2016 FIA 世界一级方程式锦标赛上海站在上海国际赛车场落下帷幕。雷诺不仅携F1车队为中国车迷献上一场热血沸腾的极速表演，还在场外设立了互动展台。值得一提的是，履新半个月后首次亮相的东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生，与雷诺F1车手凯文?马克努森、乔利恩?帕尔默、以及新近加入雷诺运动学院的15岁卡丁车新星孙越扬亲临雷诺互动展台。同时，东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰小姐也来到现场，其名字还出现在雷诺F1赛车上，号召公众共同为雷诺F1车队加油喝彩。这一创新举措彰显了雷诺对中国市场的重视，也将提升雷诺赛车基因在中国的认知度。
东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生在赛道上完成首次亮相，足见东风雷诺对赛车运动资产的重视。福兰先生曾在全球多个国家从事销售、战略与规划和管理方面的工作。丰富的市场与销售经验使得他深刻认识到，雷诺赛车基因不仅已被全球消费者广泛认知和喜爱，更是帮助东风雷诺建立品牌标识最有效的途径之一。
福兰先生坦言：“东风雷诺将把运动作为品牌战略的重要元素，从产品引入到市场营销等各个环节，全方位地体现雷诺赛车基因，将‘挑战与激情’的品牌印记深植于目标消费群的脑海中，从而使品牌在中国落地。”
此次，东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰也来到了F1赛场，为雷诺F1车队助阵，她也成为全球首个将名字印于F1赛车上的女明星。同时，范冰冰还将通过社会化媒体和雷诺F1车队一起竞速，这一系列创新举措将借助范冰冰在中国的超高人气，让更多人知道并了解雷诺独特的品牌内涵。
2016年被称为体育大年。作为中国市场新晋汽车品牌，今年以来，东风雷诺抓住机遇，通过一系列与运动、赛事相关的营销活动，成功并快速地将品牌印记迅速渗透到目标消费群中，吸引消费者关注、激发消费者共鸣。从年初的独家冠名赞助2015年CCTV体坛风云人物年度评选、到近期刷爆朋友圈的东风雷诺武汉国际马拉松、再到媒体大咖一致好评的F1嘉年华，一系列极具运动精神的活动，充分传递着东风雷诺品牌“挑战与激情”的特质。接下来，除了F1、电动方程式锦标赛等世界顶级赛事外，东风雷诺还将通过覆盖全国主流城市的“赛道公园”主题活动，把运动和激情带给全国消费者。
“无论是参与F1或是其他运动赛事，还是生产具有赛车基因的产品，东风雷诺希望将品牌赛车基因中‘挑战与激情’的特质充分展现，” 东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（Franc?ois Provost）表示，“我相信，凭借东风雷诺的全情投入，我们一定会让更多人了解、认同‘激情生活，无处不在’的品牌主张，从而在中国市场建立独树一帜的品牌形象。”
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