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一汽奔腾竟然还有这样的黑科技

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  2006年,一汽奔腾品牌推出了第一款车型B70,这款与马自达6共享平台的车型一上市,就受到了市场的热捧。彼时,中国品牌轿车正艰难的从10万元级别向15万元级别突围,而奔腾B70一上市就直接杀入这个自主品牌的上天花板,一时备受瞩目。到今年5月,一汽奔腾品牌就满十周岁了。4月上旬,AM汽车经理人与搜狐汽车自媒体观察团一道,对一汽奔腾进行了采访。一汽轿车销售公司总经理崔大勇、市场部部长何铁锴从产品、品牌营销及技术积累等几个方面,对奔腾未来的发展进行了介绍。其中,奔腾在电动及智能化方面的黑科技给我们留下深刻印象。

  产品:做强轿车,加码SUV新能源

  经历了十年的摸爬滚打,奔腾产品线已经相对完整,拥有了B30B50B70B90四款车型的轿车产品体系,同时还有SUV车型X80。对于是否要紧跟时下热门的SUV风潮,崔大勇总经理有自己的见解:『作为企业应该有自己的定力,知道自己的目标客户群需要什么车,然后针对这个市场做产品研发和服务,这才是根本。因为当大家都扎堆儿去做的时候,蓝海也该变成红海了。』市场某种程度上见证着这句话,今年3月本土品牌SUV开始狠狠降价,而且降价幅度远大于轿车。崔大勇认为,在大家都盯着SUV的时候,接下来在三厢车市场上,像B30这样的车型就会卖得很好。而今年7月份全新B50将上市,在三厢车领域还会杀出一片天地来。『奔腾还是会坚持把轿车做好。』崔大勇表示。

  与此同时,奔腾的产品线未来也将逐渐丰富起来。明年和后年将各有一款全新SUV上市。今年7月,基于B30纯电动车也将上市。

  在产品研发理念上,一汽奔腾与市场的贴近度也越来越强。考虑到现在的年轻人越来越倾向于“颜值控”,一汽奔腾在研发阶段就开始有针对性的进行设计。即将在北京车展上亮相的全新B50就是一款非常前卫和时尚的车型,未来奔腾整个换代车都会是这种趋势,在外观上更锐力更动感,在配置上会有更多的与互联网融合,并引入一些黑科技,比如无线充电设备。

  技术:黑科技积累不少

  除了研究市场,在汽车行业的技术前沿,一汽奔腾也有自己的整体规划,尤其是在新能源汽车和智能化领域,一直都紧跟行业前沿。

  尽管在产品上一汽奔腾好像步子很慢,但在研发的效率和技术的积累上,却一点都不落后。在新能源汽车方面,今年7月一汽奔腾将推出的在B30的基础上研发的纯电动车,其整体概念设计就是完全由一汽自主完成的。

  崔大勇介绍,相对于市面上的电动车,这款车最大的技术突破就是在冬天北方零下20度以下的严寒天气,也能保证续航里程在200公里以上,实现了低温饱和性能的稳定性。据了解,考虑到南北方的温差,这款电动车还会分为南方版和北方版,北方版会加上特殊的冷启动和热源供应系统。

  另外,未来基本上奔腾的全系车都会推出相应插电式混合动力的版本,例如X80B90B70都会有。

  而在热度很高的智能化领域,一汽奔腾也有很好的积累。比如远程启动技术,一汽奔腾目前已经可以实现远程启动后给电动车的电池加热,这就解决了北方低温下电池无法充电的问题。另一个黑科技是预约充电,电改后不同时间价差五毛钱到七毛钱之间,那么可以通过预约充电实现最便宜的时间充电。

  营销:与年轻人对话

  当然,有了好的产品和技术,还要看如何把握市场需求。产品上市后,如何让目标消费者认可,尤其是让现在的年轻群体认可,这是营销团队最直接的挑战。卖车的问题核心是如何与年轻人沟通。

  一汽奔腾市场部部长何铁锴认为,奔腾的目标客户群更喜欢体育、娱乐等领域,还有社交媒体的应用,他们这种生存方式更明显。

  那么对于一汽奔腾营销团队来说,像过去的在电视、报纸、或网站等媒体上打硬广告的方式就落伍了。『一汽奔腾接下来营销工作的重点是体育营销和娱乐营销』,何铁锴介绍。娱乐营销方面,一汽奔腾已经尝到甜头,去年跟《港囧》的合作,取得了非常好的效果。今年,一汽奔腾将继续娱乐营销的路子,目前已经与王宝强的某部新电影达成合作。今年是奥运年,除娱乐外,一汽奔腾也将加大体育营销

  今年,奔腾的销售目标是18万台,市场保有量将突破100万台。长远的目标是,到2020年,奔腾品牌年销量要达到40万台。对于这个目标,崔大勇总经理表示,这只是一汽奔腾内部比较保守的一个数字。

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