案例背景：

　　尽管Yeti不是一款从无到有的新车，但此前的低调却让这次推出改款车型的营销与推新车相差无几。2014年全年，斯柯达野帝销量约 1.6万辆，月均不到1400辆，进入到2015年，每月销量徘徊在400-600辆左右。换句话说，Yeti最亟待解决的，是重新打开市场，提升知名度，让Yeti成为喻户晓的名字！

　　有了这个目标，斯柯达找来了郑伊健、陈小春、谢天华、钱嘉乐、林晓峰五兄弟打出“Yeti 一起兄弟”的豪言壮语，把SUV的血气方刚表现得淋漓尽致。在产品上，上海大众斯柯达也做出了调整，把该车重新归于小型SUV的阵营，避开厮杀激烈的紧凑级SUV阵营。

　　传播策略

　　8月7日，上海大众斯柯达品牌高性能硬派SUV——2016款Yeti全新升级上市。并邀请郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰和钱嘉乐昔日古惑仔原班人马作为2016款Yeti的代言人，诠释“一起兄弟”的品牌理念。这样的代言阵容不仅传达出Yeti“一起兄弟”的品牌理念，同时也获得了童年成为古惑仔迷，如今成长成拥有独立见解、注重自我主见、同时又极具分享精神消费群体的情感共鸣。请古惑仔出山恰好切中了Yeti的产品卖点，激发了无数人的情感。

　　目标人群：

　　古惑仔兄弟几乎是70末、80后一代共同的成长记忆，他们当年的青春热血形象深入人心，如今，成家立业之后的硬汉和暖男标签恰好符合Yeti进可越野，退可都市的硬派SUV产品形象，而这部分人也正是Yeti主攻的消费人群。

　　活动执行：

　　1. 以怀旧电影为主题的#古惑仔#兄弟风悄然兴起，圈定那个年代的兄弟情。随后，疑似古惑仔五兄弟香港街头拍片照泄露，《古惑仔》重拍传闻掀起第一波高潮。

　　2. 7月31日，古惑仔2013演唱会视频中陈小春与应采儿隔空示爱视频被挖，事件进入新一轮高潮。随即引起网友对#古惑仔太太团#娱乐话题热追，各门户竞相转载。重兄弟也重爱情，古惑仔正面形象迅速加分。

　　3. 随着各大自媒体围绕古惑仔群体的不断报道 #还他们一张电影票#话题迅速走火，触发粉丝共鸣。古惑仔五人分别转发，并向各自粉丝发出8月7日见的邀请。话题讨论点瞬间转移到这一特定日期，引发无限猜想。

　　4. 8月5日当天，古惑仔五人生活化场景及拍摄花絮视频剪辑被爆，再次拉高”8月7日见”期待值。热情爆表！当晚9:30，斯柯达Yeti主视觉释出，真相逐渐浮出水面。

　　推广效果：

　　斯柯达Yeti凭借本次华丽翻身，销量和关注度怒翻数倍。2015年上半年野帝销售了4917台，2015年8月改款上市，9月销量达到3,309辆，环比销量翻番。