案例背景：

　　随着互联网3.0时代的到来，用户接收的信息来源与内容愈发碎片化，消费者有着截然不同的信息接收习惯，这导致广告主花费了高昂的广告费用，却无法触及真正的目标受众的尴尬局面。一汽丰田不断致力于在这样的互联网漩涡中寻求传播上的破局。

　　传播策略：

　　针对当前互联网环境及媒体现状，进行网络营销战略的层面转变，由以往传统的按资源购买，转变为按人购买的策略思路，最终通过PDB（私有程序化购买）的精准广告投放形式，在保证优质媒体资源的前提下，提升投放精准度，控制投放成本。

　　执行过程及效果预期：

　　一汽丰田大数据精准投放项目，目前已经与市场上6家主流门户（搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰、今日头条）、5家主流视频（优土、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视）和4家汽车垂直媒体（汽车之家、易车、爱卡、太平洋汽车）完成了技术及数据的无缝对接，已然为一汽丰田形成了最强大阵容的数据池，可以实现一汽丰田DMP到第三方技术公司、再到媒体的数据互通，形成了三者之间的cookie数据、人群标签两两交换的数据优化闭环。三方间的数据不断互换校正，使得一汽丰田在广告投放中可以越来越准确地找到目标受众，同时可以根据不同用户所属的人群组，采取相应的投放机制，进行“千人千面”投放，对于唯一车型关注用户、多车型关注用户、未标识用户进行不同机制、不同素材的轮播推送，同时配合跨媒体频次控制等一系列优化手段，使得广告投放更有效率，最终有效助力销售转化。