11月4日下午，青海西宁，一场小雪之后的青藏高原显得异常肃穆。但在位于塔尔寺一侧的湟中县鲁沙尔镇陈家滩小学，因为前曼联知名球员QuintonFortune（奎因顿.福琼）的到来，这里却突然间变得热闹了起来。
当天，作为雪佛兰?红粉笔乡村教育计划的一部分，由雪佛兰资助的陈家滩小学的足球场正式交付使用，该校的诸多学子第一次和老外——一些来自雪佛兰全球的高管，以及知名球星一起玩耍起了足球。
雪佛兰希望自身在中国的品牌形象能够从青少年抓起，当然，他们更是在努力帮助更多的中国乡村儿童找到新的梦想和希望。（中经车视界zjcsj2014）
红粉笔十年不是句号
这只是雪佛兰借势营销的一个具体体现。而今，雪佛兰仍然行走在借势营销的路上。
过去10年来，雪佛兰一直在独家赞助红粉笔助学活动，10年间，共走进了中国27个省市区的50多所学校，使得至少2万名中国偏远乡村的儿童因此获益。
上汽通用汽车雪佛兰品牌总监张志宏当天在接受《中国经营报》记者问询时，坦陈雪佛兰牵手多平台——除了红粉笔支教活动之外，雪佛兰在全球还与曼联、迪士尼一起合作——进行更多的跨界合作或资源整合，他认为雪佛兰一方面完全热衷于中国的公益事业，另一方面，借势营销一直是永远在路上的一个热点话题。
起始于2005年的红粉笔乡村支教活动最早发端于某财经媒体，翌年，雪佛兰时任品牌总监与该媒体负责人甫一碰头，一拍即合，至此，雪佛兰成为红粉笔活动的独家赞助商，且一搞就是10年，堪称历经风雨。
张志宏告诉记者，10年来，雪佛兰与合作方一起努力，每年都要到5-6所乡村学校支教，且费用由雪佛兰和合作方一起支付。他表示，赞助红粉笔活动迄今，雪佛兰方面一直在全力投入，且未来仍将继续行动。
当天早间，雪佛兰还与红粉笔活动的主办方及姚基金等一些公益组织的代表，一起举办了红粉笔活动十周年的公益沙龙活动，并召开了雪佛兰?红粉笔“粉笔头”代表大会。在代表大会上，通过对550多名“粉笔头”进行重新编队，宣布成立了雪佛兰红粉笔微社区，并将全国分为华东、东北、华南、华中、西部五大区域。（中经车视界zjcsj2014）
雪佛兰品牌发力在即
红粉笔活动持续举办10年，也是雪佛兰在中国市场从快速崛起到进入常态发展的10年。
10年间，雪佛兰持续深耕红粉笔乡村支教活动。张志宏表示，深度参与红粉笔活动是雪佛兰“梦?创未来”总体策略的具体表现之一，也是雪佛兰表达品牌形象的一个重要抓手。他认为，红粉笔活动可以潜移默化地塑造雪佛兰在中国消费者心目中的形象，未来雪佛兰会把与曼联、迪士尼及红粉笔三方之间的合作进一步打通，以期形成更加良性的跨界营销效果。
借势营销之外，张志宏还透露，2016年是雪佛兰中国的产品大年。他表示，在即将到来的广州车展上，雪佛兰将集中亮相一些新产品——包括完全具备硬汉形象的SUV产品。
据悉，2020年前，雪佛兰将在中国推出多达20款新车，这些高度机密的车型中奖包括6款通用全球同步的SUV。雪佛兰方面坦陈，在中国，SUV市场每年都能取得40%以上的增速，这是巨大的诱惑力。
据悉，这些车型，首次在中国市场推出的全新车型将占到一半左右。新车预计将采用一系列先进、高效、强劲的驱动技术，包括小排量涡轮增压发动机、柴油发动机及混动、插电式混动技术等。可以预期，雪佛兰在中国市场将迎来品牌与产品双双发力的全新阶段。（中经车视界zjcsj2014）
中经车视界
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