汽车广告之于成年男人是岛国爱情动作片，这跟浪漫韩剧之于女人是一味春药，基本同理。
在所有品类的广告当中，汽车广告绝对占大头是不争的事实。无论你上网、看电视、刷微博、刷朋友圈、翻杂志，还是开车、坐飞机……室内室外大屏小屏，哪哪儿都有各大汽车品牌矫健的身姿，躲都躲不过。然而，你能记住的并不多，发自内心产生共鸣得更加寥寥无几。
为什么过目即忘？真的不是你脑子有问题，知道吗？
有一种主角叫做汽车广告“男猪脚”，他们要么是青春睿智高富帅，要么是指点江山商界奇才，标配旁白一律是充满磁性的男中音加一水的心灵鸡汤。
其实你也不知道他在说什么（用心一点的会给你讲一段煽情故事），但男主的座驾不是高端大气上档次，就是低调奢华有内涵。
总之：谁开谁牛逼，谁牛逼谁开。
可是，当你感动到差点抹眼泪的时候却发现，这位男主早就买游艇去了，那么有钱有品，不可能开这个价位的车嘛！又或者，把产品A换成产品B好像也完全适用。这就好比各位硬盘里深藏N个文件夹的岛国爱情动作片，每个女主都身材好到爆炸，但无论多搔首弄姿，尺寸尺度拿捏精准，看完了还是没记住谁是谁。
这类广告形式远大于内容，甚至根本没有内容，与想要传播的产品特性几乎没什么关联。还有一类广告则走向另一个极端，它们恨不得把所有的产品特性一股脑塞地进十几秒的广告时间内，生怕丢掉一样。
我颜值高、动力强、还超静音，我操控棒、空间更大，你看我都这么掏心掏肺了，还不快来买我？
且不说在这个世界上，十全十美的汽车根本不存在，即便真有，指望消费者从众多一晃而过的汽车广告中记住那么多功能卖点根本就不可能。
其实，广告只要能将一个卖点讲透讲深就足矣。我坐飞机时看到的某品牌广告就深谙这个道理：http://v.qq.com/x/page/y0317maj68c.html
画面并没有什么唯美特效，主角也不是高大上的目标人群，而是一只很萌的小松鼠。一条斜坡路上，小松鼠把坚果放在等待红绿灯的汽车轮胎后面，依靠汽车在坡起时的片刻溜车来碾碎坚果。依靠这种方法，小松鼠每次都能成功得手。但在某品牌汽车上，却出乎意料地失败了，因为那台车的起步没有丝毫溜车。就是这只聪明的小松鼠，让Auto Hold电子手刹和坡道辅助两项功能深深地印在了我的脑海。
相比之下，同品牌的另一支广告就黯然失色：http://v.qq.com/x/page/l0173of2w9w.html
虽然一看就是好莱坞大片级制作，画面宏伟壮丽，音效也无比震撼，一连串铿锵有力的“伟大”从画外飘过，然而看完之后只觉着空洞无物，不知所云。
看过不少国外的汽车广告，应该说，总体创意水平比国内广告要高出很多。印象最深的是保时捷911的那支小男孩广告：http://v.qq.com/x/page/x0150lrahi4.html
老师在讲课，然而小男孩却被窗外一辆飞速行驶的911深深吸引，于是他将911画在纸上，也画在了心里。一下课，就飞奔保时捷4S店并要来了销售的名片。片尾小男孩一句稚气的“20年后见！”瞬间融化了我的心。故事浅显易懂，却让人觉得意义深刻，胜过一万句心灵鸡汤。
吐槽归吐槽，国内优秀的汽车广告虽然不多，但总还是有的，比如上面的那只小松鼠。其实，汽车广告最容易被大家吐槽，不过有朋友跟我说了：
缪桑，别看你是老司机，可还是图样图森破！汽车广告就像岛国爱情动作片，那是成年男人的童话故事，跟女人痴迷斯密达的爱情浪漫片一个道理。
这个话题瞬间深刻了起来……
（文：缪俊）
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