V+新战略给力，东风日产启辰晒出飘红半年报

　　日前，东风日产启辰于上海举办了年中媒体沟通会，东风日产启辰事业部高层向媒体晒出了16年上半年东风日产启辰的市场成绩单。

　　2016年上半年，启辰超额达成销量目标，在低迷的国内车市大环境下，逆势飘红。据东风日产乘用车公司启辰事业部副部长李广涛的介绍，1-6月，启辰汽车终端累计销量为56833辆，达成率为106.5%。

　　其中在刚刚过去的6月，启辰批发销量达10491辆，环比增长率15.8%；终端销量10139辆，环比增长率19.2%，稳居“月销万辆阵营”。其中，启辰首款SUV T70表现出色，1-6月终端累计销量同比增长45.6%；首款新能源车启辰晨风也势头正盛，1-6月终端累计销量同比增长339%，尤其是在北京地区，晨风1-6月终端交车销量暴涨480%，刷新历史最高增速纪录。

　　除了销量稳增外，对于启辰而言，2016上半年还发生了攸关未来的两件大事，一是东风日产三大中心之一的启辰造型中心正式投入使用，二是首开轿跑SUV先河的启辰T90于北京车展期间首次正式亮相。

　　启辰T90正在新造型中心诞生的一款全新车型。东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩向车透君透露，未来5年启辰将推出10款新车。新造型中心对启辰新车导入的提速，由此可见一斑。

　　作为启辰新五年的开局之年，启辰还发布了新的五年事业计划——“V+战略”，从产品、渠道、服务、数字化四大层面发力，为消费者打造年轻化、智能化的品牌新体验。

　　在产品层面，启辰将投入20亿用于研发，加速拓宽产品线，确保每年至少有一款新车上市；在渠道层面，启辰推进网点的全面覆盖和下沉渗透；在服务层面，启辰坚持与NISSAN专属销售、共享服务，积极增加启辰品牌的服务网点，致力于打造10公里专属服务圈；在数字化层面，启辰将大数据运用到全价值链体系中，智慧车管家全面升级，打造更便利、更智能的用车交互平台。

　　在品牌营销端，今年上半年启辰共组织、参与了四大赛事活动，包括与乐视体育携手打造的“启乐无穷·善行中国”公益骑行赛事、与《时尚健康·男士》共同举办的“平板支撑90秒，助力启辰T90”的全民健身活动、“乐途有你·启辰回家”启辰T70回家之旅活动以及环青海湖电动车挑战赛。通过这些健康向上的活动，启辰的品牌形象进一步形成了良好口碑。

　　在渠道端，启辰应用全新招商模式——启辰MINI店（准入门槛较低、投资规模较小、经营方式较灵活）。目前，启辰在网络渠道的建设上已初见成效，其中一网新增15家专营店，累计有效营业专营店达207家，累计在建专营店48家，2级网络近2000家。

　　车透君认为，在启辰“V+战略”的战法指引下，在产品和品牌的共同支撑下，启辰品牌的全新五年将迎来强劲走势。

　　（车透社原创文章，主编罗裕，更多精彩文章欢迎关注微信号autoos）