电吉他、敞开胸膛的马甲、闪烁着五彩灯光的架子鼓，Beyond早已成为几代人对摇滚音乐的不变记忆。当黄家强一袭经典装扮又唱出“春风化雨暖透我的心，一生眷顾无言地送赠”的时候，瞬间燃爆了长安马自达2016“LIVE IT 不辜负”品牌沟通主题发布会现场，将盛典一次次推向高潮。
一周前，长安马自达2016“LIVE IT不辜负”品牌沟通主题发布会暨粉丝盛典在北京竞园艺术中心盛大开幕。来自全国各地的用户、粉丝与香港殿堂级摇滚乐队beyond成员黄家强齐聚一堂，以一场不负当下、直面未来、唱响灵魂的盛大音乐趴奏响了长安马自达2016年品牌和产品蓄势发力的序曲。
我们发现，2012年，长安马自达提出“纵享激情”品牌主张，落地生根，并在汽车业界树立了鲜明的形象;Mazda2、Mazda3车系成为品牌主张的直接代言人，并逐步过渡到创驰蓝天产品。
而随着市场变化、消费结构改变以及创驰蓝天产品系列的导入，长安马自达产品结构越发完善，用户群体层次更加丰富，“纵享激情”品牌主张需要新的沟通方式和内涵体现，“LIVE IT 不辜负”也体现了“纵享激情”品牌主张高度的升华和长安马自达品牌内涵的进化。
LIVE IT不辜负究竟是什么?
面对新的市场环境，长安马自达需要进一步延续和深化“纵享激情”的品牌内涵，与用户、粉丝之间建立深厚的情感纽带。
“LIVE IT不辜负”实则是长安马自达“纵享激情”品牌内涵的全面进化。与此同时，“LIVE IT不辜负”也正式吹响了长安马自达践行“用户+”思维的号角，在更高的维度上，为用户、粉丝带去精神上的愉悦感。
长安马自达汽车有限公司执行副总裁周波在给广大用户、粉丝、经销商伙伴们的信中说道：“青春只有一次，但如果我们拥有一颗信仰年轻的心，青春的康庄大道随时可以启程;60万用户和无数喜欢长马品牌的粉丝让我们知道：只有懂得彼此，才能获取长久的陪伴”。
我们可以看到，LIVE IT不辜负，即是长安马自达对社会的承诺，更是对用户的承诺，长安马自达阿酱继续秉承“Zoom-Zoom”品牌基因，以创驰蓝天技术、魂动设计理念为用户打造超乎期待的“特色精品”车型。
用户依然是主角
本次盛典，长安马自达再一次将用户推上舞台的中央，让他们作为粉丝盛典的主角。
多年来，长安马自达60多万用户中涌现出多项之最。这些身兼“长马之最”的用户也来到了现场，分享了他们与长马的不解之缘。
来自深圳的车主曹先生，从运动型精品小车马自达2到昂克赛拉，曹先生堪称长安马自达最忠实的粉丝之一，多年来购买了4台长安马自达的各款车型，成为购车数量最多的车主，长安马自达汽车有限公司销售分公司总经理藤桥稔先生为其颁发了“金牌粉丝之年度VIP奖”。
来自福州的车主阎先生，多年来在自己身边发展出一支多达65人的长马车主队伍，成为名副其实“转介绍最多”的车主。而这批忠实的用户也都成为了长安马自达最佳代言人。长安马自达的精品车型没有让他们失望，而他们对长安马自达的集体认可也演绎了什么是彼此间的“不辜负”。
粉丝会员计划重磅推出：长马践行不辜负
在现场，为感恩回馈多年来粉丝用户的支持与信赖，本次盛典，长安马自达汽车有限公司销售分公司执行副总经理王金海先生公布了全新的粉丝会员制度。
长安马自达粉丝会员制度分为四个部分。第一， 会员对象面向所有新老长马车主，2016年，长安马自达将发展首批200家经销商分会会员俱乐部;第二， 会员实行一车一卡制，持卡人拥有专属的会员卡编号;第三， 会员实行积分制，积分可兑换现金折扣;第四，会员可免费享受授权经销商4S店多项增值性服务、参与厂家活动等。这一制度将为所有长安马自达新老用户带去长期性、多样化的福祉。
首创“用户+”思维：引领不辜负
峥嵘的2015年，在“特色精品”战略的引领下，长安马自达完成了由生产制造型企业向战略经营型企业的角色转型。2016年，在全新的发展高度上，长安马自达将进一步落实战略宗旨，以“用户+”思维营建品牌、产品、用户、粉丝四者之间的完整生态链。
据悉，长安马自达为此设计了两大路径用来实现“用户+”思维。工具路径：以用户的真实需求为导向，通过大数据手段洞察用户需求痛点;内容路径：依据大数据结论，从而定制用户喜爱的内容，让用户体验到长安马自达的情感关怀、价值共鸣、兴趣联接，最终成为长安马自达的粉丝和代言人。
作为长安马自达一直以来的关注者，车市红点曾经参与过长安马自达昂克赛拉一周年庆典、跟随“驭马自由行”等一系列活动的脚步，感受着长安马自达“纵享激情”的精彩。
据悉，2016年，长安马自达将开启一系列以用户为核心的品牌活动，如“驭马自由行”、“赛道A计划”“四季主题试驾”等，为用户提供更多“+”的精彩。
经历了2015年的“新常态”，2016年，中国汽车市场依然挑战重重。长安马自达深知，用户的需求是时代所向，也是车企发展的风向标。与时俱进的营销理念表明，长安马自达紧扼住了中国车市发展的咽喉，与用户、粉丝、经销商伙伴之间的情感纽带也在不断加深。在“特色精品”战略的引领下，长安马自达将在全新的品牌理念下再度展翅高飞。
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