DS来华五年有腔调却不够接地气，DS6在华还需努力

　　文|AutoR智驾 李明阳

　　今年是DS入华的第五个年头，而2017款DS6的上市对于DS来说有着至关重要的意义。

　　广州车展DS品牌携旗下全系车型DS 5、2016款DS 5LS、两厢车DS 4S以及老爷车DS 21、Formula E赛车共同亮相广州车展，与此同时2017款DS 6在车展正式上市，为了推广2017款DS 6，DS表示将赞助今年一度大火的电视剧《欢乐颂》的续集《欢乐颂2》。

　　定位高端品牌的DS展馆在整个5.1的展馆中展现出的气质没有奔驰展台那样阵势庞大、也没有雷克萨斯展台那样大气敞亮，特立独行的DS展馆在暗黄色灯光下显得像一位尊贵高雅的夫人。

　　不过不知道这种特立独行的法国气质是不是让DS难以在中国市场收获众多拥趸的原因。

　　而在这个看脸和追求性价比的时代，DS如果还在默默坚持自己这种独有的法国气息，在中国市场有曲高和寡之嫌。

　　在广州车展现场发布会现场，长安PSA销售公司总经理周江的一段话已经表明DS即将进入品牌转型期。

　　他说：“广东是哺育长安PSA和DS成长的摇篮，更将成为DS开启新征程的起点。在即将到来的2017年里，DS将迎来第二代产品上市的新时期，在国内的发展将翻开新的篇章。”

　　2017款DS6之于DS品牌能成为其在中国市场的转型车型吗？

　　从其公布的车型售价而言，有诚意，但对自己不够狠。

　　2017款DS 6共推出了两种排量，8款车型，售价19.39-30.19万元人民币。在上一代车型的基础上新增了两款智尊版（THP160智尊版和THP200智尊版）车型。

　　在豪华版的基础上，智尊版增配了大量智能安全科技装备，包括氙气前大灯带随动转向功能、前部泊车距离控制系统和倒车影像系统、电动尾门、盲点监测系统。同时，智尊版还配备了带迎宾照地灯的黑色镀铬外后视镜。

　　长安PSA DS品牌总经理普华杰表示，“2017款DS 6的上市，将再度拔高DS 6在紧凑级豪华SUV细分市场中的产品竞争力。它不仅能满足消费者对豪华车产品的差异化需求，也能为他们带来更精致、更智能的用车体验。”

　　与上一代车型相比2017款DS 6也对外观进行了局部升级，舒适版、雅致版、豪华版配备了黑色高光钢琴烤漆行李架。为确保行李架的刚性和承载强度，行李架采用了高纯度精铝合金制作，可承载重达85kg的物品。在此基础之上，雅致版、豪华版可通过新增的铝合金选装包，将行李架升级为银色，并分别将轮毂升级为17寸或18寸。

　　对于DS来说，一直以精致的做工和前沿的科技搭配为主要卖点。自2012年全面进入中国市场以来，DS品牌旗下车型外形设计靓丽、内饰搭配虽然豪华，但是这种另类的设计还只是少数人能接受。

　　在发布会上DS品牌的另一大看点就是要赞助《欢乐颂2》,据悉DS 6将成为应勤的座驾，而新DS 5则是赵启平的爱车。

　　赞助《欢乐颂2》是DS在2016至2017年间的重要营销举措之一。除了赞助《欢乐颂2》外，DS还将在《爱我别走》、《极光之恋》中展示DS车型。

　　同时，DS还与招商银行信用卡招牌大促“十元风暴”的合作，从2016年10月10日到2017年1月17日，凡招行信用卡消费金额排行前5名的持卡人，均可获得新DS 5一年免费使用权。11月11日到12月底，天猫用户登陆DS汽车官方旗舰店购买DS全系车型，可参与包含零等待、零利率、零首付三重优惠政策的“车秒贷”活动。

　　这些年，汽车企业与银行合作、与电商合作的模式正处在一个高速增长的爆发期。汽车电商新一轮的厮杀已刚刚结束，面对多变的汽车市场DS在中国还需下功夫。

　　DS对于中国消费者而言，腔调足，有范，但总是缺乏一股接地气的狠劲。

　　在中国市场总给人以冷冰冰的感沉，这种如同苏菲玛索的高冷气质，虽在中国市场打出了名气，但是却不易让人亲近。

　　这既是DS之福又是制约其前行的掣肘。