8月19日，由中国市场学会（汽车）营销专家委员会与中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会以及搜狐汽车事业部联合编著的《2016中国汽车营销蓝皮书》在第十三届中国汽车营销首脑风暴上正式发布。本书旨在系统化总结2015年中国汽车营销业态，从行业、企业、营销案例与营销决策者等多个维度深入、全面梳理营销脉络，展现了中国汽车的营销全貌。
汽车营销，无疑是整个汽车行业里最有挑战、最辛苦但也最迷人的工作，因为汽车营销实际上是一个“沟通和链接”的桥头堡，链接产品与用户、链接服务与用户、链接主机厂与投资人、链接主机厂与传媒，在把现有产品营销出去的同时，还要不断去发掘用户新的需求，反馈到新的产品中去。
然而，伴随着我国经济发展步入新常态，经济下行压力不断加大。2015年，中国汽车总销量首次超过2400万辆，连续第七年领跑全球车市，但整车销量增幅只有4.7%，明显跑输GDP，中国汽车市场的低增长正在融入全球汽车市场的大常态中去。在工业4.0和工业制造2025的背景下，营销面临着前所未有的机遇和挑战。
在这样的特殊背景下，《2016中国汽车营销蓝皮书》应运而生，该书从中国汽车市场进入低增长状态这一现实条件出发，对国内主流自主与合资车企应对低增长所采取的新的营销策略进行盘点和分析，多角度展示车企对于营销策略升级所做出的思考。
该书共分为五个主要内容板块：
一是中国车市现状。在英文中，营销译为「Marketing」,充分说明营销和市场是分不开的，作为营销者首先需要把握住整体市场的脉博和趋势，才能对症下药，一击即中。
二是营销趋势。汽车消费主力军和市场环境的代际变迁以及由此带来的需求特征变化，都对汽车营销工作提出了新的挑战，只有了解不同时期的用户需求、抓准产品定位以及在营销过程中不断的创新才能让汽车营销事半功倍。
三是汽车营销人理论分享。作为在营销领域首屈一指的领导者，他们的每一条经验总结都是多年心血的结晶，他们对于营销的理解，对于企业营销管理体系的建设经验都将成为我们最为宝贵的财富。
四是企业营销总结。通过分析、总结几大国内主流汽车企业的营销现状及未来规划，我们能够更加清晰的梳理目前汽车市场的竞争格局，也为企业的差异化发展提供指导方向。
五是企业卓越案例分享。本书收入了2010 -2016年间中国汽车营销经典案例，所谓“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”，通过对成功案例的思考和总结，能够让我们在未来的营销上少走一些弯路，同时也为营销方式的创新提供更多的灵感来源。
此外，本书还包括今年车市产销数据以及行业专家的市场分析稿件，希望能对汽车行业营销老总、汽车行业分析师以及汽车从业人员等具有持续的参考价值和研究价值。
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