（文/搜狐汽车 肖蒙蒙）2016年7月25日，北汽绅宝“星火燎原计划”启动暨渠道战略合作签约仪式在北京顺利举行，北京汽车股份有限公司总裁李峰，北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军等领导出席活动。
北汽绅宝星火计划，重点强化3-6线城市传播覆盖，让每一位经销商成为北汽绅宝传播火种，通过“火种燃烧”，扩大传播声量，挖掘潜力市场。以厂端授牌的形式，授予每个战区的经销商为北汽绅宝星火燎原传播计划的“品发言官”，将优秀的工作经验和案例扩散至战区的其他经销商。第一阶段试点，以一个月为周期，选择12家经销商作为试点，开启首轮传播任务；第二阶段集中授权，通过试点经销商的案例和经验在全国范围内复制，形成“星星之火，燎原之势”。
通过星火计划，主要为实现三个方面的目的：第一，补充厂端传播声量，发动经销商利用区域媒体扩大传播，补充厂端传播声量不足，让北汽绅宝的公关传播更接地气；第二，打造区域明星店，利用星火计划，塑造区域品牌发言官形象，代言厂端、品牌发声，强化经销商归属感、荣誉感；第三，促进区域引流集客，实现厂端公关传播落地区域，让消费者看的见，达到促进区域经销商集客引流的目的。通过筛选并授权经销商“品牌发言官”的形式，对经销商进行集中培训，及时分享品牌信息，激励经销商执行落地，形成全面、完整的执行闭环。
北汽绅宝与“我的车城”、“淘气云修”的战略合作则是开启了“燎原计划”，旨在整合多种创新渠道，为消费者提供更高效便捷的购买体验和服务体验。通过与“我的车城”合作，实现线上品牌展示和销售，从而拓宽销售渠道；通过与“淘气云修”合作，实现渠道网点及服务网点的共享，扩大销售服务网点及范围，为经销商提供新的盈利点。
北汽绅宝“星火燎原计划”启动暨渠道战略合作签约仪式活动结束之后，北京汽车股份有限公司总裁李峰，北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军等领导在活动现场接受了包括搜狐汽车在内的媒体采访，介绍了北汽绅宝目前的发展情况以及未来的战略规划。
SUV全面布局热度不减
北汽重金收购瑞典萨博后，以其技术为依托重塑出了绅宝品牌。起初也是想在轿车领域有所作为，但销量结果不尽人意，于是北汽绅宝开始效仿长城哈弗的SUV战略。
北汽绅宝从2015年下半年开始针对SUV领域全面发力，先后推出绅宝X65、X25和X55等6款SUV新车，完成了A0到A级小型和紧凑型SUV市场的全覆盖。今年1-6月份，北汽绅宝在SUV市场斩获86,432辆销量，同比增长724.2%，同比增速高达8倍。
虽然目前国内SUV市场销售形势依然非常火爆，但业内对过于依靠SUV产品带动整体销量增长的企业依然是质疑声不断，对此李峰表示“目前中国汽车市场总销量中SUV占比达到36%，美国市场SUV占比为35%，中国市场已经实现超越，而且这一比例还在增长，未来有可能达到50%，‘十三五’期间SUV依然会保持较高增长。”以此来看，北汽绅宝对于未来SUV市场的持续增长仍然充满信心。
销量增速领跑国内车企
根据中汽协公布的汽车产销数据，今年上半年，我国汽车销量达到1282.98万辆，同比增长8.14%，在上半年的销量中，自主品牌乘用车共销售473.45万辆，同比增长12.78%，表现可谓十分抢眼。对于自主品牌的高速增长，李峰表示“品质和颜值的大幅提升，使得消费者在购买选择时开始偏向自主品牌，这也是近两年自主品牌大幅增长的重要原因。”
纵观上半年各厂商销量成绩单，北汽绅宝可谓是异军突起，1-6月累计销量达91,979辆，同比增速近80%，增速达到中国汽车行业整体增速的7倍多，也是自主品牌平均增速的4倍。对此李峰表示“我对北汽绅宝上半年销量情况非常满意，已经达到预期。”
优异成绩的取得，离不开经销商渠道的快速扩展，目前北汽绅宝经销商数量已经达到817家，而与“我的车城”合作，则使得北汽绅宝在渠道构建方面实现新的跨越，“今天的合作是我们现有渠道的有益补充，和‘我的车城’合作，将X65拿出来合作，会实现与现有渠道一加一大于二的效果。”蔡建军说道，“在与经销商的沟通中也经历了从过去的不理解不接受到现在的合作共赢。”
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