进入7月，车企半年报纷纷出炉，东风日产以50.7万辆的销量、同比7%的增速，创下历史新高。如此成绩，不得不说是得益于“YOUNG NISSAN”战略的升级，有业内人士因此赞叹“与年轻人玩疯了的东风日产，车也真是卖疯了！”
2015年，东风日产以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌精神，从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻品牌年轻化，将“年轻化”提升至企业战略层面。在此基础上，2016年东风日产全面进入YOUNG NISSAN 2.0时代，以挑战精神、传递年青心态的价值观和正能量，与各年龄段的“年轻人”玩在一起。很显然，对东风日产而言，“年轻化”已不是一句简单的口号，也不仅仅是一种单纯的营销手段，而如何让年轻化更有血和肉，成为了YOUNG NISSAN 2.0时代的重中之重。
让“年轻化”有血有肉
日前，东风日产“寻找未知的自己”第二季青年峰会在广州华南理工大学盛大举行。音乐才子小柯、实力派演员耿乐、董晴、新锐设计师沈梦云、“奇葩说”人气辩手姜思达和陈铭等重量级嘉宾倾情助阵，围绕“我们该讨好世界，还是该讨好自己”的主题，上演一场精彩的思想大碰撞，为寻找未知自己第二季之旅画上了圆满的句号。
随着年轻化潮流席卷全球车市，各大汽车品牌纷纷展开年轻化营销，以吸引85后、90后的消费者关注。值得注意的是，在国内众多车企中，仅有东风日产将“年轻化”提升至了品牌战略的高度。随着“年轻化”这一企业核心战略的推进与深化，东风日产在85后群体中的知名度和好感度逐步提升。权威调查数据显示，2015年东风日产在哈雷人群(泛指85后群体)中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行业第一阵营TOP3，“YOUNG NISSAN”也从1.0时代正式进入2.0时代。
一直以来，东风日产在品牌传播中做出的努力与创新总是令人耳目一新。从早在2006年开展的 “百万年薪招聘营销总监”活动到联手央视的大型人力资源节目《绝对挑战》；从跟欧冠合作、与NBA签约，到邀请国际篮球巨星易建联为新生代TIIDA代言；从赞助《真心英雄》、《何以笙箫默》等热播娱乐节目，到《寻找未知的自己》线上线下与年轻一代的多重互动……梳理东风日产近年来整个营销模式可发现，成立13年的东风日产本身就是一个骨子里就非常年轻的品牌，这也使得东风日产更能与目标消费群体推心置腹，想其所想，做其所需。用东风日产党委书记、副总经理周先鹏的话说，“执着可以使青年在追梦路上坚持不懈，也是东风日产持续向前的动力。”
“年轻化”助推硬实力
的确，年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的“青春之路”。正是十年如一日坚持为年轻人打造舞台，奠定了东风日产品牌营销的最核心价值。而随着品牌“年轻化”战略的持续推进，东风日产在产品终端上在着力紧跟年轻人步伐，使得品牌力和产品力齐头并进，这也是东风日产保持高增速的关键所在。
2015年，东风日产先后推出了一系列“YOUNG NISSAN”战略车型，如全新蓝鸟、全新楼兰、全新逍客，今年东风日产又陆续推出全新轩逸、MAXIMA西玛、新生代TIIDA等重磅车型。这些车型，多数运用NISSAN最新的设计语言和先进技术，均为云集了高颜值、高价值的实力终端，尤其是新轩逸、MAXIMA西玛、新生代TIIDA等在内的多款新车，极大地满足了消费者年轻化、个性化等多方位的用车需求。
最新销量数据显示，去年成功跨越百万辆的东风日产，今年交出了一张漂亮的半年报：6月，东风日产终端销量91053辆（含进口车），同比增长17.9%，批发量98132辆（含进口车），同比增长16.3%，实现销量连续六个月上扬；1至6月，东风日产终端销量50.7万辆，同比增长7%，批发销量48万辆，同比增幅11.5%，创历史新高。其中，全新逍客、新奇骏、全新轩逸、全新蓝鸟和启辰T70等，均收获了来自年轻消费者的大量订单，而全新上市的西玛和TIIDA所高举年轻化的大旗，亦引起年轻消费者的强烈关注。据悉，站在“双百万”的新起点上，未来5年，东风日产将陆续投放NISSAN和启辰双品牌车型共计超过15款，将全面覆盖85后人群消费者。
“青春，一旦和它紧紧地握手，就能获得开拓新途径的动力，拥有创造性人生的灵性”。如今，东风日产已找到这把开启未来的金钥匙。“年轻，不可看轻”，一个更具野心和杀伤力的东风日产正呼之欲出。
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