线上发布会成“新宠”大佬玩出了新境界-搜狐汽车

　　5月6日，一汽-大众全新高尔夫·嘉旅上市，与以往耗费大量人力、财力、物力的新车发布会有所不同，这次发布会采用了线上发布的方式。

　　近几年，线上发布会在汽车圈运用得越来越频繁。其实，其他行业早在2010年就玩起了这种完全互联网化的线上发布会。那么，线上发布会到底有哪些值得借鉴的地方，值得这些行业大佬们纷纷弃传统发布会形式于不顾？对此，寰球汽车记者梳理了目前较为流行的四种玩法，看各大公司如何玩出新境界。

　　基本玩法：微信群发布会

　　最大特色：省钱但效果一般

　　适用于：新创、资金投入有限的企业发布会活动

　　案例：极路由3（智能路由器产品）2015年3月17日采取了微信群发布的方式。

　　步骤：

　　第一步：发布会邀请函。与线下发布会一样，线上发布会也需要邀请函，不同于线下的是，线上的邀请函设计更有趣；

　　第二步：打造内容爆点。线上发布会没有环境、灯光的烘托，确实省了钱，但是要想引起关注，就要在内容上下功夫，无论是品牌、产品、描述文字，都要制作精良，超乎想象，给人眼前一亮；

　　第三步：建群提前活跃气氛。线上发布会为媒体和其他参与人员省去了跑腿的麻烦，也省去了主办方演讲的准备，但需要在流程上提前通知与会人员，拉人进入相关线上群组，并在微信群发红包活跃气氛，当然也可以请与会的核心人物讲两句话活跃气氛。

　　点评：微信群发布会需警惕的是由于邀请入群的嘉宾数量较多，关键信息容易淹没在群内消息流中，由发布会群主出面维持秩序至关重要。同时在提问环节，也要避免提问内容与新品不符，导致需要传播的信息被曲解。

　　进阶玩法：云端发布会

　　最大特色：互动性强

　　适用于：需要线上体验的新品发布会活动

　　案例：广汽本田全新锋范2015年7月28日“云端”预售在线发布

　　步骤：

　　第一步，结合全新锋范“型格运动中级车”（The Mode Sedan）的产品定位，广汽本田选取当时很火的冥王星热点，设计出“MODE星球”的四幅海报，用扫描二维码探索有礼的方式，进行社交平台的预热。

　　第二步，用转发赢大奖为杠杆，以及比附网络热词“么么哒”，加强辨识度，在汽车媒体朋友圈迅速形成“云端”发布会的分享转发。

　　第三步，云端发布会采用PC端和手机端两个入口，方便用两种方式进入发布平台。同时在云端页面，主持人在线直播，网友在互动交流区点赞评论、预约试驾以及价格竞猜。

　　点评：相比线上发布会只是拉一个两三百人的大群，云端发布会玩得更严谨，更专业。正是因为这种专业性的意图，目前市面上流行的各种技术手段基本具备，H5页面、在线小游戏、360度展示等等，各项功能也十分齐全，网络直播间、真人视频解说、线上试驾预约等等，给人感觉十分高大上。

　　不少参与体验过广汽本田现场发布会的业内人士表示，感受不错，也达到了一定的传播效果。在预售价格发布的前后一个小时，关于全新锋范上市的信息几乎刷爆了朋友圈。

　　中阶玩法：VR虚拟发布会

　　最大特色：够新潮，十足科技感

　　适用于：有创新意识的新品发布会活动

　　案例：2016年5月4日，吉利汽车用VR虚拟了一场帝豪 GS上市发布会，这是中国首场汽车界VR发布会。当晚8点，通过多网直播统计，共计1536.2万人次参加观看。

　　步骤：

　　第一步，提供虚拟发布会硬件，在5月4日正式发布会前，吉利给受邀媒体们均发了一部顶配版华为荣耀7以及搭配使用的暴风魔镜。

　　第二步，当媒体收到手机后，扫描相关二维码并下载相应的暴风魔镜App，即可通过该VR技术关注发布会直播。（备注：VR，即虚拟现实。其基本内涵是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。值得一提的是，普通用户也可以使用自己的VR眼镜，配合暴风魔镜App观看直播。）