。
除了配置外，新雅阁在价格上也带来了更多的惊喜。广汽本田销售本部副本部长柳泽利之介绍了此次的定价策略。
此次新雅阁的价格基本遵循了加配不加价的原则，首先是2.0L入门级的车型降至16.98万元，比过去降低了1万元；其次，2.0L的价格都不超过20万元，原来售价20.68万元的2.0L豪华版，增加了配置后价格降至19.98万元。
而2.4L除了入门级价格下降外，其余车型主要是通过增配来提升性价比，如2.4L舒适版增加了LED大灯和发动机节能自动启停系统等配置，价格从21.98万降到了21.68万元；2.4L豪华版增加了CarPlay、Honda Sensing等配置，但价格不变。
此外，柳泽利之还强调，搭载Honda Sensing的车型，仅在原有的基础上增加8000元提供给消费者。
不得不说，此次新雅阁的定价还是非常有诚意的，如此接地气的价格，也让人不得不为他们的竞争对手捏一把汗。
广汽本田加速复兴
因为车型更新缓慢而备受诟病的广汽本田，自2013年起便一改以往的保守形象，进入了产品更新换代和导入的密集期。
2015上海车展前夕，广汽本田在上海的广本之夜上，发布了Honda全球战略车型全新锋范（CITY），这宣告了历时两年多的广汽本田全系车型的换代工作完成。以全新锋范（CITY）、第三代飞度（FIT）、缤智（VEZEL）、奥德赛（ODYSSEY）、2015款雅阁（Accord）等为代表，形成了广汽本田史上最丰富的产品阵营。带来的直接影响就是，广汽本田在2015年逆市完成了58万辆的销量，同比增长20.8%，顺利完成了2015年的销量目标。
然而，广汽本田的脚步依然未停。
今年初，广汽本田汽车销售有限公司宣告成立，下设负责广汽Honda品牌的事业本部将运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品。同时，销售公司还将计划设立北京分公司，运营国产Acura品牌产品，这也标志着广汽本田将进入了Honda品牌、理念品牌和Acura品牌三品牌运营的崭新阶段
在新车方面，除了本次推出的新雅阁外，备受睹目的广本大型SUV也将上市，同时在新能源方面，搭载Honda全球最高效混合动力系统i-MMD的（Accord）混动版也将于年内加入新雅阁（Accord）产品阵容，以此宣告广本在新能源领域的野心。
另一方面，讴歌首款以Acura Concept SUV-X概念车为基础、专为中国开发的全新紧凑型SUV将于2016年中期投产。在三品牌的作用下，广汽本田也将实现前所未有、最具实力的产品阵营。
立足于17年的发展和积淀，广汽本田正在制定面向未来的品牌规划，将围绕企业与消费者的各项触点，明确全新品牌定位，体系化地推进产品、营销、渠道、CSR等领域的品牌行动计划，打造一个先进时尚、年轻激情的品牌形象。该全新的企业品牌将于今年4月在北京车展期间发布。
2016年，广汽本田将打通实体店与电商平台，持续打造“互联网+汽车”的新格局。一方面，在实体店建设上，将继续建设和改造全新标准特约店，打造示范店；同时，力推渠道持续下沉，试点增设F/G级小型店建店标准，并通过导入二网运营标准（DOS），提升销售服务能力，提升五六线城市的销量和市场占有率。
另一方面，在电商领域，广汽本田将从销售环节到售后服务全流程领域全力开拓电商平台。广汽本田天猫旗舰店除了原有的产品在线销售外，还将上架商品拓展至金融服务、售后服务及用品领域，也将开放各地特约店的专属定制商品专区，进一步满足用户线上沟通的习惯。此外，天猫旗舰店将充分利用CRM客户关系管理系统，完善和强化iDCC互联网电话营销管理流程和服务，扩大销售线索量，提升线索转化率和成交率。
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