中国女排在里约奥运会中体现出的顽强精神、精湛技艺，使其在时隔12年后3：1战胜塞尔维亚，第三次夺得奥运会冠军。从央视自称70%的收视率，到近乎天价的5秒211万广告费，传播圈都在向人们揭示：“中国女排”，已经成为了这个夏天中国最热门的话题。
当天，朋友圈就被中国女排刷爆屏，除了被她们的精神所感动、被她们的韧劲所折服之外，大家也为她们的幸运感到高兴。而被女排的幸运之神眷顾的，还有其官方合作伙伴，唯一的汽车行业赞助商——华晨汽车。
而且这份幸运，不仅体现在华晨汽车以较低的赞助费，成为女排官方合作伙伴这件事上，也同样使前些天迎接中国女排队回国时的华晨汽车，有了另一次幸运的曝光机会。不过小编感慨的是，女排带给华晨的这份运气，今后能否延续到华晨汽车的产品销售及品牌提升方面去？
女排热点下 直播免费蹭广告
8月23日，原计划晚上7点40分抵达的航班在延误两小时后抵达首都机场，随着现场一阵欢呼声，张培萌、苏炳添、丁宁等运动员陆续出现。随后，女排姑娘们的出现更是点燃现场球迷的热情，他们展开五星红旗，高举“团结起来，振兴中华”“我爱女排，勇夺金牌”等标语。
国际奥委会向来维护那些从它那里花大价钱购买了转播权的媒体的利益。央视既是购买者，也是代理商，同时分销给了腾讯和优酷。其他家，在视频新闻的大浪潮下，只能冒着被国际奥委会追溯天价罚款的风险，将央视转播画面转换为一段段GIF图。这些憋屈了一整个奥运的媒介平台、自媒体，可算是找到了一个爆点，在T3航站楼国际到达口开展了竞争。
机场历来都是企业做广告的重要平台，在今年媒体轰炸效应的形势下则更是如此。作为没有抢占到女排领奖瞬间植入这个第一落点的企业来说，接机这个第二落点毫无疑问成为兵家必争之地。
而华晨汽车却在此次的接机中幸运的选择到了有利占位，本来不能进到大厅接机的华晨只能在外面等候，结果女排通过央视的直播，在场呐喊的画面被捕捉了下来，画面持续时间也非常长，简直就是人品爆表，免费蹭了一回广告。
有偶然有必然 华晨营销背后的策略
这一次女排的夺冠，不少企业马上凑上了一副巴结的嘴脸：以运动著称的宝马怎么能放过此绝佳机会；
同时，丰田也没有闲着，为自家的双擎车型狠狠的宣传了一把。
这些跟着女排热点走的企业，大费周章的期待着大家关注时顺便的一瞥，然而真正的大赢家，却是华晨汽车。
华晨中华V3在上市之初便与当时还处于低谷时期的中国女排牵手，成为中国国家女子排球队主赞助商及中国国家女子排球队合作伙伴，并一路陪伴中国女排夺得世界杯冠军，直通里约奥运会。
2015年9月8日，中华V3与中国女排正式签约成为战略合作伙伴；2015年9月，中华V3特别订制女排冠军版登陆成都车展；2016年3月，中华V3二代漳州上市， 启动中国少年排球尖峰计划；2016年4月，北京车展女排签字版亮相，以体育元素结合的方式为中华V3二代引来更大的关注；2016年8月，中华V3二代弯道王借势奥运再起航。借助女排宣传共计发布新闻稿件469频次，覆盖人群达8988万人次。
不得不说，华晨汽车押对了宝。此次女排夺冠，作为赞助商的华晨汽车不仅能提升品牌知名度，也能提升品牌美誉度和影响力。当然，在华晨汽车是在女排低谷期时，不离不弃，一直走到现在。
一方面，通过体育营销，将中华V3塑造成为小型SUV中的国家女排，为中华品牌注入青春活力和全新内涵；另一方面，消费者会认为华晨汽车是一个具有民族使命和社会责任的品牌，增加对品牌的好感，这并不是花钱就能买来的。
“天时地利”已占 提振销量是关键
日前我们从华晨汽车官方获悉，华晨将携手中国国家女子排球队共同推出一款中华V3女排冠军版车型，以庆祝中国女排在2016里约奥运会夺金。新车将于9月2日开幕的2016成都车展上由中国女排主教练郎平与女排队员共同揭幕。而这一举动能否帮助中华V3真正叩响消费者的大门？
从2015年的销量数据来看，去年华晨中华品牌销量为15.8万辆，表现可圈可点。其中，中华V3的销量为7.5万辆，占据华晨中华整体销量的半壁江山。因此中华V3无疑是华晨的重中之重，这也是其成为女排特别版车型的原因。
今年上半年，华晨汽车中华系列产量为10.2万辆，同比增长44.3%。但是，中华姗姗来迟的SUV产品战略，已错失了发展最佳时期。在目前车企纷纷占据SUV细分市场时，华晨中华所谓的新品投放，却依然停留在对现款车型的升级上，仅依靠中华V3一款SUV车型增量，显然无法摆脱品牌边缘化的风险。而且在小型SUV市场上，中华V3虽然销量过万却不算十分突出，江淮瑞风S3、长安CS35的市场表现依然超过了中华V3。
而且自主品牌在近几年都有着质的飞越，拥有合资方宝马的技术优势，曾被业内普遍认为能上演车型、品牌“向上”好戏的中华，目前正在遭遇产品、品牌的低谷期，错失了抢占更多市场份额的关口。
当然，华晨也意识到了这一点，根据规划其未来将重点布局SUV产品。其中中华品牌将在未来两年内推出多款具有竞争力的产品，如中华V7；南方基地规划中也将推出如蒂阿兹等车型，以便丰富华晨整体SUV车型的布局。
如今借势中国女排夺冠，华晨和中华V3的关注度与美誉度都得到了提升，那么下一步，华晨汽车该如何把这种“天时地利”的好时机延续下去，让自己真正能够在自主品牌阵营中突围呢？小编将持续关注。
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