营销背景：

　　在当今社会中,娱乐的方式大行其道,在大众触媒习惯发生重大变化、媒体受众逐渐年轻化、崇尚娱乐的90后正成为购车主力的今天,娱乐营销在汽车营销中的作用日益突出，《出彩中国人》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一系列综艺节目的热播带来了赞助商车企业绩的增长，成为不容忽视的汽车营销方式。

　　营销策略：

　　北汽绅宝与《中国好歌曲》二者在品质契合度、产品营销节奏、受众人群等的方面具有共同点，北汽绅宝与《中国好歌曲》因“原创”结合，通过跨界合作形式，让北汽绅宝品牌成为消费者中耳熟能详的年轻化运动品牌，这种优质的合作模式，无疑为合作双方带来了“双赢”的品牌布局。

　　北汽绅宝与中国好歌曲的跨界合作正值北汽绅宝X55新车上市期，通过借势《中国好歌曲》第三季的强大媒体平台，使绅宝品牌在目标消费群中进行持续有效的曝光，从而提高品牌年轻化形象，激起消费者的情感需求，产生品牌认同。同时在营销期间，通过传播形式绑定导师及学员热议话题进行炒作，高效输出北汽绅宝X5的产品卖点，强化产品印记，激发购买欲望。

　　营销手段：

　　在营销初期，通过对《中国好歌曲》品牌及Logo等重要权益的争取，为后续传播奠定良好基础。在活动期间内，《北汽绅宝•中国好歌曲》举行大型发布会，现场力邀刘欢、羽泉、陶喆、范晓萱明星导师及往届明星学员亲证跨界合作的正式启动，使得传播声量全面爆发。同时，1月10日，绅宝X55上市发布会现场，邀请历届知名学员现场助阵献唱，提高了绅宝X55的话题性与网络搜索量。在活动持续期，针对每期不同的参赛学员、导师话题、花边新闻等事件进行绑定炒作，达到绅宝X55卖点的全面释放。

　　案例效果总结：

　　北汽绅宝与《中国好歌曲》的正式牵手，是一次中国汽车品牌与中国音乐品牌的双赢合作，将唱响中国制造、中国品牌最强音；同时，这也将助力北汽绅宝品牌、产品向上，为第二个五年计划战略目标的实现，奠定一个良好开局。第三季《北汽绅宝•中国好歌曲》正式央视3综艺频道开播并首播开红，在国内央视、卫视、地方台近百个电视频道中，第三季《北汽绅宝•中国好歌曲》以远超上届收视率位列同时段节目收视榜首，也正式开启了北汽绅宝2016年新一轮创新营销开门红。而此次跨界合作也为绅宝X55的传播提供了坚实基础。

　　1月10日，借势《北汽绅宝•中国好歌曲》话题与央视《中国好歌曲》第二季明星学员苏运莹现场助阵，吸引了众多年轻消费者的关注。上市期间百度指数最高达值到了39604，远超核心竞品上市同期的表现，反应了X55上市在互联网上体现的热度。最终实现绅宝X55上市首月6000台的销售成绩，为未来品牌布局及销售打造强烈信心。