案例背景：

　　驭胜，是福特与江铃的合资公司，江铃股份打造的中国乘用车品牌，其产品也是中国汽车市场难得的严格意义上的合资自主品牌，驭胜品牌专注SUV、MPV等乘用车领域，致力于为各族群打造高质、活力的跨界产品，驭胜品牌将承担起江铃汽车进军乘用车市场的重任。

　　驭胜S330，是驭胜品牌即将上市的一款车型，为时下有活力有态度、有个性的年轻人打造的活力派都市SUV。驭胜S330的到来不仅为驭胜品牌注入了新鲜的血液，同样这款年轻的车型也给品牌本身带来年轻的气息，正因一款年轻的车型，卖给一群新生代的年轻人，驭胜S330的整体营销传播都发生了巨大的变化，转向年轻化成为驭胜品牌最重要的任务，从我就这Young的沟通主张开始，转向年轻化的道路也从此启程，从今年4月的男神女神线上互动活动、再到12星座视频广告以及7月底预售发布会都包涵极具年轻的色彩，同样也赢得了时下年轻人的一致好评，为订单的积累，导向最终的销售，起到重大的作用。

　　执行过程

　　阶段性的推动传播力度

　　预热期——引爆话题，与年轻人玩儿起来。

　　4月11日，驭胜S330 ＃谁是你的男神女神＃互动活动官微上线。目的： 在北京车展进行全球首发之前，引爆话题，吸引年轻人关注，为车展造势。

　　效果：上线3小时，就在网络上引发广大网友的讨论与互动，为北京车展驭胜S330的全球首发做了一个很好的铺垫。

　　4月25日，北京车展＃驭胜S330全球首发＃。

　　效果：以高颜值的外观，赢得众多年轻人的喜爱，同时，也开启了驭胜S330崭新的旅程。

　　预售期——扩大传播力度，积累订单。

　　7月1日＃ 微信表情包＃

　　目的：在年轻人活跃的平台，与他们互动起来。

　　效果：微信表情包从上线开始，充分运用到了年轻人的生活之中，方便年轻人沟通的同时，也将产品更年轻化的调性快速传播。

　　7月26日 ，＃驭胜S330预售发布会＃

　　目的：宣布驭胜S330的售价，宣布全国开启预定。

　　效果：现场氛围轻松欢快，结合消费人群的调性，将发布会选择了成都的一个啤酒屋，通过星座的形式将#我就这 Young#的传播口号深入年轻人的内心，现场众多环节赢得了自上而下的夸奖，吸引了时下很流行的网红也前来现场直播，同样也吸引了目标消费者的欣赏，为订单积累，打下了坚实的基础。

　　7月26日＃预售发布会12星座创意视频上线＃

　　目的：引起年轻人的共鸣，传播产品信息。

　　效果：从发布会现场到官方网站以及微信，都唤起年轻人内心的Young，同样为驭胜S330的传播增添的别Young的色彩。