一、案例名称

　　2016年广汽丰田春节网络传播-这才是年味

　　二、案例背景

　　借助中国春节热点引发消费者共鸣，与UBER合作开展“一键舞狮”线下活动，打响年味第一弹，随后通过年味主题传播，提升品牌/产品好感度。

　　三、创意策略

　　1、结合中国春节热点和各车型的品牌策略，打造“这才是年味”整合营销传播，联合多车型开展“年味”网络传播。

　　2、通过洞察广汽丰田各大品牌车型车主的群体特征，结合他们对春节的不同理解，发起有针对性的话题互动，鼓励他们说出自己心中的“年味”。从“寻味”“丰味”“有味”“玩味”四角度向消费者传递属于广汽丰田的“年味”。

　　四、实际效果

　　17天(1月29日-2月14日)，露出3条病毒视频、 6个H5 、超过280篇稿件，累计达成 54,482,000 人次曝光；百度搜索指数同比上升 5%。

　　五、案例详细内容

　　1、全车系x UBER：一键舞狮

　　活动覆盖北京、上海、广州、深圳等22个城市，7小时共接单超过1,000次，参与人数超过10,000人，活动总曝光量约4,555万

　　2、雷凌/雷凌双擎：这才是年味——有味

　　1）舌尖上的年味

　　围绕#舌尖上的年味#主题，制作传播主题H5，并在官方自媒体、KOL上发布相应图文稿。

　　2）开工年度总结H5

　　紧贴春节开工热点，制作传播《开工年度总结》H5，植入雷凌/雷凌双擎元素，在官方微信上传播扩散。

　　3）方言听力测试病毒视频

　　针对#有味#主题制作拜年视频，以各个地区的特色方言为用户拜年，在腾讯视频、bilibili平台上播放，并运用KOL资源进行传播推广

　　4）论坛活动

　　在汽车之家雷凌论坛开展征稿活动，鼓励用户发布春节活动帖，形成口碑传播。

　　3、凯美瑞：这才是年味——寻味

　　1）全球车年俗大讲堂

　　紧贴春节风俗热点，发布《全球车年俗大讲堂》长图文稿，在官方微博进行传播推广。

　　4、汉兰达：这才是年味——丰味

　　1）为了一顿饭 你能走多远&猴年春节祝福

　　兰达把年味带回家”为主题，完成传播创意海报4篇；制作春节猴年祝福图文，完成稿件2篇，在自媒体上进行扩散传播。

　　2）双屏互动H5

　　结合春节送好礼，驾驶汉兰达接丰厚礼物为创意点，体现汉兰达大空间卖点的双屏创意互动游戏。

　　3）移动花市活动

　　结合春节花市热点，以汉兰达作为会移动的花市为市民送祝福，线下活动覆盖2,000人，线上传播达成330,000曝光，收集500余条销售线索，视频浏览量达102.3万。

　　5、致炫：这才是年味——玩味

　　1）新年签系列H5

　　以扭蛋祝福、鲤鱼转发为传播点，植入致炫车型相关元素，制作传播《新年签“扭蛋》、《春节创意祝福》2个H5互动，在官方自媒体、微信KOL平台上推广传播。