最新发布的《2015 中国汽车消费者洞察报告》显示，80 、90后已经成为汽车市场的主流消费人群。年轻人开始主导消费潮流。
如今，各行各业都在拥抱年轻化，汽车品牌也不例外，甚至姿态更加积极，但年轻化不是口号，而是真实的营销功力。那么在汽车行业中，又是怎么年轻化的？哪家车企才能称得上年轻化战略的佼佼者呢？
以青春知名
有人说，仅仅靠赞助娱乐节目增加曝光率或者推出一两款新产品并不算是真正的年轻化。如果基础不扎实，就算规划再先进，也不过是在沙滩上建城堡一样。相比之下，部分车企更明白80后、90后对他们的深刻意义，因而他们的变革速度也更快。
得益于战略层面高瞻远瞩，北京现代成为新趋势的受益者。在节能减排和年轻化、个性化、智能化的趋势下，北京现代在外观设计、动力、科技配置等方面加快创新步伐。
以今年上半年上市的领动为例，设计上传承了品牌全新家族化元素，前脸彰显着青春魅力，犀利的线条贯彻全身，一改往日沉稳，霸气立体，神形兼备。此外，还搭配超前智能的科技配置，1.4T引擎瞬间迸发130马力，与动感外形相得益彰。
为满足年轻消费者对更多驾驶乐趣和节能的综合需求，北京现代将涡轮增压发动机在更多车型上积极推行，目前其旗下搭载涡轮增压发动机的车型已达半数，新能源车型也被纳入其中。而包括CarPlay和CarLife手机智能互联系统、智能后备箱开启、车道偏离等一系列智能科技配置的采用，也让其更受年轻消费者欢迎。
纵观其产品线，符合青春指向的几款新车无不在各自细分市场独占鳌头，无论是“正青春，新力量”的ix25还是“自由本能”的全新途胜，以及今年上市的领动，北京现代旗下产品以更年轻化的气息引领销量榜。
今年7月北京现代销量实现70016辆，同比增幅达30%，上半年实现了稳居行业第四、SUV家族重回合资车企第一。之所以出现爆发式增长，除了其不俗的产品力，全新的营销思路也是北京现代在市场脱颖而出的法宝。
一起玩出彩
与过去不同，营销的年轻化，当然不再是自说自话，而是要和年轻消费者站在一起，做他们喜欢的事。这对车企提出的挑战就是，如何与年轻消费者产生内在共鸣？
今年6月，借首款新能源车第九代索纳塔混动版的上市，北京现代高调亮出了“New Way“的口号。其以健康、环保，悦活的生活态度为核心，旨在倡导更符合当下潮流的健康出行方式与生活理念。
相比于其他车企，北京现代做的更全面，基于“New Way”理念，结合明星效应、体育活动、文化演出等，把品牌影响潜移默化的植入其中。
在车展上，北京现代历来都是最受瞩目的车企之一。2014年，“都教授”金秀贤空临北京现代展台，整个展馆几乎陷入瘫痪。之后的广州车展上，这一幕又再次重演。而北京现代也借此和粉丝打成一片，不少粉丝因此也成为IX25的消费者。今年领动上市，新晋国民男神胡歌到场助阵，同样引发了现场轰动。
在体育方面，北京现代同样不遗余力。自成立以来就一直致力于通过体育赛事的赞助来传递其所倡导的积极乐观、健康向上的New Way生活理念与出行方式。今年6月，作为亚洲地区独一无二的荧光炫彩夜跑活动，北京现代领动ILLUMI RUN炫彩夜跑拉开帷幕。在这里，年轻人聚集在一起，上演一场俏、笑、跳、闹、跑的青春活力大戏。通过这些年轻人喜欢的体育运动，北京现代的产品让更多人熟知，品牌形象也因此被打上年轻、活力的标签。
有活力也有高雅。在文化营销领域，从《妈妈咪呀》、《猫》到《剧院魅影》，北京现代不断将更多的精彩音乐剧目普及到中国。今年北京现代与798艺术中心合作推出了“brilliant memories 美妙回忆“艺术展等，多渠道倡导高品位生活。
其实不难发现，北京现代的“年轻化”，本质上是与消费者群体情感共鸣的“年轻化”。无论是理性打动，还是感性契合，北京现代选择了和消费者站在一起，与他们打成一片。这样一来，车企和消费者之间的关系发生了变化，从供给的经济性关系，变成了朋友与伙伴的情感连接。重新塑造了年轻化的人、车、生活三者关系，进而培育更广泛的潜在消费者。
可以预见的是，在未来的汽车市场，促使消费者最终选择一款汽车产品的，不仅仅因为它的品质好、服务好，更是因为它带给了我们一种喜欢的生活理念与出行方式。
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