《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》、《我们相爱吧》、《来吧，冠军》、《中国好歌曲》、《我是歌手》……大批的综艺节目纷纷抢占观众周末的遥控器，誓与传统的收视大户电视剧分一杯羹。汽车冠名赞助综艺节目，尤其是户外综艺节目，对于汽车来说无疑是契合不过，但是，有些车企花了大笔价钱，在赞助栏目中处于可有可无的打酱油状态，车企如何找到与综艺节目与相关、品牌的契合度才是最重要的。面对这个现象，我们不妨看看以下车企赞助栏目，这些车企在走娱乐营销路线，走的到底值不值，这是个值得思考的问题！
英菲尼迪，“大佬”一出手就知有没有
英菲尼迪&《爸爸去哪儿》
合作方式：赞助商
出场形式：明星座驾、车内乘车环境展示
英菲尼迪作为入驻中国市场的高端豪华汽车品牌中的后起之秀，赞助《爸爸去哪儿》第一季收获了前所未有的成功，其品牌知名度提高了5.4个百分点;获得六项年度营销大奖;植入车型JX(现称QX60)获得四项年度进口车奖;销量同比增幅达147%，远高于预期50%的增长目标。
趁热打铁，英菲尼迪宣布联合湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季推出“敢爱亲情季”大型体验活动，提出升级的传播口号——爱的旅程，勇敢出发。作为“最感性的豪华汽车品牌”英菲尼迪为品牌不断注入更丰富的“情感”特质，英菲尼迪二度牵手《爸爸去哪儿》，旨在让观众品味亲子真情，并通过一系列“敢爱行动”鼓励人们忠于内心，以果敢的行动趣释放真挚的情感。
契合度：☆☆☆☆☆
效果：☆☆☆☆☆
合作方式：出品方
出场方式：明星座驾、活动参与者
与赞助、冠名不同，作为出品方的英菲尼迪在节目上有一定的主导权，戴雷曾说“我们是与深圳卫视共同去完成整个节目，用最适合的内容，保证品牌与节目的100%契合。”正因为可以深入介入节目的设计制作、包装和拍摄过程，甚至地点、嘉宾、节目内容以及贯穿整个节目的“话题”等都可以提出自己的意见，我们看到了这样做的好处：Q50以更多方式生动地出现在节目中，甚至有时让屏幕前的观众朋友看到咬牙切齿，不过这样一来，在观众心中的形象也就更深刻了。
契合度：☆☆☆☆☆
效果：☆☆☆☆☆
英菲尼迪&《晓松奇谈》
合作方式：首席冠名商
出场形式：汽车模型展示
英菲尼迪宣布正式成为优酷网自制脱口秀节目《晓说》的首席赞助伙伴，探索移动互联时代内容营销的新方式。基于共同的价值追求，英菲尼迪与《晓说》将展开包括“敢爱语录”提炼、“敢·爱”话题植入等一系列深度内容营销合作。
基于在目标受众、传播渠道与价值追求方面的契合，英菲尼迪与《晓说》的合作避免了生硬的广告植入，通过无缝化的内容达到同时提升英菲尼迪品牌知名度和节目可看性的效果，将成为品牌营销双赢的标杆案例为了与消费者建立情感链接和共鸣，情感体验营销首先要选择贴近消费者的语言和渠道，这些要求恰与《晓说》的特性不谋而合。
契合度：☆☆☆☆☆
效果：☆☆☆☆
合作方式：冠名赞助
出场形式：道具展示
由爱奇艺打造的互联网脱口秀节目《晓松奇谈》凭借优质的内容，精良的制作，播放量和关注度不断刷新纪录，目前流量已突破5亿。这一数据远超《逻辑思维》以及《鸿观》等同类脱口秀王牌节目，成为当之无愧的史上“网络第一脱口秀”。
高晓松工作室与优势平台的双重绑定，也自然为节目赢得了很多知名赞助商。有消息称，和一些脱口秀节目广告销售尴尬的现状相比，《晓松奇谈》自上线以来，广告售卖一直满档，流量也在众多节目中名列前茅。既有流量保证，也有高品质的定制化内容植入，不仅要露出，更要传递品牌内核。内容即广告，广告即内容，植入也要匠心。这在如今非常浮躁、只求曝光只求点击的商业市场，显得十分难能可贵。
契合度：☆☆☆☆
效果：☆☆☆☆
《我是歌手4》来袭全新逍客为音乐开足马力
合作方式：唯一汽车赞助商
出场方式：明星座驾
《我是歌手》开播便亮出奇招，首场竞演竟出现了以往三季都不曾有过的情况，即首发阵容首次出现外国歌手、首发人数由一直以来的7人增至为8人, 而且首场竞演就将淘汰一位歌手，开年第一仗就打得如此“变幻莫测”。而这种不墨守成规，不按套路出牌的创新型PK环节，不仅会吊足音乐发烧友的胃口，而且还与明星座驾全新逍客倡导的“BREAK THE RULE”(突破陈规)品牌精神相得益彰。
作为本季《我是歌手》明星座驾，全新逍客诞生伊始精准聚焦不甘束缚，渴望80、90后的酷玩人群。因此，全新逍客本着不破不立的勇气和精神，通过对设计的创新、对驾驭的求新和对安全的追求，不仅打造了入门级紧凑型SUV市场最强产品力，也同时塑造出了全新逍客肆放年轻、肆放自由、肆放活力的产品气质。全新逍客所倡导的品牌主张，正与《我是歌手》对“音乐无畏，我是歌手”所表达的——歌唱让我们敢笑敢怒，敢活着、敢醒着，歌唱让我们不害怕，不麻木”的诉求有着不谋而合，异曲同工之处。
契合度：☆☆☆
效果：☆☆☆
合作方式：独家汽车合作伙伴
出场方式：明星座驾
从节目植入上来看，长安马自达因为不是冠名商，没有“奔跑吧兄弟，奔跑吧凌渡”那样朗朗上口的口号，但露出还是非常多的，宣传效果也不错。
今年上半年，长安马自达市场累计销量已近7.2万辆，同比劲增近七成。随着《奔跑吧兄弟2》、《爸爸去哪儿3》的热播，长安马自达的品牌形象得到了极大的提升，同时也拉动了销量。
在跑男中，兄弟团的成员经常要驱车前往下一个目的地，并在车内商量对策，因此对汽车的外观、内饰等细节展示到位。而且仔细一点你会发现其他形式的植入，比如车上的毛绒玩具。
值得表扬的是，长安马自达在网络配合方面做得很好。不但有各种“探访”“揭秘”文章，有卡通形象，还包下了周五的微博热搜。在网络宣传这一块，算是品牌赞助商里比较先进的，取得的效果也不错。
契合度：☆☆☆☆☆
效果：☆☆☆☆☆
合作方式：独家汽车合作伙伴
出场方式：节目组官方指定座驾
在《爸爸去哪儿3》中，CX-5的露出方式包括字幕、车队、外观、内饰、方向盘等。车队很有气势，穿过黄土高原的崎岖山路和新疆戈壁滩的恶劣环境，可以在一定程度上体现了CX-5的出色性能。而且以《爸爸去哪儿3》任何一个小话题都能上热搜的热度，和老少咸宜的受众度，这宣传效果想必也不会差到哪儿去。
契合度：☆☆☆☆☆
效果：☆☆☆☆☆
一汽丰田RAV4海外护航《花儿与少年2》
合作方式：官方指定座驾
出场方式：明星座驾、乘车内部、外观展示
不得不说，作为一个游历世界的旅行节目，和丰田RAV4的特质是非常切合的。在各种路况和如诗如画的风景中，车辆的露出频率高而且非常合理，不会让人觉得刻意。动画图标，明星坐乘镜头频频出现，外观内饰和性能均有不错展现。而“RAV4”作为关键词，搜索热度在节目播出后短时间内即呈现爆发性增长。
契合度：☆☆☆☆☆
效果：☆☆☆☆☆
名爵锐腾甜蜜冠名中国版“我们结婚吧”
合作方式：官方指定明星专属座驾
出场方式：乘车内部、汽车外观
《我们相爱吧》主打明星恋爱真人秀，在同期播出的综艺节目中算是形式比较新颖的，节目中三对CP，从节目到现实都能引发观众的热情讨论，屡屡占据热搜榜。
我们都知道如果运气和眼光好，赞助一款火爆的新节目要比赞助大牌节目划算多了。英菲尼迪和大众凌渡就是好榜样。名爵锐腾是《我们相爱吧》的汽车赞助商，在节目中，每对CP都安排了乘车的镜头，出去约会也会乘坐锐腾。可惜座位上的字基本看不清……
还有就是网上对于品牌和车型与节目相关的宣传相对不多。总体来说，选材不错，节目红了，如果趁热打铁，本来可以有更好的宣传效果的，还需要加把劲啊。
契合度：☆☆☆☆
效果：☆☆☆☆
随着汽车厂商的重视，我们在综艺节目和影视作品中越来越多的看到了汽车的植入。有植入过于生硬、与明星身份不符遭人诟病，有的露出过少达不到效果。总之，这是一个逐渐摸索的过程，也希望厂商们多看看国内外优秀的同行是怎么做的，找到综艺节目与产品、品牌的契合点最重要。希望未来能看到更多赏心悦目的植入。
汽车预言家是寰球汽车首席记者王鑫运营的微信公众平台，该集团...
|
|
|
|
|
|
|
|
)
