7月25日，笔者的朋友圈又被东风日产刷屏了，请注意这个“又”字。由东风日产联合网易云音乐发起的“理想在路上——理想音乐行走季”新闻发布会在751D·PARK北京时尚设计广场举行，现场可谓是激情四射，更有霍尊、李霄云等原创音乐人现场亮相，难怪大家都这么激动呢！
与如今的一些发布会邀请网红的方式不同，东风日产联合网易云音乐发起的“理想在路上——理想音乐行走季”邀请霍尊、李霄云等原创音乐人助阵，堪称史上最具文艺范儿的发布会，打破“网红发布会”魔咒，有理想、有态度、有尖叫，演绎了理想发布会的正确打开方式。
活动从开始到结束，一直高潮不断。“天籁之音”霍尊在无伴奏的高难度情况下高歌一曲《不送帖》，惊艳全场。曾经获得“快乐女声”亚军的李霄云现场和分享了背后的追梦故事，并清唱一曲，赢得观众的热烈掌声，嗨爆全场。
这是一场有质量的发布会，而且是一场有理想的发布会，而能将“理想”与“音乐”结合起来的东风日产，更是一个有理想的企业。因为东风日产知道，“理想和音乐”是人生中不可或缺的两样东西。人类因梦想而伟大，而音乐就是人在追求理想的过程中最佳的伙伴。如果同时拥有“理想和音乐”，将理想照进现实，那将是一件无比幸福的事。东风日产沟通传播部部长郭伟指出，也因为此，东风日产和网易云音乐走到了一起，开启了“理想音乐行走季”，搭建音乐人平台，帮助草根音乐人实现自己的理想。
作为一家创业13年的年轻企业，东风日产真正拥抱理想，并一直向着自己的理想努力奋斗，在2015年，东风日产NISSAN、启辰两大品牌终端交车量达到102万辆，终端提车量达到100万辆，双双突破百万，跻身汽车行业“百万俱乐部”。而2016年上半年累计终端销量突破50万，达到50.7万辆，同比增长7%，成绩骄人，可喜可贺。
理想是需要靠打拼才能实现，其实早在2011年，东风日产就提出百万销量的目标，2011年销量80万辆，2012年销售77.30万辆，2013年销售92.62万台，2014年销售95.17万辆，目标一直在接近，可以看出这家企业这几年一直在向着理想努力。
但打铁还需自身硬，为了实现这一理想，东风日产在背后做了很多努力。其中最值得一提的就是东风日产全面开启的“YOUNG NISSAN”品牌年轻化战略。这也是基于新形势下的中国车市积极推出的战略。
如今的中国车市，某些方面已是当之无愧的世界第一，比如产销量、比如新能源等。而在中国车市登顶世界第一的过程中，市场也在悄然发生着一些变化，最明显的就是从卖方市场逐渐转变为买方市场；不仅如此，作为买方市场的消费人群也在逐渐趋向年轻化。
据不完全统计，在2010-2015年的五年之间，80后消费者购车份额由15%上升至31%，强劲提升16个百分点，并取代70后成为购车主力；而90后的购车比例也由2010年的0.5%提升至2015年的5%，并展现出急剧上升之势。未来几年，这两部分人群的购车份额还将继续快速提升而成为汽车消费市场的绝对主力。
不仅如此，这部分消费者还有一些明显的特征就是性格乐观自信，不循规蹈矩，且追求极限挑战和刺激，乐于探险和自我探索，这样的消费者在购车时更热衷于有活力因子的品牌。
其实，早在2015年初，东风日产就已全面启动“YOUNG NISSAN”品牌年轻化战略，如今看来，已初见成效。如此神速，看来东风日产是将“深谋远虑”和“脚踏实地”进行了很好的结合。
东风日产一直“不甘寂寞”，尤其近一两年来。从2015年的“寻找未知的自己”系列活动、理想音乐人扶持计划、《理想时间》大型名人校园公开课，到今年的“寻找未知的自己”第二季、“理想在路上”理想音乐行走季等活动，超越产品直达年轻消费者的内心。东风日产在营销层面全面年轻化，在不知不觉中，让越来越多的80、90后了解到东风日产的品牌魅力。相对于传统的营销方式，东风日产这些营销策略可谓一绝，不仅效果显著，同时也带给人们更多的东西。
而在营销年轻化的同时，东风日产更强调了产品年轻化，因为这才是真正打动80、90后消费者的关键。近一年来，东风日产产品体系焕然一新，包括高颜值的新楼兰、专为90后打造的新一代蓝鸟LANNIA、运动中级车西玛、SUV小鲜肉全新逍客、家用销量王新轩逸以及一些欧冠版、大师版纪念车型等。而且为了迎合80、90后消费者的口味，东风日产在设计上的年轻化更为彻底，如新楼兰、新逍客、新蓝鸟、西玛等车型共同被视为东风日产“YOUNG NISSAN”品牌年轻化战略的首批车型，应用了全新的“V-motion”家族语言，外观更新潮。如此豪华的年轻化产品阵容，把东风日产的年轻化战略推向了又一波高潮！
不仅如此，东风日产此前还推出了自己的电商平台车巴巴，通过最受年轻消费者欢迎的购车方式，为广大用户提供全新的互联购车新体验，让消费者感到，买车，原来也可以这么潮！除了自己的电商平台之外，东风日产还设立天猫旗舰店，全力为年轻人打造一个24小时的购车专场。
这一切年轻化战略行动的背后，透露出了东风日产的“惊人的秘密”：东风日产员工平均年龄仅约27岁，同时，80、90员工占比达到了84.4%，真的可以说是年轻有为。试问一群与年轻消费者最接近的营销、生产人员，怎能不懂消费者的心？
小结：
作为一个年轻的企业，东风日产浑身充满活力与激情，而东风日产对年轻化的坚持与决心，更让消费者的内心心生好感，随着“理想在路上——理想音乐行走季”活动以及后面更加丰富多彩的活动的举办，相信东风日产的未来将更加美好！
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