案例背景:
2016年是“东风日产客户年”,也是启辰新五年事业计划“V+战略”的开局之年。值此之际,东风日产启辰品牌筹办了“乐途有你 启辰回家”启辰T70回家之旅活动,营造哪里都是启辰的家、哪里都有家人的氛围,不断提升车主回家的幸福感、以及对启辰品牌的归属感,旨在传递启辰“乐享向前”品牌精神。
启辰品牌成立6年来,已为超过42万名启辰车主带来了属于自己的“多彩生活”。此次启辰T70回家之旅,得到了接近2万名热心的启辰T70车主(目前启辰70车主约8.5万人)的积极响应和参与,印证了众多消费者对于启辰汽车品质与服务的信任与支持。
创意策略:
“乐途有你 启辰回家”启辰T70回家之旅活动共分东南西北四条线路,涵盖全国三十余座重点销售城市,将有千名来自全国各地的启辰T70车主们将分别从西线的昌吉、东线的深圳、南线的海口、北线的齐齐哈尔出发,乐享向前,接力自驾,沿途经过近三十座城市,行驶里程15000公里,最终于9月会师于启辰T70的生产基地-东风日产郑州工厂,共庆启辰品牌成立六周年。期间将以“家的印记”、“家的味道”、“家的传承”、“家的温度”为四条活动主线,给予启辰T70车车主更高品位,更有价值的生活和用车体验来打造多彩、乐活的启辰品牌。
启辰T70是东风日产启辰品牌倾力打造的首款高质价比SUV,以“技术派智享SUV”为市场定位,有着时尚的外观、先进的智能科技、富于乐趣的操控表现、高效节能的动力组合,全心助力此次回家之旅,让车主回到移动的“家”—启辰T70,回到身边的“家”—启辰专营店,回到出生的“家”—东风日产郑州工厂。
活动期间,全国启辰专营店还将同步开展丰富的车主服务升级活动。7月1日至8月31日,全国启辰专营店开展T70车主回厂“消费满100送200活动(卡券可当场使用100元),T70车主回启辰专营店均可参加“回家系列”店头活动。参加主题自驾游车队的T70车主,每人奖励600积分(厂家积分,1分抵一元)。
案例详细内容:
2016年6月29日,东风日产启辰T70回家之旅全国启动仪式在新疆(昌吉)火热举行。东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏,市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩等东风日产领导,以及来自东南西北四条线路的经销商代表、车主代表、各大媒体参加了启动仪式。
2016年6月30日,东风日产启辰T70回家之旅南线启动仪式在海口火热举行。南线是启辰T70回家之旅东西南北四条主线之一,将途径海口、南宁、贵阳、重庆、长沙、武汉、南阳等七座重点销售城市。预计将有接近300名启辰T70车主代表参加主线活动,并最终于9月与其它三条线路的车队会师于启辰T70的生产基地——东风日产郑州工厂,共庆启辰品牌成立六周年。
2016年7月6日,东风日产启辰T70回家之旅东线启动仪式在深圳火热举行。东线是启辰T70回家之旅东西南北四条主线之一,将途径深圳、福州、杭州、上海、泰州、徐州、商丘等七座重点销售城市。预计将有300名启辰T70车主代表参加主线活动,并最终于9月与其它三条线路的车队会师于启辰T70的生产基地——东风日产郑州工厂,共庆启辰品牌成立六周年。东风日产启辰事业部,以及来自广东的经销商代表、启辰T70车主代表、各大媒体参加了启动仪式。
2016年7月7日,东风日产启辰T70回家之旅北线发车仪式在齐齐哈尔正式启动。启辰T70回家之旅北线贯穿六省,由齐齐哈尔出发,将历经两个月的接力自驾,最终与其它三线会师于启辰T70的生产基地——郑州工厂。
推广效果:
截止8月3日,东风日产启辰T70回家之旅活动已在西线昌吉、西宁、兰州、银川,南线海口、南宁、贵阳、重庆,东线深圳、福州、杭州、上海,北线齐齐哈尔、长春、唐山、北京顺利完成。届时,将有更多的T70车主参与到回家之旅活动中来。
截止8月3日,已有近600名启辰T70车主参加了启辰T70回家之旅活动,网上报名人次更是超过13000人。
传播方面,公关价值累计超过2800万元。其中,1.0层面,累计报道近500篇次;2.0层面,论坛累计发布17个,阅读量累计9627,回复数累计863条;3.0层面,官方微博累计发布38条,阅读量累计1422635;官方微信累计发布9条,阅读量累计85129;微信大号累计发布3条,阅读量累计37172。
在活动影响下,启辰品牌及启辰旗下车型关注度大幅提升,6月,启辰整体销量再新高,终端交车10139辆,环比增长19.2%,稳居月销万辆俱乐部行列。
|
E电园纯电皮卡是啥妖孽
E电园试北汽纯电EU260