广汽本田飞度潮玩季项目

　　案例背景：

　　当今两厢小车市场在整体车市份额中的比例逐年萎缩，车种形象上呈现“两厢小车 = 廉价的入门代步车”这一不利印象，对年轻层的吸引力不断下滑。作为细分市场领导品牌的飞度，则需要重新激活“两厢小车的车种魅力”，让年轻人认识到“小车大空间”的魅力，爱上两厢车的多变空间与灵动驾控兼得的特性；藉此提高飞度两厢车人气。

　　创意策略：

　　对于当下年轻层购车者而言，车不仅是交通工具，更是重要的生活空间；如何利用飞度的大空间打造成符合年轻层生活场景的主题空间改装车，成为我们的思考切入点。

　　纵观当今年轻层生活文化，KTV、咖啡厅、精品酒店成为年轻层最为热衷光顾的场所，飞度紧抓这一潮点，打造三台主题空间改装车——FIT Inn酒店主题改装车、FIT Studio音乐主题改装车、FIT Coffee餐厅主题改装车，通过线上线下互动体验及创意性社会化传播，展现飞度的核心USP——超乎想象的大空间。

　　案例详细内容：

　　① 通过三台主题空间改装车，制作改装大片及改装视频，吸引年轻层高度关注，引爆飞度潮玩季热点话题；

　　② 随后结合主题空间改装车话题，利用一箱油潮玩都市概念，展开十个战队潮玩十城大PK，挑战飞度油耗驾控无限潜能；

　　③ 最后以潮玩巡展形式，深度互动体验三台主题空间改装车，充分展示飞度“小车大空间”魅力。

　　④ 全程线上线下联动深化及社会化媒体广泛传播，渗透飞度核心USP。

　　推广效果：

　　通过三台主题空间改装车潮玩话题，线上线下深化互动体验及社会化广泛传播，精准对焦年轻层，引发高关注；通过乐途、新浪微博及社交媒体广泛扩散，总PV超过17.9亿，达成高传播声量，超额完成品牌指标KPI；飞度潮玩品牌形象及 产品核心USP——超乎想象灵动大空间 得到深度传递，深入年轻层之心。

　　① 微信发布83次阅读量达79万；

　　② 新浪微博话题页阅读量高达6475.8万、互动讨论数8.3万条、转发数3.2万；

　　③ 乐途十城战队大PK线上互动参与人数11.4万人；

　　④ 潮玩巡展活动线下体验人数超过11万，公关报道108篇次接触人数高达852万人次；