汽车频道 > 汽车新闻 > 2016营销创新大奖评选

一汽马自达2015款阿特兹上市网络发布会战役

2016年08月05日14:02
来源:搜狐汽车 作者:综合报道
2015款阿特兹上市网络发布会 

  项目背景:

  继2014年国产阿特兹上市一年半后,今年针对用户及市场需求,一汽马自达于8月6日对市场发布了2015款阿特兹小改款车型,本次发布会突破传统单纯发布会广而告之的形式,将媒体试驾融于一体,从优化传播角度考量,布会需要寻求突破传统发布会不能实现扩大传播范围,及时传递发布会信息,受众过于专业小众等弊端,需要一种能够广覆盖目标受众并及时传递上市信息的传播方式。

  因此2015款阿特兹发布会策划采用传统的线下发布结合新颖的网络发布会形式进行扩散传播,并通过网络直播发布会将年型车发布信息即时贯穿厂家、媒体、消费者三方,并辅以互动提升兴趣关注和粘性。

  执行过程:

  以创意直播,引爆关注为目的,针对阿特兹用户更年轻、更依赖网络、手机、求新、求不同的特点,以移动为主战场,通过与众不同的H5创新互动及上市直播打响创新H5上市网络发布会集中战役。

  案例亮点:

  本次阿特兹上市网络发布会通过全网首次H5直播加专业媒体产品深度剖析完成新车关注积淀,这是一场线上持久、多维整合,进阶式整合传播战役:

  传统强势媒体+自媒体先锋造势:安全口碑性能;

  官方携媒体营造新车期待悬念;

  权威垂直媒体领衔上市网络发布会;

  专业媒体深度解读产品特性;

  企业官方承接定调,权威媒体收官传扬;

  围绕“更强安全技术,更多驾驶乐趣”上市传播概念,利用互联网做广扩散、高互动、深沟通,为上市造势,传递产品价值并强化塑造本品技术先锋形象。

  效果总结:

  这次一汽马自达开创了基于H5技术的全网直播发布会先河,传播效果空前:

  发布盛况:10万人在线观看发布会,71.8万人参与发布会,4.3万人关注8.6日当晚关注易车论坛上市直播,单项目影响人数超过2亿,打造了互联网营销经典案例

  集客飙升:有效激发市场关注,并直接促进集客飙升45%

  发布会期间口碑变化:正面口碑占比达到近九成;新浪微博、微信、百度贴吧,用户发布的口碑位列前三名。

  舆情变化:对年型车上市信息及增配信息等有一定认知,用户对于阿特兹的好感体现在外型时尚、魂动设计、配置升级不加价。

(责任编辑:肖蒙蒙)
  • 分享到:
上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布

搜狐汽车 | 新车 | 导购 | 试驾 | 行情 | 车型大全 | 产品库 | 经销商 | 二手车 | 车型对比 | 汽车广播 | 手机客户端 | 汽车网站地图