案例背景：

　　从最初的起点到成为现在的超人气偶像，甲壳虫的经典历程和鹿晗的“破纪录”轰动效应都是一部成长的励志大片，不仅给“虫迷”还是“鹿饭”都带来了十足的正能量。鹿晗，这位特点鲜明，热爱运动，富有爱心的90后大男孩有着与生俱来的亲和力，而甲壳虫也具有这种天生的感染力。二者的结合使得所到之处，自带光环。

　　不仅如此，鹿晗在音乐方面具有极佳的天赋，恰好这点也与甲壳虫不谋而合，其配备的Fender音响扬声器能够完美呈现出鹿晗的悦耳声音，同时音响扬声器环绕处的三色氛围灯，能够在红、蓝、白三色之间随性切换，营造出独具一格的拉风驾驶氛围。

项目执行：

　　在鹿晗生日当天，这位亚洲超人气偶像正式成为大众进口汽车甲壳虫首位代言人。

　　黄色是鹿晗最喜欢的颜色，大众进口汽车赠与他一台黄色甲壳虫满满365天的陪伴作为生日礼物，在万众期待下共同创造出属于真我的心灵火花。

　　此外，生日当天，大众进口汽车还通过与网友线上互动，推出鹿晗X甲壳虫跨界版车型，帮助玩乐派们一同尽释真我“范儿”，将魅力跨界进行到底。

营销效果：

　　1、鹿晗出现的每一个地方都会被“鹿饭”们热情围绕，机场、酒店、发布会、出席各种活动，甚至是在街头，人们都会捕捉到鹿晗的“拉风”身影。而这种“鹿晗效应”正好为甲壳虫带来了极高的关注度。

　　2、活动前期，活动方还借助媒体官方微信，各大鹿晗歌迷会官微发布，引发歌迷争相转发祝福，并随机抽取197名幸运“虫迷”、“鹿饭”，邀请他们加入到甲壳虫年轻节的狂欢中，与鹿晗“0”距离接触。吸引了众多粉丝竞相参与到活动中来。