大数据说话:帝豪缘何摘得中国品牌家轿销冠？

　　每到年中，我们经常听到一个学术词语：数据报告。而对于汽车行业，销量数据报告，更像是一面反光镜，它不仅是证明车型经营成果的量化考核，还直接反应出产品在市场的影响力与认可度；反过来，通过客观的销量数据表现，大胆预测，小心求证，车企也能从中谋取市场突破口，找出利润新增点。

　　由此看出，销量战绩带来的市场意义是双向的，它既能反应出产品实力和市场定位，又能引领出战略部署和发展方向。我们不妨以中国自主车企的销量代表——吉利帝豪为例，秉持客观公开的数据和实事求是的态度，对新帝豪在市场销量上产生的意义进行深度剖析，权且透过销量这面“反光镜”，来审视它在A级汽车市场的成绩、地位和走势。

用销量成绩收割 A级车市

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　　有权威数据公布，2016年5月，吉利帝豪销量16101辆，同比增长21%，居全国轿车销量排名第11位，稳居中国品牌销量第一。2016年1-5月，帝豪累计外报销量为87529辆，居全国轿车销量第10位，继续领跑中国品牌轿车；截止5月帝豪累计外报975185辆；按此速度，预计今年8月即可突破百万辆里程碑大关。

　　坦言说，要想在A级车市场打出一副好牌，并非易事。其间，把控时间节点和市场营销策略才是出牌的着力点。自2009年７月２８日帝豪EC7下线标志帝豪品牌成立以来，帝豪就担纲起了吉利汽车在A级轿车中国品牌市场的“主旗手”角色。直到2014年7月26日，济南正式上市的新帝豪，又再次推动吉利在技术、品质、和品牌上实现‘三级跳’，而作为吉利品牌战略重组后的重磅车型，新帝豪对后续的市场销量再次产生强大推力。

　　有了强大的市场用户作为基础，2015年12月，吉利汽车又一次宣布2016款新帝豪正式上市，共推出1.5L和1.3T两种排量9款车型，售价为6.98—10.08万元。而这次新车上市，在倾听消费者心声后，不仅“加量不加价”，对外观、内饰、配置等方面进行了57项人性化升级，还在核心技术和智能科技上取得了新的突破，以小见大优化产品细节，这些举措无疑为后续攀升的销量再次加码。

　　数据是最有力度的征服，经过近7年的市场磨砺，帝豪切实承担起了重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。作为自主品牌的A级市场代表，帝豪用975185辆的累积销量收割A级车市，这种堪称业界瞩目的“帝豪速度”和“帝豪现象”，也为中国品牌A级 “第一车”的市场口碑做出了最好证明，确实值得我们深究。

用产品实力布阵A级车市

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　　常言道：实力决定魅力，态度决定高度。

　　在深耕A级市场的过程中，吉利依托金刚、远景、帝豪三大代表车系，在家轿市场上排兵布阵，打出“A0、A-、A”三大区分市场，而后续还将推出帝豪GL车型，这些显然成为吉利打出进攻A级车市最有力的组合拳。

　　在这场布阵中，帝豪主攻的A级车市，也是用户群体最为密集、生活品质最为潮流的范畴，所以帝豪品牌从从最初的帝豪EC7到后续的新帝豪、帝豪RS、帝豪GS、甚至帝豪EV，已经组成了强大的帝豪矩阵，在A级市场领域再次细分，覆盖不同范围的受众人群，用“分网捕鱼”的个性战略为市场销量带来重要保障。

　　从2016款新帝豪车型上面，我们就能看出新车为了追求驾控升级，在底盘调校、助力转向、智能科技、人机交互等方面都提升了新的“卖点”，而这些恰恰也是帝豪尊重市场声音后做出的应激性反馈，足见年轻用户在追随帝豪产品的同时，帝豪也在用实力反哺市场需求。

用市场地位引领A级车市

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　　中国有句俗话，叫七年之痒，而帝豪的发展即将跨越7年。

　　在7年的时间轴上，帝豪却在很多时间节点上创造出历史性的转折： 2014年10月22日，吉利新帝豪搭载的1.3T涡轮增压发动机，获选中国2014年度十佳发动机，显示了吉利汽车在汽车核心技术上的巨大进步； 2015年7月，新帝豪推出了2015向上马拉松中国公开赛，贯穿了北京、沈阳、重庆、长沙、青岛、郑州、深圳、上海等八大城市进行，再次为品牌向上口碑背书；2015年8月2日，吉利帝豪RS在北京金港国际赛道正式上市，同时举办了“吉利帝豪杯”市民汽车挑战赛；2015年11月18日，吉利汽车新能源战略发布会暨帝豪EV上市仪式在广州举行，吉利汽车在发布新能源战略“蓝色吉利行动”的同时，正式推出了首款高性能纯电动车型——帝豪EV。

　　由此不难看出，帝豪在倾听产品在用户和市场上的反馈中，还在用创意做好极致的品牌营销，让帝豪品牌始终围绕“产品、用户、向上”三个关键词发力，与场景化和强互动的营销大趋势紧密契合，也成为吉利触达市场最好的捷径。

　　在市场碎片化、产品差异化、竞争白炽化的市场风口上，帝豪也即将迎来7岁生日，可以说，帝豪在品牌认知与升级、场景化热点营销、精准受众分析等维度，已经掀起了一场汽车营销行业的先锋变革。虽然，它的未来之路如同中国品牌的发展使命，仍将任重道远，但从客观的销量数据上面，可以预见，帝豪仍将成为中国自主品牌在A级车市最具实力的撼动品牌。因为，它从第一步就选对了方向，并成为了引领者，975185辆的销量就是最有力的证据。

用数据说话，才掷地有声

（本文转自车媒体）