本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人兰青青。
对于一个在朋友圈看完奥运会各个精彩瞬间直播的人来说，除了金牌归属和夺冠小视频，作为汽车媒体人，我更关心的竟是：各大汽车品牌在每枚金牌之后的创意海报。
纵观一整轮的奥运营销，ABB的创意和文案一如既往地受到诸多关注。奔驰和宝马这对相爱相杀的好基友仍然习惯性撕逼，而另外一个豪华品牌——凯迪拉克，在这次奥运会上显然找到了最好的切入点——“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”，这句Sloggan显然与奥运精神无比契合。
不过，在一轮豪华品牌的厮杀阵营中，我偶然地发现了一些不一样的声音。
? 汽车文案界的一股清流
在张梦雪获得首枚金牌之后，有一张海报，用了一首诗来表达了祝贺。它的画风是这样的：
这张海报，来自上汽大通。
也正是因为这一与众不同的画风，使得我之后一张不落地收集了上汽大通在整个奥运期间的所有海报。整个奥运期间，针对每一块金牌，上汽大通方面都第一时间制作了一张创意画面。大家可以感受一下：
原本我在朋友圈里看到第一张海报的时候还不以为然，想不就是一首打油诗嘛，我也会写啊。但当我看到第五张，第十张，第二十张……的时候，我的心情套用网络热词来说就是“妈妈问我为什么跪着看手机”了。我随便拿出一张，大家可以仔细品味一下。
这是一首宋词“如梦令”，它的精彩之处有三。其一、两个冠军名字藏头；其二、跳台好男儿埋在了词中间；其三、整首词逻辑相当清晰的描写了两名跳台冠军从成长到夺冠终成正果的历程。这样来写二十多首，无论是策划者还是文案，得死多少的脑细胞啊！
? 除了图文并茂，还有真正干货
除了海报，上汽大通还与“一刻talks”联合出品了20多位奥运明星的访谈视频。
相信大家对傅园慧的喜爱已经上升到了爱豆的地步了吧，那么看过上汽大通与“一刻talks”联合出品的访谈视频，你的爱豆名单会增加许多。比如，这位喜欢“嘿嘿嘿”笑的、率真可爱的张继科。
还有，那个在球场上扎着最简单的马尾、大汗淋漓的女排姑娘惠若琪，你会相信她私底下是一位化妆很好看、喜欢龙猫公仔、脑洞大开现场就能画一套“一枚旺仔小馒头的日常”的漫画的时尚美女吗？
上汽大通在这一系列视频中的植入是相当克制而又有“心机”的。拍摄中，奥运健儿们乘坐上汽大通G10，这样软性的植入也让观众们知道了像身高2米的篮球运动员周琦坐G10也是轻松惬意的。而每一个访谈之后，都会有一小段上汽大通车型与运动项目特点相结合的内容，观众可以因此对车型亮点有更直观的认识。
除此之外，在视频中上汽大通还设置了不少互动环节。比如，在惠若琪的视频中出现的龙猫玩具，观众们就可以通过关注上汽大通的“我行Maxus”社区赢取。
? 不仅创意，连造车也与众不同
“我行MAXUS”社区其实是一个很有趣的互动平台，它与我们以往所接触的汽车品牌的互动平台有着很大的差别。
放眼现在中国汽车企业,哪个品牌敢于把造什么样车子的选择权真正交给消费者的?恐怕也就乐视这样的PPT造车了吧,但是上汽大通选择开通了这个平台,把权力给到消费者,让更多车企工作人员、媒体、车主准车主在这个平台上活起来，汇集各方的意见，造大家都喜欢的车，不，应该是造一辆属于你自己的车。个性化定制，可以，这很工业4.0！
如果你也想参与到这种独特的新车设计环节，可以进入上汽大通“我行Maxus”社区，发表你的高见。
? 写在最后的：
这两年品牌们都习惯于出“走心”的文案，却没人意识到“走心也会疲劳”；这两年品牌们都争先恐后推出新车，却没人看到产品线的瓶颈；这两年品牌们都忙着跟消费者“沟通”，却没人愿意真正的将消费者的话“听进去”。
纵观上汽大通所有的营销案例，不难发现“与众不同”这词汇经常出现在文案或者他们的理念中，其实明眼人都看得出这是消费者的声音，是粉丝们的声音，更是广大民众的声音。上汽大通只是将它们放大并传递了出来，才会显得那样与众不同。那么今后上汽大通这个初生牛犊不怕虎的品牌还会有什么样与众不同的表现？我们拭目以待。
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