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朱华荣:坚持“654”战略 打造世界一流品牌

2016年06月06日11:23
来源:搜狐汽车

  【编者按】2016年6月6日至7日,以“新一轮产业发展的战略支点”为主题的全球汽车论坛第七届年会(GAF2016)在重庆召开,这场汇集中外嘉宾的汽车行业盛会,力图在战略高度思考新的历史条件下产业发展的契机。搜狐汽车第一时间在现场带来专业报道,为您呈现汽车行业思想交锋的盛宴。以下是长安汽车总裁朱华荣演讲实录:

朱华荣

  朱华荣:尊敬的王会长,女士们,先生们,针对于中国汽车面临的问题,相关研究比较深入,由于时间关系,我快速过一下。

    十年来,中国品牌取得了高速的增长,特别是随着中国市场的发展,中国市场我们年均复合增长率达到15.4%。同样我们可以看到,近年来,中国品牌的发展速度也相当之快,始终保持了大约30%的市场占有率。在2015年还增长了0.6%。但是在一系列增长和发展的同时,我们也应该看到中国品牌面临的竞争压力在增大。我们都在说中国品牌在不断增长,但是当我们看一个成熟的轿车市场其占有率和销量时,它与目前的中国汽车大市场是不相符的,在成熟市场中中国品牌的占有率在逐年下降,实际销量也在下降。说明一旦一个市场趋于成熟,中国品牌面临很多问题。比如说在汽车产业结构方面,十万元以上这么一个大市场,中国品牌的占有率不到20%,我们的品牌现在主要集中在8万元以下,很显然低端,低价值,这是我们的一个特征。同样可以看到在5-8月,一旦这个市场出现竞争激烈的时候,中国品牌的占有率就会迅速下滑。我们还可以看到,在中国品牌成本竞争力方面,社会一直认为中国品牌有成本竞争力,我一直认为这是一个伪命题,因为我们和国际的一流品牌成本是差不多的,而我们售价却相差甚远,除了A00级车以外,A0A级车售价差距都在50%以上,当然SUVMPV统计有差距,若按这个差距来说中国品牌具有成本竞争力就更有问题。

  接下来第二部分讲讲整个汽车产业的趋势(不仅仅是中国汽车产业),电动化、智能化、电商化、共享化是中国汽车产业的发展趋势,针对于电动化,刚才大家讲了很多,在这里不再细讲。我更看好智能化,因为从消费者、政府、社会,以及产业发展来看,智能化真正符合所有群体的利益,无人驾驶可以解决交通事故,降低成本,节能减排,催生新的产业。从用户这个角度来讲,智能化那更是可以使得汽车成为我们办公娱乐的一个平台。所以我认为智能化汽车发展会更快。至于电商化。我想也不细说。

  另外就是共享,很显然我认为未来在汽车使用这个环节里面,会存在多种形式,包括我们看到已经看到的分时租赁等等。在这样的形势和趋势下,作为中国品牌汽车如何来竞争,应具备一些什么样的能力?首先我认为打造经典产品和服务能力,始终不忘初衷,这是真正为用户创造价值的核心。其次,我们需要打造快速反应能力,互联网时代为我们中国品牌提供了前所未有的机遇,再加上我们对中国市场、文化、用户的把握,我认为是完全有能力来打造快速服务市场,快速响应用户需求的一系列的产品与服务,形成众多基于互联网的通讯平台和交流平台与用户进行接触。

    第三个我认为需要打造大数据的整合运用能力。互联网,大数据将使中国汽车产业的模式发生众多变化,包括产品升级,价值链,以及产业链等等。但是这个过程里面,我认为有一系列的变革需要我们去不断探索和运用。第四要打造中国品牌多渠道的盈利能力,这个最为关键。大家最近可能都看到中国品牌比较火热,我们赚了吆喝,但是实际上大家都不赚钱,长安汽车150万辆的规模也仅仅是微利,所以面临下一轮的竞争,问题也相当严峻。

    在多渠道盈利方面,新的时代为中国品牌下一步盈利奠定了基础,提供了可能,包括电商,互联网,金融保险行业等等。因为未来我们认为中国后市场将从现在的大概5万亿增长到8万亿,这个规模是相当巨大的。长安要做点什么呢,刚才戴姆勒有一百多年的历史,长安也有一百多年的历史,做车大概30年,做自主品牌也就十年,但是这几年长安汽车的发展还是比较快。在中国品牌圈里大概在保持25%的市场占有率。后续我们将做什么样的工作?长安一直喜欢做研发,我也是研发出身的,所以坚持科技创新,打造中国最强大的科研能力是我们至死不渝的追求,我们将会向智能化,软件产业等等方向进行发展,如软件的研究开发等。另外我们会进一步加强、加快新能源汽车和汽车智能化的打造,我们在汽车新能源准备投入180亿元,推出34款产品。另外在智能化方面,“654”是我们的核心战略,建立六大平台,五大核心技术,分四个阶段来实现。

  在这里给大家展示一下长安2000公里无人驾驶汽车。另外我们要进一步加强全产业链的布局发展,包括电商租赁等等,这里不一一叙述。另外加强全球化的布局发展,在发展中国的同时,我们会加快对于发展中国家,尤其是重点在伊朗、俄罗斯、印度这样的大市场来发展我们的海外市场。

  当然长安一直是一个有理想,有抱负的公司,打造世界一流汽车企业是我们的梦想,我们会分三个步骤来实现,到2025年力争实现中国长安品牌340万辆,当然整个集团能够实现600万辆。因为我们认为只有做一个世界一流的品牌汽车,才不会被淘汰。谢谢大家!

(责任编辑:黄远萍)
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