刚刚经历了2016北京车展轮番“明星展”，日前又一汽车品牌在朋友圈推广了其新车型的明星代言人，这位代言人自带“痞雅”的形象引起广泛讨论，认为与车企自身形象略有不符。
那么问题来了，对车企而言，借势明星代言人来提升人气到底胜算几何？寰球汽车记者观察总结发现，往往在市场中处于“弱势”的品牌似乎更为钟爱找明星代言，而那些知名品牌在选择明星代言时则慎之又慎。
“一炮而红”篇
东风裕隆找周杰伦代言是在2015年伊始，代言其2015年纳智捷全系车型。2015年正是周董家庭事业大幅提升的阶段，出专辑、结婚、演唱会、电影、参加《最强大脑》、《中国好声音》等，持续一年的高曝光率，周杰伦首个代言的汽车品牌纳智捷知名度也是大涨。纳智捷还借势推出了优6 SUV范特西限量版车型，此后周杰伦昆凌夫妻档轮番为纳智捷站台。代言人做到像周杰伦这样，纳智捷想不一炮而红都难。
点评：上述车企找明星代言人的案例说明，明星自身的社会知名度和影响力如果高度契合汽车品牌形象，对初期打开市场具有不小作用。不过对于弱势品牌来说，明星代言打开了市场，后续仍旧需要产品力来维稳市场。
“顺势而为”篇
其实，观致汽车作为奇瑞与以色列量子的合资汽车品牌，在国内外市场的口碑一直不错，观致首款产品观致3轿车2013年初次在国内亮相时，就被认为是可以对标合资品牌的车型。不过，一直以来观致并未邀请任何明星做代言，这也被不少业内人士认为是其营销上的失利，毕竟作为一个新品牌，其认知度方面的弱势显而易见。如今观致汽车一反常态，请来香港影星余文乐代言观致5 SUV车型，希望塑造观致“独立坚持 敢不同”的品牌精神。
点评：从顺应潮流邀请明星代言的角度来看，观致的做法无可厚非。不过，对比观致以前的做法，尽管此次邀请的明星被不少人诟病为与其品牌形象略有不符，我们依然可以明显感觉到这个品牌的变化。
“防范失手”篇
郭采洁、柯震东--雪佛兰创酷
雪佛兰是汽车品牌中玩营销领域玩得算得心应手的一个，业内评价其讲故事的营销方式更打动人心。此前雪佛兰创酷车型上市时，雪佛兰通过两位明星代言人郭采洁和柯震东，以讲故事的方式，讲述了一对年轻人在4S店因创酷邂逅，进而传递其品牌核心价值。后来的事情大概是雪弗兰万万没想的，其中一位代言人因代言期间的不良行为受到众人“声讨”，雪佛兰临时解约了其代言合同。类似案例还有菲尔普斯的“代言门”，当时新车未上市便遭遇代言人涉毒事件，不过基于代言人及时向公众认错，合作继续。
点评：请明星代言的风险并不小，公众形象等个人因素不易掌控，汽车企业在初期建立明星代言人合作关系时，对于明星的个人私生活的形象问题也需严加考核，一旦明星代言过程中出现“代言门”危机，不仅对企业是更加严峻的考验，也会让前期投放的明星代言宣传工作得不偿失。
“潮流韩星”篇
韩剧的风靡让韩国“欧巴”明星们在广告商中赚得盆满钵满。近几年，韩剧《继承者》中的李敏镐、《来自星星的你》中的“都教授”金秀贤等相继被东风悦达起亚、北京现代等车企相中，树立了其在汽车圈独树一帜的形象。
点评：韩流明星代言人也有一定品牌认知危机，明星作品火得快，但后劲不足，在热播时期虽能引起过渡关注，但对于品牌形象长期的树立也有一定的限制。不过，似乎是认识到了这点，北京现代也及时邀请如胡歌这类“偶像加实力派”。
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