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奇瑞尹同跃:抄袭都是在自杀

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  如果要给中国当代制造业找一个案例,奇瑞是很好的选择。它是一个新公司,成立不过10多年;它当过网红扛过旗;它遭遇过挫折,甚至生死一线;2016年,本土品牌由于SUV销量的支撑声势大振。在这样的大背景下,奇瑞在忙活什么呢?6月24日,AM汽车经理人与搜狐汽车共同走进奇瑞,与奇瑞掌门人尹同跃进行了深入的对话。

尹同跃讲述V型开发

  冰火两重天

  上面这个标题,描述的是舆论在面对奇瑞时,在不同年份的状态。在奇瑞刚开始造车时,媒体人生造出『奇瑞奇瑞,修车排队』这样的话语;在奇瑞造出一系列较为先进的发动机时,媒体人又把奇瑞捧为中国制造业的代表,称其发动机为『中国芯』;当奇瑞遭遇市场寒流销量下降时,媒体人质问奇瑞还行不行;当奇瑞开始正向研发做体系打品牌,媒体人心里开始打鼓:不会又是忽悠吧……

  媒体人从不成熟走向成熟,奇瑞何尝不是在经历同样的过程?媒体人为什么会对奇瑞的看法忽冷忽热?根本原因是奇瑞和媒体都忽略了作为一家创业公司所必然经历的过程,幻想速胜。

  现在的奇瑞,摘掉了网红的帽子,度过了前两年的焦虑,开始一板一眼的运营。尹总聊的,也从几年前的技术、质量变为公司治理、体系、品牌。这样的变化,让我们对这个品牌多出了几分信心。而现在的舆论,奇瑞似乎又要回到『火』的周期了。

除了常规产品开发,奇瑞也在进行很多前瞻性研究。

  体系的顿悟

  让奇瑞重新火起来的,还是销量。数据不会骗人。今年5月,奇瑞旗下奇瑞、观致、捷豹路虎、凯翼等品牌销量都节节攀升,尤其是奇瑞艾瑞泽5和新瑞虎3,销量双双破万,其中艾瑞泽5还成为本土品牌轿车销量的榜眼。这让近两年来奇瑞潜心打造的艾瑞泽品牌终于能够长舒一口气。

  数据不会骗人,但数据只是表象。在奇瑞十几年的历史中,奇瑞有很多个节点销量都不错,从根本上讲,那都是因为有适合当时市场的产品——作为一个创业公司,有且只有产品是最重要的。无论是当年的QQ、旗云还是瑞虎,都在其细分市场中占据主流地位。同样,现在的艾瑞泽5和新瑞虎3,其产品力又能够在市场中占有一席之地。

  但同样是有竞争力的产品,以艾瑞泽5和新瑞虎3为代表的新一代产品,其产生过程与以前有了天壤之别。

  『过去拿一个样车过来,不断拆不断变,然后做成零件,做成车,做试验上市,是这么一个过程。现在怎么做呢?实际上从人到车,再到人的过程。我们卖给谁?一定要知道卖给谁,所以我们要做对产品,很重要。然后才是做好产品,然后是卖好产品。』尹同跃很坦诚的讲述现在和过去在车型研发路径上的不同:『做对产品是两个概念,一个是给用户做对,你卖给年轻人,还是卖给老人。还有做对自己的产品,是不是符合定位,你是追求年轻的品牌还是成功人士的品牌,这是不一样的。我们现在知道把东西做好这一点是需要流程和体系的。要不断把用户研究明白,我们要研究人。』

  这是尹总总结的V型开发的大流程。在这个大流程中,把人研究清楚之后,产品阶段还要和人对应,制造阶段还要分解验证。『这样哪里出问题就清楚了。』尹总介绍说。之后再结合平台化、、模块化,研发成本和周期就能够得到更好的控制。

  『实际上我们经过了这几个过程,1997年从一汽出来开始自己干,到2010年,这个时间无中生有,是高速期;然后2010年到2015年,这是建体系的阶段,做不好不上市。今年开始往上走,节奏是很好的,再做就不着急了。』在说上面这些话的时候,尹同跃显得很轻松。但我们都知道,过去两年,尹同跃压力大到什么程度。『你又要说我白头发多了是吧。』尹总在座谈会上冲我说。

  『我们为什么能干好,就是有体系流程,真的很神奇。』在说神奇两个字的时候,尹同跃脸上透出的江湖中人得到武林秘籍的那种喜悦。我们讲知行合一,尹同跃以及奇瑞,至少在『知』这个点上,已经有了巨大的进步,接下来关键就是怎么做了。现在『一年出来两三款全新的产品,两三款半新的,这样新东西也比较多,每一个产品目标客户非常清晰。现在把一系列的东西做成2.0阶段,这是目前奇瑞公司的逻辑。』尹同跃介绍。

奇瑞今年将有艾瑞泽品牌的纯电动轿车上市。图为奇瑞研发的无线充电样车。

  品牌的深度

  除了流程,尹同跃对于品牌的重视和理解程度超乎我的想象:『2007年的时候我就思考过这个问题,低质低价的战略已经不适合中国汽车产业新的发展态势了,我们就开始做品牌,什么是品牌?品牌就是一种生活方式的体现。』

  尹同跃并不是单纯就品牌谈品牌。他将品牌与品质、流程三者结合起来考虑:『品牌的基础就是品质,如果品质都不好,还谈得上品牌吗?而品质就是一个流程体系。做品牌一定是厚积薄发的过程。现在讲供给侧改革,我认为供给侧改革很重要一点就是做品牌。』

  『做品牌,要想做远一点,一定要对得起自己的内心。各个方面可能都有压力,但是做自己一定要坚持。没有品牌的创新一定是不行的,只有企业赚钱了,创新产生卖点,通过品牌把价值体现出来以后,才能够再持续创新。中国到了各行各业都要做品牌的时代,否则做一行死一行,完全靠量推,靠追求量,不追求品质和品牌,很多行业是没有办法维持的。产业之路变成品牌之路,只有走品牌之路,才能解决市场上很多不好的东西:弄虚作假,毒食品等等,因为他们不想品牌,就顾眼前的利益。包括抄袭都是在自杀。一定要有品牌,有品牌才会有诚信,有自己的形象,整个社会风气也会好。』尹同跃最后总结。

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最后修改于2016-06-27 20:44:07 阅读(0)
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