4月23日，北京汽车旗下硬派越野北京（BJ）品牌发布三款新车。备受瞩目的北京（BJ）80、北京（BJ）40L以及2016款北京（BJ）40共13款车型在北京司马台长城上市。北京（BJ）80两款车型2.3T四驱手动和自动版售价分别是288000元和298000元；北京（BJ）40L售价区间为129800--169800元，2016款北京（BJ）40售价区间为129800--169800元。
北京（BJ）80外观采用了硬派越野式方正规矩的造型，大量笔直线条配并且配以电镀饰品。前格栅采用五孔式设计，附以硕大的镀铬材质，配合一对近远光一体式圆形大灯。车门两侧标配金属脚踏板，后视镜采用电镀形式。整体既体现其硬派风格，又不是豪华感。
在内饰上，依旧有着硬派的风格，仪表台和中控台走线平直， 搭配用木质纹饰。内饰整体做工精良，用料上乘，大面积采用了真皮材质进行包裹，提升质感。仪表中央显示屏可提供涡轮压力、胎压监测及坡度仪等指数，功能丰富。功能按键集中在中央出风口下方，格局分布清晰，整体感与外观一样硬朗。
北京（BJ）80搭载2.3T汽油和2.8T柴油发动机，其中2.3T发动机最大功率184千瓦/5300转/分，峰值扭矩350牛米/1900-4500转/分，传动系统匹配6速手动和6速自动变速箱；2.8T柴油发动机最大功率120千瓦/3600转/分，峰值扭矩340牛米/1800-3400转/分。四驱系统为分时四驱，带低速扭矩放大功能，中央差速锁，而后桥则为电子限滑差速器。
北京（BJ）40L
本次上市的京（BJ）40搭载2.0T和2.3T发动机，而北京（BJ）40L是基于现款BJ40打造的4门版本，车身长度及轴距均有所提升，轴距长了280mm。在内饰的设计上基本和BJ40没有太大的差别，动力方面同样搭载2.0T和2.3T发动机。
此次北汽发布两款新品后，北京（BJ）品牌硬派越野产品线更加丰富。北汽此次将发布主题定为『老炮归来』。北汽是越野车传统最浓厚的车企。从1965年，BJ212问世，北汽就开始承担国防军车的使命。进入新世纪，勇士作为人民解放军正式列装车辆，在全国各种极端条件下服务部队勤务。此次上市的北京（BJ）80也是肩负着军警务用车以及抗洪抢险专用车等重要任务。北汽股份总裁李峰在接受采访时表示，沿用北京牌，就是要传承北汽越野世家的传统。
目前硬派越野产品很少，大多是城市型SUV车型。对于该产品的市场，李峰介绍说，硬派越野去年大概20多万辆的市场。目前SUV车型和越野车这一大类别整体上还在往上走，已经连续5年增幅超过50%，这给了本土品牌提高市占率和盈利的机会。从全球来看SUV比例最高的是美国，达到35%；中国市场已经逼近30%。未来几年中国用户选择还会不断变化，中国SUV市场比例再扩大仍然有机会。中美两国市场对SUV需求不同，在总销量超过美国后，SUV细分市场比例也很可能会超过美国。具体到北汽，2016年北汽SUV产品将占北汽自主品牌整体销量目标的55%。对于北京(BJ)品牌越野车在北汽内部的定位，李峰明确表示，军车这样的任务，本土企业是必须要扛起这种任务的。同时北汽是最有越野和SUV历史传承的车企，北汽会做出有特色的有差异化的贡献。
北京（BJ）40
越野车市场用户特征鲜明。李峰用时下热门的网络用语形容说，爱越野车的人，真是爱到『不要不要的』。如何让用户爱上北京牌的越野车，让越野情怀落地，北汽股份副总裁、北汽销售公司总经理蔡建军认为关键要发力渠道和营销。
营销层面，北汽市场公关部总监陈思英介绍，北京（BJ）品牌用户画像瞄准两类人，一类是纯粹的越野爱好者，他们关注的是专业性；一类是越野向往者。而从年龄上来看，北京（BJ）品牌的用户年龄又非常宽泛，从50后到90后都有。那么如何有效与这样的用户沟通呢？陈思英的答案是通过圈层营销来接触到这群人，用北汽的越野车文化来做驱动。具体到营销举措，北汽邀请到著名导演、非著名演员、『老炮』冯小刚出任代言人；同时，将出击亚洲顶级的国际越野赛事——2016中国环塔拉力赛。
渠道层面，北京（BJ）品牌针对越野车市场特点，提出『分品授权』模式，少商家多网店，在越野车重点市场，选择重点车型加强推广。
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