江淮汽车：打造青春品牌印记 连续2季冠名《星动亚洲》

　　案例背景：

　　在消费群体集中年轻化的今天，各大车企均提速年轻化战略，主动收起以往的“呆板”，努力让自己更加年轻化，以吸引更多年轻的目光。江淮汽车正是这场年轻化营销浪潮中积极而极有成效的一员。

　　5月20日，江淮汽车迎来了他的第52个生日，由其独家冠名的《星动亚洲》第2季也圆满落下帷幕：人气学员蔡徐坤、朴容主、吾木提、俞更寅、刘也、何屹繁、戴景耀经过两季节目的教导、多轮残酷的竞争砺练，终于脱颖而出，入选7人终极天团。

　　随着《星动亚洲》的全民热播，江淮汽车人气飙升，被更多消费者熟知，而其青春向上的品牌形象，亦在年轻群体中持续发酵，深入人心。

　　执行过程：

　　《星动亚洲》是国内首档偶像养成类真人秀节目，在安徽卫视和韩国MBC电视台联合播出，前期投资过亿。节目汇聚了李玟、郑淳元、鸟叔等中韩双方20多名明星担任导师和嘉宾，旨在从亚洲各国选拔优秀少年前往韩国进行偶像培训，为85、90后年轻观众呈现一次精彩的明星选拔盛宴。

　　江淮汽车以独家冠名赞助的形式与《星动亚洲》联手，全程提供用车，参与节目制作。在未来之星为偶像培养计划争夺的舞台上，江淮瑞风系列车型将与其同台献艺，让更多人通过节目见识江淮品牌的魅力。

　　效果总结：

　　借《星动亚洲》热播契机，江淮汽车不仅通过《星动亚洲》粉丝效应，提升品牌在年轻群体中的影响力与好感度。与此同时，借活动之名，品牌年轻化形象得以在内部全面宣贯，并获得85、90后员工的大力点赞，而这些新生代新力量，正是江淮汽车品牌年轻化突围的关键。

　　一直以来，江淮汽车都十分注重对年轻员工的培养，并不断往队伍中输入新鲜血液。以江淮汽车乘用车制造二厂，总装车间为例，现有的1200余名员工平均年龄在25岁左右。为了让这支年轻而充满活力的队伍快速成长，除了常规活动和培训，每个班组还设置了学习园地，新老员工可以在工作的闲余，在这里交流工作经验。

　　在五十多年的发展历程中，江淮汽车始终不缺乏青春与激情。一代代江淮人的青春与热血，熔铸成今天商乘并举、面向世界的JAC。