众泰汽车：众泰越野车队征战COC中国场地越野锦标赛狂揽27金

　　案例背景：

　　中国汽车场地越野锦标赛（简称COC）是国内汽车运动的顶级赛事，每年举办8-12站，吸引众多车手参赛，已成为中国汽车运动的品牌赛事之一。此赛事 CCTV—5每场全程直播，参与报道媒体包括新华社、中新社、人民日报、各地卫视、搜狐、新浪、凤凰、汽车与运动、汽车杂志等各类各级媒体上百家！

　　2015年众泰汽车成立越野车队征战COC场地越野锦标赛，通过赛事不仅更好的提升了车辆的操控性能和品质，也持续聚焦和优化众泰T600的SUV产品特质，使客户更加信赖和认可这款车。首次参加COC赛事的众泰越野车队，以5月份参加武穴站为起点，经历了怀柔站、锡林浩特站、白山站、柳州站、甘肃白银站、上海奉贤站、厦门站共8站COC越野赛，共获得27个个人及团体冠军，持续验证众泰T600的冠军品质。作为一款城市SUV，众泰T600成功完成“车型跨界”营销。

　　传播策略：

　　前期：征战信息爆料（战车、选手等）——赛事通稿编制——通稿传播预热

　　后期：各大媒体赛事直播——赛事通稿传播（各大汽车门户、垂直网站首页焦点图等）——车友论坛发帖——自媒体传播

　　执行过程：寻找赛事运营合作伙伴（极限越野俱乐部）——实力车手齐集（国内最具影响力车队：李鹏程，2013年全国汽车场地越野锦标赛年度总冠军；顾志坚，阜新史上第一个汽车运动全国冠军、东北三省夺取COC冠军第一人；马淼，近30次分站冠军、4次年度冠军的资历，COC中最具实力车手；徐莹，经验丰富成熟老练车手；女车手荣盼盼，赢得多次COC巾帼杯，创造了女车手在COC专业组夺冠创纪录）——制定专业车辆改装方案——涂装车身——场地考察——征战赛场

　　从5月份的湖北武穴站开启征程，至12月份厦门站决赛收官，一路高歌猛进，所向披靡，所参加的8站2个组别的比赛中，共获得27个个人及团体冠军，持续验证众泰T600的冠军品质。

　　效果总结：

　　1、依托专业赛事，培育品牌基因

　　法拉利常年巨资赞助车队出战F1，为的是彰显其品牌中“极速”基因，勒芒24小时拉力赛厂商车队云集，皆为争夺“耐用”特质。在众泰T600持续热销的背景下，众泰也希望通过COC这项赛事，培育出众泰汽车品牌特别是SUV序列“全天候、全路况”的可靠可信任的品牌基因。

　　2、极致破坏测试，彰显产品品质

　　“全年8站2个组别，27个个人及团体冠军”的优异成绩，众泰COC车队未辜负集团的重托，在比赛的各种极致破坏性测试中，彰显了T600汽车坚固性、操控性和科技性。

　　3、巧借媒体资源，传播企业品牌

　　得益于CCTV5的全程直播与专题宣传，众泰车队及众泰品牌得以充分露出与展示：每站比赛CCTV5的直播镜头中超过20分钟的车队专属画面，两次8分钟车队专题片，其他参与报道的1000家媒体产生各种专访、新闻报道40000次。众泰越野车队媒体收益价值2亿元！